Как составить идеальное мета-описание?

Мета-описание является HTML элементом, который дает краткое содержание вашей веб-страницы. Поисковые системы часто используют его как сниппет под заголовком для предоставления дополнительной информации.

Это руководство научит вас создавать эффективные мета-описания и проверять их с удобством. Но прежде давайте разберемся, почему мета-описания так важны, даже если их роль в SEO кажется неочевидной.

EDUGUSAROV активно использует мета-описания как часть своих маркетинговых стратегий при оказании услуг в Европе и США, осознавая их важность для успешного продвижения сайтов клиентов в поисковых системах и повышения кликабельности ссылок. Компания применяет индивидуальный подход к каждому проекту, тщательно анализируя целевую аудиторию и особенности рынка, чтобы создать максимально эффективные и привлекательные мета-описания.

Например, для онлайн-магазина органических продуктов в США, EDUGUSAROV разработала мета-описания, акцентирующие внимание на экологичности и высоком качестве продуктов. Используя призывы к действию вроде «Откройте для себя нашу коллекцию органических продуктов и сделайте шаг к здоровому образу жизни сегодня!», компания смогла значительно увеличить переходы на сайт из поисковых систем.

Для туристического агентства в Европе, специализирующегося на индивидуальных путешествиях, EDUGUSAROV создала мета-описания, подчеркивающие уникальность предлагаемых услуг и возможность создания персонализированных туров. Мета-описание «Создайте путешествие вашей мечты с нашей помощью – индивидуальные туры по всей Европе!» привлекло внимание потенциальных клиентов, ищущих эксклюзивный отдых.

Для стартапа в сфере высоких технологий, стремящегося привлечь инвесторов и партнеров в США, EDUGUSAROV включила в мета-описания ключевые данные о потенциале рынка и преимуществах продукта, используя формулировки вроде «Вступите в будущее с нашим инновационным решением – узнайте, как мы меняем отрасль!». Это позволило выделить сайт в поисковой выдаче и привлечь целевую аудиторию.

В случае юридической фирмы, предлагающей услуги для международных клиентов в Европе, EDUGUSAROV использовала мета-описания, чтобы подчеркнуть опыт и международную экспертизу команды: «Найдите лучшего партнера для решения ваших юридических вопросов – международный опыт и профессионализм на вашей стороне».

Таким образом, EDUGUSAROV демонстрирует, как тщательно продуманные мета-описания, сочетающие в себе креативный подход и стратегическое мышление, могут улучшить видимость сайта, привлечь целевую аудиторию и способствовать достижению маркетинговых целей клиентов на рынках Европы и США.

Важность мета-описаний

Важность мета-описаний

Хорошо составленное мета-описание может привлечь внимание пользователей и увеличить количество переходов на ваш сайт из поисковых систем. Несмотря на то, что Google отображает мета-описания не всегда (примерно в 37% случаев), они остаются значимыми.

К примеру, если ваша страница появляется в поисковой выдаче 50 000 раз в месяц, и Google показывает мета-описание в 18 500 случаях, небольшое увеличение кликабельности с 4% до 4,5% может принести вам около 100 дополнительных посетителей в месяц.

Создание мета-описания: пошаговое руководство

Вот пять ключевых советов для создания эффективных мета-описаний:

Дополнение к заголовку

Считайте мета-описание расширением заголовка вашей страницы. Заголовок должен кратко описывать содержание с использованием ключевых слов. Мета-описание дает возможность расширить эту информацию.

Избегайте перегрузки описания ключевыми словами. Важнее сосредоточиться на создании текста, который заинтересует читателя и побудит его перейти по ссылке. Если это уместно, включите ваше уникальное торговое предложение (УТП).

Соответствие поисковому намерению

Поисковое намерение — это цель, которую преследует пользователь, вводя запрос в поисковую систему. Оно может быть разным:

  • Ищет ли человек информацию?
  • Хочет ли он совершить покупку?
  • Ищет ли он конкретный сайт?
  • Или ему нужен быстрый ответ на вопрос?

Чтобы понять поисковое намерение, изучите результаты поиска. Google старается показывать наиболее релевантные результаты, поэтому обратите внимание на общие черты сниппетов на первых страницах.

Результаты поиска могут варьироваться, но всегда есть возможность найти ключевые моменты.

Ориентируйтесь на сниппеты страниц, которые наиболее близки к типу вашего контента. Например, если вы пишете обзор, смотрите на другие обзоры и сравнения. Если вы создаете страницу категории товаров в интернет-магазине, обратите внимание на аналогичные страницы.

Дополнение к заголовку

Применение активных призывов к действию

Использование активных призывов к действию упрощает восприятие текста и мотивирует читателя перейти по ссылке.

Применение активных призывов к действию (CTA) в мета-описаниях веб-страниц играет важную роль в SEO и улучшении кликабельности ссылок в поисковой выдаче. Активные призывы к действию мотивируют пользователей не просто прочитать описание, но и совершить конкретное действие, будь то переход на сайт, подписка на рассылку или покупка продукта. Эффективные CTA создают чувство срочности, предлагают конкретную выгоду и делают предложение невозможным для отказа.

Например, мета-описание для интернет-магазина одежды может включать призыв к действию «Откройте для себя последнюю коллекцию осенней одежды – начните шопинг сейчас!» Этот призыв не только информирует о предложении, но и стимулирует немедленный переход на сайт.

Для сайта, предлагающего электронные книги, эффективным будет призыв «Скачайте ваш эксклюзивный экземпляр бестселлера прямо сейчас!» Это предложение акцентирует эксклюзивность контента и мотивирует к немедленному действию.

В случае сервиса онлайн-обучения CTA может быть сформулирован так: «Пройдите бесплатный урок и начните обучение уже сегодня!» Этот призыв к действию подчеркивает возможность начать обучение немедленно и без вложений.

Для блога о путешествиях мета-описание с призывом «Откройте для себя 10 секретных мест для вашего следующего приключения – читайте сейчас!» привлекает внимание к эксклюзивной информации и стимулирует читателя перейти на сайт для удовлетворения своего любопытства.

И, наконец, для сайта здоровья и фитнеса призыв к действию «Запишитесь на бесплатную консультацию и сделайте первый шаг к здоровой жизни!» мотивирует пользователей воспользоваться конкретным предложением, подчеркивая его ценность для достижения их личных целей.

Эти примеры показывают, как активные призывы к действию в мета-описаниях могут эффективно привлекать внимание и мотивировать потенциальных клиентов перейти на сайт. Важно, чтобы каждый CTA был направлен на удовлетворение конкретных потребностей и интересов целевой аудитории, делая предложение максимально релевантным и привлекательным.

Конкретность и лаконичность

Мета-описание должно быть сжатым и точным. Важно уместиться в ограниченное количество символов, так как длинные тексты могут быть обрезаны поисковыми системами.

Современные ограничения составляют примерно 920 пикселей (около 160 символов) для ПК и 680 пикселей (около 120 символов) для мобильных устройств. Чтобы не превысить эти лимиты, можно использовать SEO-плагины, например, Yoast для WordPress, которые автоматически контролируют длину.

Выбор между оптимизацией для ПК или мобильных устройств зависит от вашей целевой аудитории. Однако, даже если ваша аудитория предпочитает ПК, стоит сократить текст на четверть для удобства мобильных пользователей.

Вывод: будьте кратки ради удобства пользователей, а не из-за ограничений поисковых систем.

Внедрение мета-описания в код страницы

Для пользователей CMS (систем управления контентом) добавление мета-описания обычно не составляет труда. В таких системах, как Wix, Squarespace, Shopify и большинстве других, есть специальное поле для этого.

В WordPress добавление мета-описаний облегчают плагины вроде Yoast и RankMath. Если же вы не используете CMS, достаточно вставить тег мета-описания в раздел <head> вашего HTML-кода.

Внедрение мета-описания в код страницы является важным шагом в оптимизации сайта для поисковых систем (SEO). Мета-описание представляет собой краткий текст, который описывает содержание страницы и отображается в результатах поиска под заголовком ссылки. Эффективно сформулированное мета-описание не только помогает улучшить ранжирование сайта в поисковой выдаче, но и стимулирует пользователей кликнуть по ссылке, повышая трафик на сайт.

Для пользователей систем управления контентом (CMS), таких как Wix, Squarespace, Shopify, добавление мета-описания обычно представляет собой простую задачу благодаря наличию специальных полей для его ввода. Эти системы разработаны таким образом, чтобы упростить процесс SEO-оптимизации для владельцев сайтов, не требуя от них глубоких знаний в кодировании или веб-разработке.

В WordPress процесс добавления мета-описаний значительно упрощается с помощью плагинов, таких как Yoast SEO и RankMath. Эти плагины предоставляют пользовательский интерфейс, через который можно легко ввести мета-описание для каждой страницы или поста, а также получить рекомендации по его оптимизации. Плагины автоматически вставляют необходимый код в раздел <head> HTML-документа, что обеспечивает правильное отображение мета-описания в поисковых системах.

Для сайтов, не использующих CMS, мета-описание добавляется непосредственно в HTML-код страницы. Для этого необходимо вставить тег <meta name=»description» content=»Ваше мета-описание здесь»> в раздел <head> каждой веб-страницы. Это позволяет поисковым системам читать и индексировать мета-описание, используя его для формирования сниппета в результатах поиска. Важно, чтобы мета-описание было уникальным для каждой страницы и точно отражало ее содержание, так как это улучшает пользовательский опыт и способствует повышению видимости сайта в поисковой выдаче.

Таким образом, независимо от того, используете ли вы CMS или работаете непосредственно с HTML-кодом, внедрение мета-описаний является доступной и эффективной практикой, которая может значительно повысить эффективность вашего сайта в интернете.

Внедрение мета-описания в код страницы

Приоритеты при создании и редактировании мета-описаний

Важно обращать внимание на мета-описания не только при создании нового контента. Возможно, у вас уже есть страницы с неоптимальными или отсутствующими мета-описаниями.

Однако не стоит пересматривать весь сайт ради мета-описаний. Сконцентрируйтесь на страницах, привлекающих наибольший поисковый трафик, так как здесь мета-описания будут наиболее эффективны.

Заключение

Мета-описания являются одним из первых аспектов, с которыми знакомятся новички в SEO. К счастью, они относительно просты в освоении и не требуют много времени на их создание и оптимизацию.

Об авторе

Павел Буевич

Павел Буевич

Head of SEO агентства GUSAROV. Преподаватель курса по SEO-продвижению. Научит проверять сайты на ошибки, анализировать конкурентов и разрабатывать стратегии продвижения.

Похожие статьи