Клиент строит деревянные дома и работает по Минской области. Пришел он к нам с понятной болью: заявки идут почти целиком с контекста, органика молчит, а рекламный бюджет каждый месяц растет. Сайт по продвигаемым запросам стоял внизу выдачи, посетители заходили и быстро уходили. Цель сформулировали без лишней романтики: поднять позиции, снять часть нагрузки с контекстной рекламы и попутно набрать узнаваемость бренда. Проект вел я вместе с отделом SEO агентства GUSAROV, основной этап уложили в четыре месяца.
Стартовали с техаудита. Он нужен не ради красивого отчета, а чтобы понять, за что хвататься первым: где сайт теряет вес, а где правки дадут отдачу почти сразу. По итогам аудита собрали список направлений и дальше двигались строго по нему.
Самый быстрый выигрыш дали мета-теги. Title были написаны небрежно, с точками в конце, Description местами обрывались на середине мысли. Мы сняли точки, дописали Description до 156 символов, чтобы сниппет не резался, добавили основные ключевые слова и вычистили дубли. Отдельно следили за переспамом: набивать ключами каждый тег смысла нет, поисковик такое видит и режет.
Дальше уперлись в структуру. Услуги были свалены в кучу, часть направлений вообще не имела своих страниц. Мы зафиксировали полный перечень услуг, добавили недостающие, собрали и расширили семантическое ядро. Отдельно взяли в работу низкочастотные запросы: в строительной тематике именно они приводят человека, который уже определился с типом дома и ищет подрядчика, а не просто листает картинки.
Высокий показатель отказов лечили контентом. Завели раздел «Статьи» и поставили себе ритм: один текст в неделю под конкретный низкочастотный запрос. В каждый материал добавляли графику, чтобы страницу было интересно листать, и писали простым языком, без строительного жаргона. Человек, который выбирает дом из бруса, не обязан знать терминологию проектировщика.
Отдельная история с продвигаемыми страницами: они были переоптимизированы, тексты выглядели как набор ключей. Переписали все с опорой на LSI. Договорились о рамках и держали их: объем 2500 символов без пробелов, не больше 6 вхождений ключа на текст, уникальность от 95% по Advego Plagiatus, минимум два списка перечисления в каждом материале. Списки тут не для галочки, они разбивают полотно и дают читателю зацепиться взглядом.
Часть страниц просто не попадала в индекс. Настроили robots.txt и обновили sitemap.xml после того, как добавили новые разделы и страницы услуг. Банальная вещь, но без нее весь контент лежит мертвым грузом: поисковик о нем не знает.
Чтобы вытащить заявки за пределы одного региона, развернули поддомены на Витебск, Могилев, Гомель, Гродно и Брест. Плюс закрыли коммерческие мелочи, на которых сайт терял доверие: сделали схему проезда, поставили фавикон, вывели контактную информацию на видное место. По факту такие детали работают не хуже текстов: человек видит адрес, телефон и понимает, что перед ним живая компания, а не витрина.
Ниже график динамики позиций проекта в Google, снятый на одном из контрольных замеров.
Связка «контент плюс ссылочное» за год дала следующее:
Проект показателен тем, что вытянули его не одним приемом, а последовательностью: сначала техаудит и мета-теги, потом структура и семантика, следом контент, индексация, поддомены и ссылочное. Клиент получил рост позиций, вдвое больше переходов из поиска и ощутимую экономию на рекламе. Работу продолжаем: ниша сезонная, позиции надо удерживать круглый год. Если хотите понять, что даст такой подход вашему сайту, напишите нам, разберем ситуацию на консультации и предложим план под ваш объем работ.
Начинать стоит с техаудита и разбора мета-тегов, они дают прирост без переделки всего сайта. На проекте в Минской области мы сняли точки в конце Title, дописали Description до 156 символов, убрали дубли и переспам. Только после этого взялись за структуру услуг и низкочастотную семантику. Такой порядок экономит бюджет: сначала дешевые правки, потом контент и ссылки.
Поддомены закрывают спрос там, где человек ищет подрядчика рядом с собой, а не в столице. Мы развернули их на Витебск, Могилев, Гомель, Гродно и Брест, добавили контакты и схему проезда. По факту это дало и позиции, и доверие: посетитель видит, что компания работает в его области. Переходы из поиска после этого выросли в 2 раза.
Такая схема работает там, где есть сайт с реальными услугами и готовность вести его хотя бы полгода. Небольшой бригаде она не подходит, если нет ресурса на еженедельные публикации и на работу с донорами: разовый техаудит без контента и ссылок результата не даст. У нас основной этап занял четыре месяца, и заявки пошли не с первой недели.
Первые сдвиги по позициям видно через два-три месяца, устойчивую картину мы получили к четвертому. На этом проекте 83% ключевых запросов зашли в топ-10 Яндекса и Google, а трафик за полгода вырос с 62 662 до 92 442 визитов. Сроки зависят от возраста сайта и конкуренции в регионе, стоимость рассчитывается индивидуально. Напишите нам, разберем ваш сайт и покажем план по шагам.
Снижение затрат на контекст и увеличение числа заявок в московском регионе
Рост процента ключей в ТОП-10 с 28% до 44%, видимость увеличилась в 2 раза
Рост трафика с 1 372 до 4 333 визитов в неделю (×3) за 4 месяца
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
