Кейс из финансовой ниши, который мы вели в GUSAROV шесть месяцев. Клиент, страховая компания, регион Минск. Запрос звучал предельно просто: сайт есть, людей на нем мало, заявок столько же. Дальше по порядку разбираю, что делали руками, где уперлись и как это отразилось в отчетах.
Посещаемость низкая, охват аудитории в поиске узкий. По факту сайт закрывал небольшой кусок спроса, а остальная семантика проходила мимо. Цели зафиксировали без размытых формулировок: нарастить посещаемость, чтобы охватить больше клиентов, и через это получить больше заявок на страхование.
Начали с техчасти. Вливать тексты в сайт с битыми ссылками и медленной загрузкой смысла нет, деньги на контент сгорают впустую. Порядок получился такой:
Отдельно про пункт с ТЗ. Выглядит он скучно, но обычно именно на нем тормозит весь проект: пока правки не внедрены, аудит остается документом в облаке. Здесь клиент включился в работу, и разгон получился заметно быстрее.
Первый график, движение позиций в Яндексе за период работ.
Второй график, тот же срез по Google.
Позже вернулись к проекту и сняли новый срез, чтобы понять, держится ли достигнутое без просадок.
Работу по проекту не сворачивали, поэтому есть свежий отчет. Фокус сместился на удержание уже занятых позиций, расширение охвата и доводку пользовательского опыта. Ниже, что изменилось по блокам.
Трафик из поиска вырос относительно прошлого года. Основной прирост дали низкочастотные и среднечастотные запросы, а это значит, что отработала проработка семантического ядра целиком, а не пара удачных страниц.
Яндекс. Заметно прибавила группа ключей, которая держится в топ-3, следом подтянулся и топ-10. Лучше всего отработали страницы с локальной оптимизацией, по запросам с привязкой к Минску и близлежащим регионам закрепились на первых местах.
Google. Здесь прирост оказался ощутимее. В топ-3 зашла солидная часть ключей, а страниц в топ-10 стало ощутимо больше. Параллельно поднялась видимость сайта на фоне конкурентов, что и дало основной приток качественного трафика.
Спроса по одному Минску не хватало, поэтому расширили географический охват. Начали привлекать клиентов из соседних областей и регионов, под каждый сделали отдельные посадочные и локальную оптимизацию. Общий объем заявок после этого пошел вверх.
Провели глубокую ревизию профиля. Через MajesticSE и Serpstat выловили низкокачественные доноры и убрали их, а вес добирали крауд-маркетингом и размещениями на авторитетных площадках. Авторитет домена (Domain Authority) вырос, и это подтянуло позиции в целом.
Контент-план продолжили вести. Писали SEO-тексты и информационные статьи под самые частые вопросы клиентов, трафик на блог заметно вырос. Добавили новые разделы с полезной информацией по продуктам страхования, они притянули дополнительный целевой трафик.
Лидов за год стало ощутимо больше, чем годом ранее. Сработала связка: более точная настройка рекламных кампаний, усиленная активность в социальных сетях, скидки и бонусы для постоянных клиентов, которые подняли долю повторных обращений.
Сильнее всего отработали две вещи: чистка ссылочного профиля и локальные посадочные под регионы. Шаблоны мета для карточек дали быстрый эффект на объеме, но по конкурентным запросам их все равно пришлось переписывать вручную, автогенерация там не вытягивает. Тексты несколько раз возвращались на доработку под требования клиента, и это нормальная часть процесса в финансовой тематике, где формулировки согласовывают отдельно и придирчиво.
За цикл работ по Минску подняли органический трафик, видимость в обеих поисковых системах и конверсию сайта в заявки. Команда GUSAROV продолжает вести проект: докручиваем структуру под новые регионы и постепенно готовим контент так, чтобы его цитировали ИИ-ответы в поиске. Стоимость такого пакета работ рассчитывается индивидуально и зависит от объема задач по конкретному сайту.
Начинать стоит с техаудита и разбора ссылочного профиля, а не с текстов. В этом проекте первыми закрыли битые ссылки, скорость загрузки и шаблоны мета для карточек, и только потом взялись за контент-план и SEO-тексты. Такой порядок экономит бюджет: тексты на кривой технической базе не отрабатывают, их приходится переписывать заново.
Финансовая тематика требует больше доверия к сайту и аккуратной работы со ссылками, чем товарные проекты. В страховании поисковики жестче смотрят на источники упоминаний, поэтому мы чистили низкокачественные доноры через MajesticSE и Serpstat, а вес наращивали крауд-маркетингом на профильных площадках. В каталоге хватило бы шаблонных мета, здесь пришлось дорабатывать тексты под требования клиента вручную.
Этот сценарий рассчитан на компании, готовые вносить правки на сайт и согласовывать тексты. Он не подходит агентствам без разработчика и без человека, который принимает решения по контенту: мы отдаем ТЗ, а внедрять некому, и позиции стоят на месте. Также не даст результата, если продукт продается только офлайн и заявки с сайта никто не обрабатывает.
Первые сдвиги по позициям видны примерно через два-три месяца, а ощутимый рост трафика и заявок ближе к полугоду. Наш цикл работ по страховой компании занял 6 месяцев: техчасть и мета отработали быстрее, ссылочное и контент-план дали накопительный эффект позже. Стоимость считаем индивидуально, она зависит от объема работ, начинаем с аудита сайта на консультации.
Увеличение посещаемости сайта и числа заявок на визовые услуги
Привлечение целевой аудитории и снижение расходов на контекст
Улучшение репутации в поиске, продвижение отдельных направлений и курсов
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
