Регион: Минск. Тематика: продажа заборов и ворот. Срок активной фазы: 6 месяцев.
Клиент пришел с понятной болью: трафик почти целиком покупался в контексте, а органика по товарным запросам показов не собирала. Каждая заявка стоила ровно столько, сколько за нее заплатили в аукционе. Цели зафиксировали в трех формулировках: снизить расходы на контекстную рекламу, нарастить число посетителей из поиска и увеличить количество заявок на обслуживание.
Проект вела команда GUSAROV, я отвечал за стратегию и приоритизацию задач. Порядок был такой: сначала снимаем технические ограничения, которые мешают индексации, затем закрываем семантику посадочными страницами и только потом разгоняем ссылочный профиль. Обратная последовательность в интернет-магазине почти всегда дает слитый бюджет.
Инструменты подбирали под три задачи: краулинг сайта, сбор с кластеризацией семантики и оценка ссылочного профиля.
Краулинг вскрыл типовые для каталога точки потерь. Убрали битые ссылки, привели в порядок страницы пагинации, чтобы листинги перестали конкурировать друг с другом, отдельным блоком занялись скоростью загрузки. Следом провели usability-анализ и собрали ТЗ на правки, чтобы разработчики клиента вносили изменения без разночтений и переделок.
Карточек товара в каталоге много, руками их не закрыть. Внедрили шаблоны генерации Title и Description для карточек, а приоритетные разделы прописали вручную. Параллельно переработали метаинформацию по сайту целиком. Логика прямая: чем точнее сниппет отвечает запросу, тем выше кликабельность и тем дешевле обходится визит из органики.
Составили контент-план и написали SEO-тексты по кластерам семантики, затем прошли круг доработок под требования заказчика. У клиента была своя терминология и свои требования к описанию продукции, и это тот случай, когда согласование текста с экспертом на стороне бизнеса добавляет материалу достоверности.
Разобрали текущий ссылочный профиль, разработали схему размещения и запустили крауд-маркетинг: обсуждения на тематических площадках, ответы на вопросы про выбор ограждений, естественные упоминания магазина. Задача была не в объеме доноров, а в ровном графике прироста и правдоподобной структуре профиля.
Показательный срез сняли через 4 месяца после старта. Так выглядела динамика видимости в поисковой системе Яндекс.
Сопоставимая картина сложилась в Google, кривая пошла вверх с небольшим сдвигом по времени.
Проект остался на сопровождении, и следующий замер показал, что набранная видимость держится без просадок.
Поиск приводит человека на сайт, дальше включаются другие механики. Вместе с клиентом внедрили набор инструментов, которые влияют на повторные обращения и лояльность:
Аналитика тут не отчетность ради отчетности. По популярным страницам видно, какие разделы стоит расширять, а какие переупаковывать, и это прямая подсказка для следующего контент-плана.
Часть аудитории уже не доходит до классической выдачи. Вопрос «какой забор выбрать для участка» человек задает ChatGPT или получает ответ в AI-обзоре Google, а до сайта доходит только та компания, которую в этом ответе процитировали. Поэтому в 2025 году мы начали переупаковывать проект под generative engine optimization, опираясь на то, что в нем уже сделано.
Отдельного бюджета на GEO не заводили. Взяли те же активы, что и в SEO, и довели их до формата, пригодного для цитирования моделью:
Честно про статус: это первые шаги и основа, а не готовый результат. GEO-метрик мы пока не снимаем, инструментов отраслевого стандарта для них нет. Но экономика тут та же, что и в органике: попадание в ответ нейросети приносит уже прогретого пользователя, который пришел по рекомендации, а не по рекламному объявлению. Задел на перспективу закладываем сейчас, пока конкуренты в нише этим не занимаются.
Шесть месяцев системной работы и последующее сопровождение перевели проект из режима «платим за каждый клик» в режим управляемого органического потока. База под дальнейший рост есть, точки роста на следующий год посчитаны.
Органика снимает зависимость от платного трафика: в этом проекте бюджет на контекст сократили на 20% без потери заявок. За полгода команда GUSAROV закрыла техническую часть, внедрила шаблоны метаданных для карточек, написала тексты под кластеры и выстроила ссылочный профиль. К 2024 году конверсия прибавила 25%, количество заявок выросло на 30%.
Нейросети цитируют источники с четкой структурой, фактами и прямыми ответами на конкретные вопросы. В проекте под это переупаковали посадочные: FAQ-блоки, семантическая разметка, проработанные сущности бренда и региона. Упоминания на внешних площадках через крауд-маркетинг подтверждают, что компания реальна. Это первые шаги и задел на перспективу, отраслевых метрик по такой видимости пока нет.
Модель работает там, где есть ассортимент, каталог и менеджеры, готовые обрабатывать входящие заявки. Она не подходит компании с одностраничным сайтом без карточек товара и не даст результата, если бизнес не готов внедрять правки по ТЗ. Ждать эффекта за месяц тоже не стоит: в тематике ограждений органика разгоняется от полугода, первый заметный срез мы сняли на четвертом месяце.
Первая внятная динамика позиций появилась на четвертом месяце, устойчивый ТОП-10 сложился к концу полугодового цикла. Порядок работ жесткий: техническая часть, метаданные, тексты, ссылки, каждый следующий этап опирается на предыдущий. Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от объема каталога и конкуренции в нише. Начните с консультации, покажем точки роста по вашему сайту и прикинем реальные сроки.
Повышение качества трафика и рост позиций после смены подрядчика по SEO
Рост узнаваемости по локациям и привлечение заявок на услуги химчистки
Нахождение молодого сайта в ТОП-10 Яндекс и Google для поддержки имиджа бренда
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
