Тематика клиента, продажа спецодежды и спецобуви. Регион продвижения, Минск. Задача формулировалась предельно конкретно: вывести сайт в ТОП-10 по запросам «спецобувь» и «спецодежда» и нарастить число посетителей. Проект вела команда GUSAROV, за стратегию и приоритизацию работ отвечал я.
Разбор начали не с позиций, а с того, что за ними стоит. Магазин работал на двух версиях сразу: десктопной и отдельной мобильной. Для поисковых систем это две разные сущности вместо одной, и вес по целевым страницам размывался между ними. Отсюда и потолок по мобильному трафику, и нестабильные позиции по коммерческому кластеру.
Ни одно решение не принималось по одной выгрузке. Позиции, семантику, ссылочный профиль и техническую часть сверяли между собой в разных сервисах:
Провели анализ сайта, оформили техническое задание для разработчиков и дальше сопровождали его выполнение, а не отдавали документ и ждали. Убрали дубли страниц, привели структуру к одному представлению каждой посадочной.
Главное решение этого этапа, отказ от мобильной версии и внедрение адаптивной верстки под мобильные устройства. Следом закрыли перенос сайта на безопасный протокол «https://». Гипотеза подтвердилась быстрее, чем ожидали: динамика по мобильному сегменту сдвинулась раньше, чем по десктопу.
Расширили ядро, разложили запросы по кластерам и сверили каждую продвигаемую страницу на соответствие ключевым словам и фразам. Переписали мета-теги, затем доработали контент. Через некоторое время сделали повторный анализ текстов на страницах, потому что первая итерация закрывает базу, а точки роста видны только на второй.
Отдельным блоком шел анализ внутренней перелинковки: собрали карту связей и внедрили ее, чтобы вес доходил до приоритетных категорий каталога. По внешним факторам проанализировали ссылочную массу, составили план наращивания и пошли по нему: информационные статьи на сторонних ресурсах, развитие собственного статейного раздела с перелинковкой на каталог, размещение ссылки на Google+, регистрация компании в «Google Мой бизнес» под локальную выдачу.
Позиции без удобства интерфейса дают трафик, но не заявки. Провели анализ юзабилити и сделали редизайн главной страницы. Дальше сайт держали на регулярном мониторинге: позиции, трафик, видимость снимались циклично, чтобы видеть не точку, а динамику.
Обе поисковые системы отреагировали на технические правки схожим образом, кривая позиций пошла вверх без провалов.
Прогнозные значения по Google и Яндексу использовали как ориентир для приоритизации: какие кластеры дают больше при том же объеме работ.
Короткий интервал показателен тем, что отражает реакцию на конкретное внедрение, а не общий тренд.
Самая наглядная цифра проекта: трафик с телефонов вырос в 25 раз, вместе с ним выросло среднее время нахождения на сайте. Для сравнения брали два месяца, октябрь и декабрь 2016 года.
Проект не остановился после первого цикла, ниже обновление показателей.
Итог по проекту простой: цель, поставленная на старте, закрыта, позиции удерживаются, узнаваемость магазина выросла. Дальше двигаемся по той же логике, гипотеза, внедрение, замер динамики, следующая точка роста. Стоимость такого объема работ рассчитывается индивидуально и зависит от состояния сайта и конкуренции в нише.
Отказ от отдельной мобильной версии в пользу адаптивной убирает дубли и собирает все сигналы на одном URL. На этом проекте после перехода трафик с телефонов вырос в 25 раз, а среднее время на сайте увеличилось. Поисковым системам больше не приходится выбирать между двумя копиями одной страницы, и позиции по коммерческому кластеру начинают расти.
Органика наращивает поток посетителей, который не исчезает после отключения бюджета, в отличие от платных объявлений. Здесь рост органического трафика на 65% за год позволил сократить расходы на контекст на 25%. Реклама приводит клиентов сразу, но каждый клик оплачивается заново, а позиции в выдаче работают накопительно и держатся месяцами.
Такая схема рассчитана на ассортиментный каталог с десятками категорий и стабильным наличием товара. Она не подходит, если в прайсе три позиции, склад пустой или у бизнеса нет ресурса разработчиков на внедрение технического задания. Без этих условий ядро расширяется, трафик приходит, а заявки не растут, и вложения в канал не окупаются.
Первые сдвиги по позициям фиксируются примерно через три месяца, полный цикл работ на этом проекте занял шесть месяцев. К концу периода 82% ключевых запросов по спецодежде и спецобуви были в топ-10 Google и Яндекса. Срок зависит от состояния сайта и конкуренции в регионе, а объем работ и стоимость определяются после техаудита. Напишите нам, разберем ваш проект и покажем точки роста.
Рост процента ключей в ТОП-10 с 28% до 44%, видимость увеличилась в 2 раза
Сокращение бюджета на контекст и расширение семантики с учётом сезонности
Управление репутацией в поиске, чистка негативных отзывов, продвижение курсов
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
