Магазин металлочерепицы пришел с ситуацией, которую в строительной нише мы видим часто: товар востребован, отгрузки идут в несколько областей, а сайт собирает трафик практически только по столице. Работали по модели оплаты за трафик, поэтому предметом разговора с первого дня были цифры и их динамика, а не рассуждения о видимости вообще. Проект вела Виктория Ригарович, SEO-специалист GUSAROV, я подключался на уровне гипотез и приоритизации.
Аудит дал понятный перечень проблем. Каждую разбирали как отдельную гипотезу: убираем причину, смотрим, что происходит с позициями и визитами.
Когда динамика пошла вверх, перешли к постоянному контуру работ, и на каждом участке был свой инструмент. Техническую часть держали под наблюдением через Screaming Frog: краул показывал битые ссылки, дубли метатегов и прочий мусор раньше, чем это замечал поиск. Задания на тексты готовили в Just-magic.org, сервис подсказывает, сколько раз и в какой форме ключ должен встретиться в материале, поэтому копирайтер работал не на глазок. За тем, как меняется выдача по каждому городу, следили в Seranking.ru и по этим отчетам решали, какую страницу дорабатывать следующей.
Разработчик выкатил адаптивную версию под мобильные устройства и перевел ресурс на безопасный протокол HTTPS. Семантическое ядро расширили за счет низкочастотных запросов: они точнее отражают намерение покупателя и дают заявки при меньшей конкуренции в выдаче. Дополнительно подключили ссылочное продвижение, чтобы региональные поддомены набирали вес не только за счет внутренней оптимизации.
Отдельная история, раздел “Статьи”. Информационные материалы помогают человеку разобраться в теме, выбрать качественный продукт и провести на сайте больше времени. Для коммерческого проекта это не украшение, а рабочий инструмент: он забирает верх воронки и приводит покупателя на карточки товаров уже подготовленным.
После этих изменений сайт закрепился в ТОП, а целевых действий стало заметно больше. Пошли заказы из областей, покупатели в отзывах отмечали простое оформление и работу менеджеров. Сотрудничество продолжили, чтобы удержать набранное и двигаться дальше. Бюджет клиент пересобрал: часть денег снял с контекстной рекламы, отдача от нее была ощутимо слабее, чем от органики.
Успешное продвижение позволило клиенту снизить вложения в контекст, который раньше не приносил сопоставимого результата. Основным источником заявок и заказов стала органика, и это меняет экономику проекта: канал продолжает работать и в те месяцы, когда рекламный бюджет не пополняется.
Часть покупателей до классической выдачи уже не доходит. Вопрос про толщину покрытия, шаг обрешетки или разницу между сериями задают ChatGPT, а в гугле читают AI-обзор поверх результатов. Ответ там собирается из источников, которым модель доверяет, поэтому в 2025 году мы начали готовить проект к GEO, то есть к продвижению в ответах генеративных систем. Отдельных метрик по этому направлению пока не показываем, честнее говорить о заделе и первых шагах.
Опираемся на то, что в проекте уже сделано:
Бизнесу это дает две вещи. Первая, трафик: человек, который получил ответ в нейросети и перешел по упомянутой ссылке, приходит уже с частью консультации и выбирает поставщика. Вторая, доверие: попадание в ответ ИИ читается как рекомендация, а не как реклама. Для регионального продавца кровельных материалов такой канал выглядит перспективнее, чем догонять того же покупателя платными показами.
Результат 2024 года подтвердил рабочую логику: комплексная оптимизация плюс ставка на локальный спрос дают устойчивый рост. Что делаем дальше:
Стоимость такого объема работ рассчитывается индивидуально и зависит от количества регионов, состояния сайта и глубины контентной части. Логика при этом одна: сначала аудит и приоритизация, потом деньги в те точки роста, которые быстрее конвертируются в трафик и заявки.
Отдельный поддомен под каждый город собирает локальные запросы, которые головной сайт по столице не закрывает. В этом проекте поддомены на Брест, Витебск и Гомель помогли вывести более 65% запросов в ТОП-10 и поднять видимость на 45% в Яндексе и на 40% в Google. Заказы пошли из регионов, а органика заменила часть платного трафика.
Генеративные системы цитируют страницы с прямым ответом в начале, четкой структурой и повторяемыми фактами о компании. В проекте по кровельным материалам мы переформатируем информационный раздел под короткие выводы, добавляем блоки вопросов и ответов по реальным формулировкам покупателей и держим единые данные о компании на всех поддоменах. Это задел на перспективу, а не готовый результат.
Схема с региональными поддоменами оправдана, когда компания реально отгружает товар в несколько городов и готова обрабатывать оттуда заявки. Она не подходит магазину с одной точкой и доставкой по своему городу: поддомены дадут распыление ресурса вместо роста. В таком случае эффективнее одна сильная посадочная страница и системная проработка локальной выдачи.
Первые устойчивые изменения по позициям и трафику в этом проекте появились на горизонте шести месяцев. Начинают всегда с аудита: он показывает дубли, слабые тексты и узкие места формы заказа, дальше собирается план с приоритетами. Стоимость зависит от объема работ и числа регионов, точную считаем после аудита. Напишите нам, разберем ваш сайт и покажем точки роста.
Увеличение узнаваемости бренда и привлечение трафика из поиска
Рост кликов на 1795% и показов на 1447% за летний сезон по сравнению с предыдущим годом
Привлечение потенциальных клиентов на встречу через увеличение присутствия в органике
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
