Регион работы: Минск. Клиент пришел не с формулировкой «хотим в ТОП», а с конкретной болью. Первые наборы центра учились по программе, которую собрали наспех, часть выпускников написала об этом в отзовиках, и эти тексты закрепились в выдаче. К моменту старта программу переписали, состав преподавателей поменяли, но человек, который вбивал название центра в поиск, первым делом читал претензии старых групп.
Задачи на шесть месяцев мы сформулировали так: снять негатив с первого экрана по брендовым запросам, вытянуть отдельные направления обучения по коммерческой семантике и зайти со статьями на тематические и новостные порталы. Проект вел SEO-отдел GUSAROV, я собирал стратегию и держал на себе техническую часть.
Набор без экзотики, каждый софт закрывал свой участок работы:
Стартовали с полного краулинга. Вылезли битые ссылки по всему каталогу, разболтанная пагинация и тяжелые страницы, которые долго отдавались на мобильных. Параллельно прогнали usability-анализ: смотрели, где пользователь теряется между направлением обучения и формой записи. Все находки собрали в одно ТЗ для разработчиков, с приоритетами, чтобы правки не растянулись на квартал.
Карточек курсов много, руками их вести бессмысленно. Внедрили шаблоны генерации Title и Description для карточек, а ключевые посадочные, те, что тянут коммерческий спрос, переписали точечно. Такой подход закрыл дубли разом и дал управляемую структуру сниппетов.
Разобрали ссылочный профиль сайта, увидели перекос по анкорам и слабых доноров. Дальше собрали схему размещения: какие страницы усиливаем, с какой скоростью, какими анкорами. Отдельным треком пошел краудмаркетинг, и здесь логика была не ссылочная, а репутационная. Нам нужны были живые площадки, которые сами хорошо ранжируются по названию центра, чтобы обсуждение курсов на них перекрывало старые отзывы.
Составили контент-план под запросы аудитории: чему учат, кому подходит переподготовка, как выбрать направление. Тексты писали под конкретные кластеры, потом отдавали методистам центра, они правили формулировки под реальные учебные программы. По факту это добавило пару итераций к каждому материалу, зато на выходе получились статьи, за которые клиенту не стыдно. Часть материалов ушла на тематические и новостные порталы под целевые запросы.
Динамика позиций проекта в Яндекс:
Динамика позиций проекта в Google:
Средняя позиция по семантике проекта:
Что показали замеры на выходе:
Рост средней позиции тут показательнее процентов по ТОПу: он говорит, что подтянулся весь массив запросов, а не пара удачных страниц.
Сработала связка «техника плюс контент плюс площадки». Пока правились битые ссылки и скорость, статьи уже набирали индексацию, и к третьему месяцу два процесса сложились.
Тяжелее всего далась именно репутационная часть. Негатив в выдаче не удаляется по кнопке, его вытесняют: нужен объем свежего контента на площадках, которые поисковик считает авторитетными по этому бренду. Первое время казалось, что ничего не двигается, потому что новые публикации сначала просто индексировались и не переставляли выдачу. Сдвиг пошел, когда набралась критическая масса материалов.
Второй нюанс: без изменений на стороне самого центра эта работа не имела бы смысла. Клиент к тому моменту переделал программу и сменил преподавателей, поэтому свежие отзывы шли уже нормальные, и мы не воевали с постоянно пополняющимся негативом.
Проект не закрывается результатами полугодия, дальше идет поддержка:
Стоимость такой работы рассчитывается индивидуально и зависит от объема задач: сколько площадок держит негатив, сколько посадочных нужно переписать и какого масштаба техчасть.
Негатив из выдачи не удаляется, его вытесняют вниз массивом свежего позитивного контента. Мы зашли краудмаркетингом на профильные ветки, вывели статьи центра на тематические и новостные порталы и переписали метатеги посадочных под брендовые запросы. За шесть месяцев старые отзывы ушли ниже первого экрана, а верх выдачи заняли материалы, которыми управляет сам центр.
SERM управляет тем, что человек видит по бренду, а линкбилдинг двигает позиции коммерческих страниц. В этом проекте задачи шли параллельно: доноров под ссылочное отбирали по majesticse и alexa.com, а площадки под репутацию выбирали по другому принципу, там важнее было, какое место площадка занимает в выдаче по названию учебного центра и живая ли там аудитория.
Репутационное продвижение имеет смысл, когда причина негатива уже устранена внутри самой компании. Не подходит, если программа обучения и преподаватели остались прежними: свежие отзывы будут появляться быстрее, чем мы успеваем их вытеснять. Здесь центр сначала переделал курсы и сменил состав преподавателей, и только после этого мы взялись за выдачу.
Первые сдвиги по брендовой выдаче видно к третьему месяцу, устойчивая картина сложилась за шесть. Крауд и статьи на порталах работают с задержкой: площадке нужно время на индексацию, поисковику на переоценку. Стоимость зависит от объема работ и от того, сколько площадок держит негатив, считаем после разбора выдачи по бренду. Напишите нам, посмотрим ваш случай.
Привлечение потенциальных клиентов на встречу через увеличение присутствия в органике
Продвижение новых брендов автозапчастей на белорусском рынке
Рост позиций и привлечение целевого трафика с учётом сезонности и демографии
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
