Владелец крупного интернет-магазина детской одежды пришел в GUSAROV с двумя измеримыми KPI, и это тот случай, когда бриф сразу говорит на языке цифр, а не пожеланий про первое место в выдаче.
Регион продвижения: Минск. Срок активной фазы: 4 месяца. Наша команда вела проект целиком, от аудита до контроля правок на стороне сайта.
Перед тем как трогать семантику и тексты, нужно понимать, во что упирается сайт сейчас. Сняли текущее состояние проекта, и картина оказалась узнаваемой для большого каталога, который долго рос без системного присмотра.
Первое, что бросилось в глаза: магазин жил только в десктопном виде. Мобильной версии не было вовсе, страницы открывались медленно, и посетитель со смартфона попросту не доходил до нужного товара. Техническая часть добавляла своего: по сайту гуляли ссылки, ведущие в никуда, а мета-теги были заполнены с ошибками и местами не совпадали с содержимым страниц.
Вторая половина находок касалась контента. Описания повторялись от страницы к странице, своего текста было мало, карточки товаров стояли без проработки под то, как их ищут покупатели. Внутренние связи между разделами тоже работали слабо: вес по каталогу расходился неровно, и часть страниц оставалась для поиска почти невидимой.
Дальше сработала простая логика приоритизации: сначала техническая база, потому что без нее любые доработки контента не дадут отдачи, затем уникализация текстов и карточек, следом перелинковка и мета-теги, и параллельно адаптив под мобильный спрос.
Стартовый краулинг вели двумя сканерами сразу. Screaming frog проходил структуру и вылавливал технические ошибки, а Comparser шел вторым проходом, чтобы сверить индексацию и не пропустить страницы-дубли.
Семантику и тексты закрывал другой набор. Через Serpstat.com смотрели видимость и подбирали запросы, Rush-analytics.ru отвечал за кластеризацию и съем позиций, Just-magic.org подсказывал по текстовым факторам, каких смыслов страницам не хватает относительно выдачи.
Контроль результата и точечные проверки держали на Seranking.ru, Pixelplus.ru и наборе инструментов Arsenkin.ru: позиции по региону, сравнение с конкурентами, быстрая проверка заголовков и релевантных страниц.
Валерия Булыга, SEO-специалист GUSAROV:
Проект стартовал с комплексного аудита, и он показал, где именно ошибся предыдущий подрядчик. Ошибки оказались из разряда классических: точка в title, огрехи в description, а description влияет на переходы куда заметнее, чем принято думать. К этому добавились неуникальные тексты, битые ссылки и медленная загрузка. Когда картина стала полной, мы собрали стратегию продвижения и развели задачи по направлениям, отдельные технические задания ушли в разработку, дизайн и копирайтинг. Все найденные проблемы закрыли. Отдельно настроили robots.txt, обновили sitemap.xml и сделали адаптивную версию сайта.
Татьяна Чернякова, руководитель отдела SEO агентства GUSAROV:
Трастовый магазин с большим каталогом всегда упирается в одно и то же: категорий много, они начинают перебивать друг друга, и синхронизировать работу копирайтеров с SEO-специалистом становится тяжело. Мы прошли по всем страницам заново, пересмотрели title, description и вхождения ключевых слов. Сократили длинные фразы в прямом вхождении, а ориентиром сделали не плотность ключей, а пользу текста для покупателя. Задача была не словить санкции поисковых систем. Работа долгая и по сути экспериментальная, но первые же результаты показали, что направление выбрано верно.
Смотрели не на разовые всплески, а на кривую в целом: важно, чтобы рост держался от месяца к месяцу и не откатывался после апдейтов.
Отдельно зафиксировали, как результат выглядит спустя время после основной фазы работ.
Магазин детской одежды в Минске продолжает показывать положительную динамику. Обе цели, поставленные на старте, увеличение целевых посетителей и рост добавлений товаров в корзину, закрыты за счет связки технической оптимизации, качественного контента и удобства для пользователя.
Отдельная задача на перспективу, присутствие карточек и категорий в ответах ИИ-поиска: этот канал уже приводит покупателей, и готовить каталог к нему логично заранее.
Такой набор мер позволяет магазину не только удерживать достигнутое, но и наращивать долю целевого трафика в нише детской одежды.
Начинать стоит с технического аудита и ревизии семантики, иначе контентные правки лягут на битый фундамент. В проекте магазина детской одежды в Минске мы сначала собрали все ошибки: битые ссылки, некорректные мета-теги, низкая скорость загрузки, отсутствие адаптива. Дальше приоритизировали задачи по влиянию на органический трафик и только потом взялись за карточки и тексты.
Карточки закрывают точечный спрос по конкретной модели, а категории собирают широкие кластеры и дают основной объем показов. Логика правок разная: в карточке важны уникальное описание, характеристики и корректная перелинковка, у категории на первом месте чистая структура заголовков и мета-теги без переспама. В каталоге с большим числом разделов страницы легко перебивают друг друга, разводить их приходится вручную.
Формат рассчитан на магазины с широким каталогом и регулярно обновляемым ассортиментом. Он не даст результата, если в каталоге десяток позиций и нет ресурса на доработки: технические правки, дизайн и тексты идут отдельными задачами и требуют исполнителей. Без этого аудит останется списком рекомендаций в таблице, а трафик не сдвинется.
Первые заметные сдвиги по видимости и трафику в этом проекте мы фиксировали внутри четырехмесячного цикла работ. Скорость зависит от объема каталога, состояния технической части и того, как быстро правки доходят до боевого сайта. Часть задач, например переработка мета-тегов по всем категориям, растягивается надолго, потому что важно не уйти в переспам. Сроки и стоимость под конкретный каталог рассчитываются индивидуально после аудита, с него и предлагаем начать.
Снижение затрат на контекст, рост посещаемости сайта и продвижение новых товаров
Продвижение новых брендов автокресел на белорусском рынке
Рост узнаваемости по локациям и привлечение заявок на обучение
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
