Вводные данные(сводка, не для публикации)

Период работы над проектом — 12 месяцев

Позиции по главному кластеру за год работы в гугл:

Позиции по главному кластеру за год работы в яндекс:

Позиции по созданным посадочным страницам, оптимизированным под НЧ кластеры:

Общая динамика показателей в гугл с момента начала работ на момент написания кейса:

Сравнение первого и второго полугодия работ по показателям GSC:

рост кликов на 101%

рост показов на 331%

Сравнение предсезонного периода в GCS. Летний период до начала работ в 2024 году и лето 2025:

рост кликов на 1795%

рост показов на 1447%

рост средней позиции по запросам на 61%

Статистика по работе с информационным трафиком. Примеры показателей статей:

— 25 900 показов за квартал

— 16 400 показов за квартал

Статистика за квартал по информационным статьям в яндекс:

Динамика визитов с осени 2024 к августу 2025 года:

Введение в проект

Период работы над проектом — 12 месяцев

Сфера — школа плавания для детей и взрослых

Цели — набор позиций, рост трафика к сезонному периоду.

Проект пришел в агентство в начале осени 2024 года. Сайт на Тильде имел небольшую структуру страниц — главная, несколько посадочных страниц под основные услуги. Отсутствовали основные служебные страницы.

Главная и посадочные страницы имели низкую наполненность, мало необходимых информационных блоков, полное отсутствие текстов. Слабое раскрытие информации для удовлетворения интента пользователей.

В начале работ ставилась задача набрать позиции в поиске к началу следующего сезона. Была построена стратегия по разносторонней проработке страниц и структуры сайта, чтобы он мог приносить трафик и дать высокие показатели к сезону.

Начало работ над проектом

Как основа для работы, после полного технического аудита и исправления ошибок на этапе базовой оптимизации, было подготовлено семантическое ядро. Это фундамент, на котором можно строить дальнейшее развитие сайта.

При сборе учитывались не только представленные на сайте кластеры, но и проводился анализ по расширению семантики, с целью затронуть группы запросов для будущего развития и создания страниц.

На основании сбора частотности по конкретному региону оказания услуг, также был выстроен план по дальнейшему расширению структуры посадочных — начиная с самых трафиковых.

Параллельно этому проводился анализ конкурентов по РБ, а также зарубежных тематических сайтов, с целью выделения ключевых направлений развития посадочных страниц.

Также, на основе собранной базы конкурентов и качественных тематических сайтов, был проведен маркетинговый анализ. Выявлены основные элементы на страницах для реализации, ключевые блоки и информация для размещения на страницах. На основе анализа был подготовлен документ с полным перечнем точек роста для посадочных страниц.

На основании подготовленных точек роста был составлен план по внедрению доработок на сайт, учитывая бюджет регулярных работ и ресурсы разработки. Выделены приоритетные направления для первичных и долгосрочных работ.

Для построения будущей стратегии ссылочного продвижения был проведен анализ ссылочной массы основных конкурентов, выделены показатели по составу и типу используемых ссылок. На основании текущего ссылочного массива, данных по конкурентам и возраста проекта — подготовлен план по развитию ссылочного профиля и анкор-лист.

Весь комплекс подготовительных работ и базовой оптимизации позволил выстроить план по долгосрочному развитию проекта и приступить к регулярным работам по продвижению.

Процесс регулярных работ над проектом

После завершения всех подготовительных этапов, можно приступать к регулярному продвижению сайта. Подготовленный фундамент и исследования позволяют получать полный и ощутимый эффект от всех вносимых доработок.

Для регулярных работ, исходя из бюджета был намечен план по созданию 3-х низкочастотных посадочных страниц в месяц. Вместе с этим, учитываю низкую наполненность сайта контентом, подготавливались тексты для 3-х уже существующих страниц. Готовились ТЗ для написания текстов на основании запросов из семантического ядра, на основе ТЗ копирайтеры реализовывали оптимизированные тексты.

Вместе с этим реализовывался план по наполнению сайта необходимыми инфоблоками, собранными при анализе конкурентов. Подготавливались ТЗ для разработчика, Поэтапно каждый месяц реализовывалась часть запланированных блоков для страниц.

План ссылочного продвижения отталкивался от подготовленного анкор-листа. Ежемесячно закупались ссылки в определенном количестве по запланированным анкорам, подбирались наиболее качественные доноры. Также вместе с этим реализовывался краудмаркетинг — расширение профиля за счет бесплатных ссылок из открытых источников.

С момента начала подготовительных работ в сентябре 2024, к началу декабря 2024 уже можно было судить о том что вносимые улучшения дают ощутимый положительный эффект на ранжирование в Гугл.

Также хорошо начали ранжироваться недавно созданные НЧ страницы.

Реализованные доработки для главной страницы

На главную страницу делался основной акцент, как на самую трафиковую выполнялись все ключевые работы для улучшения ранжирования. В целях избежания перебивания запросов главной страницы, на квартал скрывались от индексирования несколько посадочных страниц.

Эта гипотеза хорошо отработала, главный кластер вырос, при этом трафик не снизился, а запросы закрытых страниц также хорошо отрабатывали для главной. Далее, когда страницы были более детально проработаны и уникализированы, они были вновь открыты. Кластер главной сохранил позиции и больше не перебивался, при этом открытые посадочные стали лучше ранжироваться по своим узким запросам, благодаря детальной проработке.

Также развитию главной страницы в значительной степени помог подробный блок с расценками и расписанием. Подобные коммерческие факторы особенно ценятся в Яндекс. В том числе и благодаря этому к моменту написания кейса получилось поставить в топ много запросов главного кластера именно в Яндекс.

Также проводились следующие доработки:

• Инфографика
• Блок с контентом из инстаграм
• Блок с командой тренеров и ссылками на отдельные страницы про каждого специалиста
• Текстовые блоки
• Блок с преимуществами
• Карта проезда с адресами филиалов

Доработки посадочных страниц

Для посадочных страниц также была актуальной проблема отсутствия текстов, минимальный набор инфоблоков. На регулярной основе для страниц готовились оптимизированные тексты, внедрялись в новые блоки на страницах.

Постепенная детальная проработка страниц, начиная с НЧ, помогла эффективно поднять показатели по всему сайту. После проработки НЧ страниц, когда сайт начал наполняться полезными и наполненными страницами, работа с ВЧ страницами приносила больший эффект. Поэтапная проработка давала результат в виде плавного роста показателей по посадочным.

Основные доработки по блокам:

• Этапы тренировок
• Что важно взять с собой на занятие
• Команда тренеров
• Преимущества и правила школы
• Вопрос-ответ

Общие доработки по сайту

• Для обеспечения грамотной передачи ссылочного веса на всех страницах сайта реализована контекстная перелинковка.
• После первого квартала работ, когда были реализованы самые приоритетные доработки, был подготовлен для внедрения блог.

Для публикации был подготовлен контент план на основе выгрузки тематических сайтов по СНГ выдаче. Публикация начинается с самых трафиковых тем,чтобы обеспечить быстрый приход информационного трафика на сайт.

Для разработки блога и шаблона статьи было подготовлено развернутое ТЗ для разработчика, реализованы все основные моменты для ранжирования. Такие как содержание, блок с автором и ссылка на страницу автора (в этом помогла подготовка служебных страниц тренеров), рубрикация статей, блоки для перелинковки и прочие элементы.

• Кнопка записи на занятие в хедере
• Открытая форма записи на первом экране каждой посадочной страницы

Это может показаться мелочью, но открытая форма по данным на тепловых картах Вебвизора на многих сайтах дает конверсию выше закрытой формы в виде одной кнопки.

• Адреса и время работы филиалов, подробные контактные данные

Расширение структуры

Помимо малой наполненности страниц, основной проблемой сайта была узкая структура посадочных страниц. Ассортимент услуг состоял из нескольких страниц и не позволял конкурировать с сайтами в регионе.

Ключевым аспектом было создание новых услуг, чтобы закрыть спектр запросов пользователей. В большинстве своем в данной тематике это низкочастотные посадочные страницы, это позволяет в краткие сроки поставить эти страницы в топ, оперативно закрыть большую часть запросного индекса в нише.

Помимо этого, важна полноты структуры со стороны служебных страниц. Наличие основной информации о школе и ее деятельности это важный фактор ранжирования, а также авторитетности в глазах как пользователя, так и поисковика.

Прорабатывалась страница со специалистами школы. У каждого тренера есть отдельная страница, на ней размещены достижения, расписание тренера и стоимость занятий с ним. Также там размещаются индивидуальные отзывы о тренере.

Помимо этого в тематике есть трафик по бассейнам — люди ищут тренировки, отталкиваясь от локации удобного для них бассейна. Была создана общая страница с бассейнами, а также индивидуальные страницы под каждый бассейн.

На этих страницах указывается основная информация о конкретном бассейне, расписание занятий в нем, фото тренировок. Эти страницы отлично показали себя на практике. При открытии нового бассейна в городе, трафик по отдельной странице обогнал главную страницу.

Вместе с этим создавались и стандартные важные служебные страницы, такие как “Наши партнеры”, Контакты и др.

Переработка стратегии продвижения в предсезонный период

Весной 2025 года было принято решение о реструктуризации плана по проекту, с целью максимизации результатов к началу сезона — концу лета/началу осени. В рамках изменений отказались от подготовки текстов для НЧ посадочных страниц. Вместо этого бюджет копирайтера был перераспределен на большее написание статей для блога, это позволило привлечь больше информационного трафика к сезону, так как статьи показывали высокие показатели.

Также, учитывая акцент на Гугл, было принято решение усилить внешнюю оптимизацию. Увеличился бюджет по ссылкам, также применялись новые подходы в ссылочной стратегии. Вместе с этим на ежемесячной основе началась подклейка дропов, по 1 в месяц. Производился поиск и отбор высококачественных доменов, которые в свою очередь восстанавливались и подклеивались к сайту. В течение 1-2 месяцев доходили позитивные эффекты от дропов, что отражалось на показателях по гугл.

Динамика за 3 месяца работы с дропами:

Проведенные работы позволили максимизировать результаты к началу сезона, работа в межсезонье дала сильный толчок для роста показателей, сравнивая лето 2024 и 2025 годов.

Каких результатов получилось добиться

За календарный год работы с сайтом удалось достичь запланированных показателей, по некоторым пунктам даже превысить прогноз. Ориентир на устоявшихся конкурентов в поиске помог выделить важные точки для роста, на которые надо было опираться при развитии сайта. Большой акцент делался на качество проработки страниц. Полезные и наполненные контентом страницы обеспечили хороший рост сайта в поиске.

Позиции по главному кластеру за год работы в Гугл

Позиции по главному кластеру за год работы в Яндекс

Работа с расширением структуры по низкочастотным страницам позволила поставить много страниц в топ. Позиции по созданным посадочным страницам, оптимизированным под НЧ кластеры:

Общая динамика показателей в гугл с момента начала работ на момент написания кейса:

Сравнение первого и второго полугодия работ по показателям Google Search Console:

Сравнение предсезонного периода в Google Search Console. Летний период до начала работ в 2024 году и лето 2025:

Также дала хорошие результаты планомерная работа с информационным трафиком. Статьи для блога готовились по подготовленному контент-плану, ориентируясь на самые трафиковые в тематике, что позволило быстро проранжировать статьи и дать высокий результат. Писались качественные и оптимизированные статьи, которые быстро становились выше устаревших статей конкурентов. По многим темам статьи сайта становились выше аналогичных статей прямых конкурентов.

Примеры показателей статей за квартал:

Заключительный результат — динамика визитов с осени 2024 к августу 2025 года:

Дальнейшие перспективы проекта

На момент написания кейса проведена подготовка к сезону и достигнуты желаемые результаты. В конце текущего лета — начале осени будут проводиться стабилизирующие работы для закрепления достигнутых показателей. По прошествии сезона осенью будет запущен поддерживающий и развивающий план работ.

Планируется провести полноценный анализ по данным полученным в сезон, объемное ИИ исследование аспектов юзабилити и удовлетворенности конечного пользователя. Будет собрана обновленная стратегия развития к будущему году.

В рамках стратегии также будет актуализирован план по доработкам. Для этого будет проводиться повторный углубленный анализ конкурентов, с целью поиск точек роста. Также будет проводиться мозговой штурм с командой seo-специалистов, чтобы сформировать общее видение по развитию проекта.

Обновление ноябрь 2025