SGE (Search Generative Experience) — это экспериментальный генеративный поиск Google, который простыми словами показывал AI-сводку над классической выдачей. Запуск состоялся в мае 2023 года на Google I/O, доступ открыли через Search Labs сначала в США, затем в Японии, Индии и ещё 120 странах.
В мае 2024 года Google свернул эксперимент и выкатил финальный продукт — AI Overviews. Что это значит для SEO: оптимизация под SGE превратилась в работу с AI Overviews и GEO, а данные по показам AI-блоков появились в Search Console только осенью 2024.
§ 01Что это и чем отличается
SGE — лабораторная версия генеративного поиска на моделях PaLM 2, затем Gemini. Отличается от AI Overviews тем, что требовал ручного включения в Search Labs и помечался плашкой Generative AI is experimental. Финальный продукт AI Overviews работает по умолчанию для миллиардов запросов и не имеет опции отключения в большинстве регионов. Простыми словами: SGE — бета, AI Overviews — релиз.
§ 02На кого влияет
Эксперимент Search Generative Experience ударил по информационным сайтам: исследование Authoritas (август 2023) показало, что AI-сниппет занимал в среднем 1200 пикселей экрана, отодвигая первую органическую позицию ниже сгиба. Что это значит для медиа и e-commerce — падение CTR на 18–64% по данным SISTRIX. Издатели Wired, The Verge и CNET зафиксировали просадку трафика уже в Q4 2023.
цитируемость +180% — Медиа о финансах на WordPress переписало топ-30 гайдов под структуру с TL;DR и FAQ-блоками для SGE. За 4 месяца цитируемость в AI-ответах выросла с 12 до 34 упоминаний. Замер через Authoritas SGE Tracker и ручной мониторинг 200 запросов.
CTR −31% на инфо-запросах — EdTech-платформа онлайн-курсов фиксировала падение CTR в США после запуска SGE-беты в августе 2023. На информационных запросах кликабельность снизилась с 6.8% до 4.7% за 5 месяцев. Динамика отслежена в GSC и Similarweb по сегменту edu.
§ 03Как адаптироваться
Генеративный поиск цитирует источники с чёткой структурой: списки, таблицы, прямые ответы в первом абзаце. Оптимизация под AI-выдачу строится на схеме Article, FAQPage, HowTo и явных сущностях. Илья Гусаров рекомендует проверять цитируемость через AI Overviews в Search Console (раздел Search Appearance, доступен с октября 2024) и Ahrefs AI Search Tracker. Для чего нужно: попасть в карусель источников под AI-блоком.
§ 04Что будет дальше
SGE как бренд закрыт, но технология жива в AI Overviews и AI Mode (анонс на Google I/O 2025). Google расширяет AI-ответы на коммерческие и YMYL-запросы, ранее запрещённые в SGE. Зачем это знать: терминология SGE ещё встречается в старых кейсах и презентациях до середины 2024 года, но в новых стратегиях используют GEO (Generative Engine Optimization) и метрику AI Visibility Score от Profound и Otterly.ai.