SERP (Search Engine Results Page) — это страница результатов поиска, которую Google или Яндекс отдают в ответ на запрос. Простыми словами, SERP показывает 10 синих ссылок плюс рекламу и спецблоки. Первая такая страница появилась у Archie в 1990 году, а современный вид с Featured Snippet Google ввёл в январе 2014.
Страница результатов поиска (SERP) определяет, увидит ли пользователь ваш сайт. По данным Advanced Web Ranking за 2024 год, CTR органики на позиции 1 — около 27%, на позиции 10 — менее 2%. С запуском AI Overviews в мае 2024 классическая выдача сжалась ещё на 30–40% площади экрана.
§ 01Базовая идея
Страница результатов поиска собирается под каждый запрос индивидуально. Алгоритм ранжирования Google учитывает более 200 факторов: релевантность, ссылочный профиль, поведенческие сигналы, E-E-A-T. Что это значит на практике: один и тот же запрос в Москве и Новосибирске даст разный SERP. Для коммерческих запросов сверху идут Google Ads, для информационных — Featured Snippet или AI Overviews. Илья Гусаров фиксирует: с 2023 года доля zero-click запросов в Рунете превысила 57%.
§ 02В чём практический смысл
SERP — поле боя за внимание. Расшифровка структуры выдачи нужна для оптимизации сниппета и попадания в спецблоки. Брендовый запрос даёт Knowledge Panel справа, локальный — Local Pack с картой Google Maps, видеозапрос — карусель YouTube. По исследованию SEMrush 2023 года, наличие сайта в Featured Snippet поднимает CTR с 8% до 22%. Страница результатов поиска у Яндекса дополнительно содержит блок Колдунщиков и Турбо-страницы.
CTR 3.1% → 7.4% — Интернет-магазин детских товаров на Shopify оптимизировал title и description под витрину Google Shopping и блок 'People also ask'. За 4 месяца CTR в SERP вырос с 3.1% до 7.4%. Замер по Search Console, фильтр по 200 коммерческим запросам.
органика −38% после AI Overviews — B2B SaaS в нише HR-tech потерял часть informational-трафика после раскатки AI Overviews в SERP США в марте 2025. Падение кликов −38% за 8 недель при стабильных позициях. Динамика по GA4 Acquisition и Ahrefs Site Explorer, сегмент top-of-funnel.
§ 03Как применять на сайте
Анализ SERP начинается с Google Search Console и Ahrefs: смотрите, по каким запросам показывается страница и какие конкуренты в ТОП-10. Для чего нужно: подобрать формат контента под интент. Если в выдаче 8 из 10 — статьи-списки, лендинг туда не пробьётся. Под Featured Snippet дайте ответ в первых 40–60 словах. Для AI Overviews добавьте FAQ-разметку Schema.org и закройте семантику синонимами. Screaming Frog показывает текущие сниппеты массово.
§ 04Чего не делать
Не игнорируйте мобильный SERP — с 2019 года Google использует mobile-first indexing, и 63% поисков идут со смартфона (Statcounter, март 2024). Не накручивайте CTR ботами: алгоритм SpamBrain вычисляет аномалии за 2–3 недели. Не копируйте мета-описание из Title — Google перепишет его в 70% случаев (исследование Ahrefs, 2022). Оптимизация сниппета без понимания интента запроса даёт нулевой результат: страница результатов поиска отсеет нерелевантный материал ниже 20-й позиции.