LocalBusiness Schema — это способ разметить страницу так, чтобы поисковик прочитал компанию структурированно: где находится, как позвонить, когда открыта. Что это значит на практике: код в формате JSON-LD добавляется в <head> или тело страницы и описывает бизнес по словарю Schema.org с типом LocalBusiness или уточнением вроде Restaurant, Dentist, Store.
Разметка локального бизнеса влияет на то, как сайт выглядит в выдаче и на картах. Внутри блока задаются свойства name, address, telephone, openingHours, geo с координатами. Проверяют корректность через валидатор Schema.org и отчёт об улучшениях в Google Search Console.
§ 01Зачем нужна разметка локального бизнеса
Поисковик без структурированных данных вытягивает адрес и телефон из текста страницы догадками. JSON-LD LocalBusiness убирает догадки: адрес лежит во вложенном объекте PostalAddress, часы работы — в openingHoursSpecification, контакт — в telephone. Это даёт Google и Яндексу однозначные данные для локальной выдачи, панели знаний и карточки на картах. Для чего нужно ещё: связать сайт с профилем компании и подтвердить NAP — согласованность названия, адреса и телефона на всех площадках.
§ 02Как устроена микроразметка
Блок начинается с @context со значением schema.org и @type, где указывают конкретный подтип бизнеса. Обязательный минимум для локальной схемы данных — name, address и хотя бы один способ связи. Внутрь вкладывают объекты: address разворачивается в streetAddress, addressLocality, postalCode; geo хранит latitude и longitude. Отзывы описывают через aggregateRating и review. Формат JSON-LD рекомендован Google как основной — он не смешивается с версткой и правится отдельным скриптом.
локальный трафик +38% — Сеть стоматологий в Минске на 1С-Битрикс добавила LocalBusiness-разметку с адресом, телефоном, openingHours и aggregateRating по 4 филиалам. Переходы из локальной выдачи выросли на 38% за 4 месяца. Динамика по GA4 Acquisition и Яндекс.Вебмастеру.
звонки с карт +52% — Служба доставки цветов на WordPress внедрила Restaurant-подтип Schema с geo-координатами, priceRange и часами работы через плагин-обёртку JSON-LD. Клики по номеру из Google Business выросли на 52% за 10 недель. Замер в Google Search Console и профиле карточки.
§ 03Как внедряется на сайте
Код помещают в тег <script type='application/ld+json'> на странице контактов и на главной. Один физический адрес — один блок разметки; для сети филиалов каждый адрес размечают на своей странице с уникальными координатами. На CMS вроде WordPress эту микроразметку ставят плагином или вставляют скрипт вручную в шаблон. Значения в разметке обязаны совпадать с видимым текстом на странице — расхождение адреса или телефона Google трактует как нарушение и игнорирует данные.
§ 04Как проверить, что работает
Готовый блок прогоняют через Schema Markup Validator на validator.schema.org и Rich Results Test от Google — оба показывают распознанные свойства и ошибки синтаксиса. После индексации структурированные данные о компании отображаются в Search Console в разделе улучшений с числом валидных страниц и предупреждений. Типовые проблемы: незакрытая скобка в JSON, адрес в разметке не совпадает с текстом, отсутствует обязательное поле name. Отличается от простой проверки верстки тем, что валидатор читает именно данные, а не HTML.