Nofollow — это значение атрибута rel у HTML-ссылки, которое простыми словами говорит поисковику не учитывать её при расчёте ссылочного веса. Google ввёл тег в январе 2005 года вместе с Yahoo и MSN для борьбы со спамом в комментариях блогов.
С 1 марта 2020 года Google трактует nofollow как подсказку, а не директиву: алгоритм сам решает, передавать ли вес. Что это значит на практике — теперь rel=nofollow дополнен значениями sponsored и ugc, и Search Console показывает такие ссылки отдельно в отчёте о внешних ссылках.
§ 01Зачем нужен
Атрибут nofollow закрывает три задачи: маркировка платных размещений (с 2019 года Google требует sponsored), пометка пользовательского контента в комментариях и форумах (ugc), а также защита от утечки веса на недоверенные домены. Без корректной разметки рекламных ссылок сайт рискует попасть под ручные санкции за манипуляции — Барри Шварц фиксировал десятки таких кейсов на Search Engine Land в 2020–2023 годах. Простыми словами: nofollow — это страховка от штрафа за продажу ссылок.
§ 02Как настраивается
Атрибут отказа передавать вес добавляется в тег <a>: <code><a href='/page' rel='nofollow'></code>. С сентября 2019 появились rel=sponsored для рекламы и rel=ugc для комментариев — значения можно комбинировать через пробел. Для массовой простановки на уровне страницы используется мета-тег <code><meta name='robots' content='nofollow'></code>. В WordPress плагины вроде Rank Math или Yoast добавляют чекбокс прямо в редактор ссылки.
утечка веса −38% — Интернет-магазин обуви на Shopify закрыл через rel='nofollow' 142 партнёрские и UGC-ссылки в карточках товаров. Утечка ссылочного веса на внешние домены упала на 38% за 2 месяца. Аудит в Ahrefs Site Explorer и Screaming Frog.
органика +21% за 7 мес — Новостной портал на WordPress проставил rel='nofollow' на платные обзоры и комментарии читателей, оставив dofollow только редакционным ссылкам. Органический трафик вырос на 21% за 7 месяцев. Динамика по GA4 и Google Search Console.
§ 03Где смотреть результат
Проверить разметку ссылки можно в DevTools Chrome (вкладка Elements) или через расширение NoFollow от MozBar. Screaming Frog SEO Spider в режиме краулинга помечает все nofollow-ссылки в отдельной колонке — удобно для аудита сайта на 10 000+ страниц. Ahrefs и SEMrush в отчётах Backlinks разделяют входящие ссылки на dofollow и nofollow, что позволяет оценить ссылочный профиль. Google Search Console с 2020 года показывает sponsored и ugc отдельно.
§ 04Подводные камни
Главная ошибка — закрывать nofollow внутренние ссылки в надежде сэкономить краулинговый бюджет. Джон Мюллер в твите от 13 марта 2020 года прямо сказал: для внутренней перелинковки это бесполезно и вредно. Вторая ловушка — забыть про sponsored на партнёрских ссылках Admitad или Aviasales: с 2020 года это нарушение Google Spam Policies. Третий момент — nofollow не блокирует индексацию целевой страницы, для этого нужен robots.txt или noindex. Атрибут отказа передавать вес работает только на ссылочные сигналы.