Внутренняя ссылка (internal link) — это переход внутри сайта: клик по такой ссылке ведёт читателя и поискового робота с одной страницы ресурса на другую страницу того же домена. Что это значит на практике — так связываются между собой статьи блога, карточки товаров и разделы каталога в единую сеть.
Связь между страницами задаёт структуру сайта и маршрут обхода для поисковика. Робот идёт по <a href>, находит новые URL и понимает, какие разделы важнее по числу входящих переходов. Проверить карту таких переходов можно в Screaming Frog через отчёт Inlinks или в Search Console.
§ 01Базовая идея
Основа перелинковки — HTML-тег <a href='...'> с относительным или абсолютным адресом внутри одного домена. Робот распознаёт такой переход как сигнал связи и добавляет целевой URL в очередь обхода. Отличается ссылка внутри сайта от внешней тем, что и источник, и цель лежат на одном ресурсе — вес не утекает на сторонний домен, а перераспределяется между своими страницами.
§ 02В чём практический смысл
Три задачи закрывает внутренний линкинг: помогает поисковику найти и обойти глубокие страницы, распределяет вес от сильных URL к слабым и ведёт пользователя по логике контента. Страница без входящих переходов становится сиротой — робот доберётся до неё медленнее или не найдёт вовсе. Список таких страниц-сирот выгружается в Ahrefs и Screaming Frog отдельным отчётом.
органика +47% — Интернет-магазин сантехники на Bitrix добавил блок 'с этим товаром покупают' и перелинковку из статей блога на карточки. Органический трафик вырос на 47% за 9 месяцев. Динамика по GA4 Acquisition и Ahrefs Site Explorer.
глубина обхода −38% — B2B SaaS-платформа с 4200 страницами документации перестроила иерархию внутренних ссылок и добавила хлебные крошки. Средняя глубина клика упала с 6.5 до 4.0 за 3 месяца. Замер через Screaming Frog и логи Googlebot.
§ 03Из чего складывается
Внутренняя ссылочная масса состоит из нескольких элементов: анкор — видимый текст перехода, адрес цели в атрибуте href и контекст — блок, где стоит переход. Анкор задаёт поисковику тему целевой страницы, поэтому вместо читать тут ставят осмысленную фразу. Атрибут rel='nofollow' внутри сайта обычно не используют — он режет передачу веса своим же разделам.
§ 04Как применять на сайте
Начать стоит с меню, хлебных крошек и блоков связанных материалов — они дают перелинковку автоматически. Дальше внутри текстов проставляют переходы на тематически близкие страницы: из статьи на статью, из категории на товар. Правило простое — до любой важной страницы должно вести минимум 3–4 перехода, а глубина клика от главной не превышать 3. Карту переходов и глубину вложенности удобно смотреть в Screaming Frog в колонке Crawl Depth.