CTR (Click-Through Rate) — это доля кликов от числа показов, выраженная в процентах. Простыми словами, метрика отвечает на вопрос: сколько человек из увидевших ссылку реально на неё нажали. Термин пришёл из баннерной рекламы 1990-х, а в 2006 году Google AdWords (теперь Google Ads) сделал CTR ключевым фактором Quality Score.
Кликабельность (CTR) считают в Search Console, GA4, Яндекс Директе и Ahrefs. По данным Advanced Web Ranking за 2024 год, средний CTR органики на позиции 1 — около 27%, на позиции 5 — уже 5%. Зачем следить за показателем: низкий CTR при высоких показах сигналит, что сниппет проигрывает соседям по выдаче.
§ 01Как считается
Формула простая: клики делим на показы и умножаем на 100%. Если объявление показалось 1000 раз и получило 30 кликов, CTR = 3%. В Google Ads показатель считается отдельно для поиска, КМС и YouTube — смешивать их нельзя. В Search Console кликабельность (CTR) рассчитывается по парам запрос-страница, поэтому один URL может иметь десятки разных значений в одном отчёте.
§ 02Зачем нужно
CTR показывает, насколько заголовок и описание совпадают с интентом пользователя. В контексте Google Ads с 2008 года кликабельность напрямую влияет на Quality Score и цену клика: рост CTR с 2% до 5% способен снизить CPC на 20–30%. В органике определение чуть иное — CTR не является прямым фактором ранжирования (это подтвердил John Mueller в 2019), но косвенно влияет через поведенческие сигналы и тесты сниппетов.
CTR 2.1% → 5.4% — Интернет-магазин косметики на Shopify переписал title и meta description для 120 категорийных страниц с добавлением цифр и УТП. CTR в выдаче вырос с 2.1% до 5.4% за 8 недель. Замер через Google Search Console, отчёт «Эффективность» по запросам.
CTR Ads 0.8% → 3.2% — B2B SaaS для HR-аналитики с бюджетом $12k/мес в Google Ads протестировал 6 вариантов заголовков через RSA и добавил sitelinks с кейсами. CTR поисковых кампаний вырос с 0.8% до 3.2% за 3 месяца. Замер в Google Ads по сегменту Search Network.
§ 03Как измерить
Для органики открой Search Console → Эффективность, выбери период от 28 дней и сравни CTR страниц с медианой по позиции. Для рекламы смотри отчёты Google Ads и Яндекс Метрики, для соцсетей — встроенную аналитику VK Ads или Meta Ads Manager. С чего начать оптимизацию: выгрузить запросы с показами больше 500 и CTR ниже 2% — это первые кандидаты на переписывание Title и Description.
§ 04Что делать дальше
Кликабельность растёт за счёт работы со сниппетом: цифры в Title (год, %, цена), эмодзи в Description (где разрешает Google), микроразметка FAQ и Review через Schema.org. В Яндексе помогают быстрые ссылки и фавикон. Илья Гусаров в кейсах 2023 года фиксировал рост CTR на 40% после добавления цифр в Title коммерческих страниц. Что делает антиэффект: кликбейт без соответствия контенту — поведенческие падают, позиции тоже.