Основы краулинга и управление поисковыми роботами

Когда мы видим результаты поиска в интернете, это только часть большого процесса. За кулисами поисковых систем находится огромное количество страниц, прошедших сканирование и индексацию, и выбранных на основе множества критериев.

Процесс формирования страницы с результатами поиска включает в себя три этапа:

  1. Сканирование (краулинг).
  2. Индексация.
  3. Предоставление результатов, которое состоит из поиска по индексу и ранжирования страниц.

В этой статье мы сосредоточимся на первом этапе – сканировании или краулинге.

Что такое краулинг сайта и как он работает?

Что такое краулинг сайта и как он работает?

Краулинг – это процесс, в ходе которого поисковые роботы обнаруживают новые или обновленные страницы для добавления их в индекс поисковых систем. Это первый шаг, на котором собираются данные для последующей обработки и построения индекса. Не все просканированные страницы попадают в индекс.

Поисковый робот – это программа, собирающая контент в интернете. Он работает значительно быстрее, чем человек, используя множество компьютеров для одновременного запроса тысяч страниц.

Основные функции робота-краулера:

  • Проверка и сравнение списка URL-адресов для сканирования с уже индексированными адресами.
  • Удаление дубликатов из очереди, чтобы избежать повторного скачивания одной и той же страницы.
  • Переиндексация измененных страниц для обновления результатов поиска.

Поисковые роботы просматривают страницы и переходят по ссылкам, подобно обычным пользователям, обрабатывая различные типы контента.

Примеры специализированных роботов Google:

  • Googlebot – основной поисковый робот.
  • Googlebot News – робот для новостей.
  • Googlebot Images – робот для изображений.
  • Googlebot Video – робот для видео.

Зачем нужен файл robots.txt и индексный файл

Процесс краулинга начинается с файла robots.txt, который указывает краулеру на ограничения доступа к контенту и ссылку на карту сайта (Sitemap). Карта сайта содержит ссылки на ключевые страницы. Однако, в некоторых случаях робот может проигнорировать этот файл, и страницы всё равно попадут в индекс. Поэтому конфиденциальную информацию следует защищать паролем на сервере.

При сканировании сайтов робот обнаруживает ссылки на каждой странице и добавляет их в свою базу. Робот может найти ваш сайт даже без внешних ссылок, если осуществить переход с вашего сервера на другой. Таким образом, URL источника запроса сохраняется в журнале источников ссылок на целевом сервере, делая его доступным для робота.

Зачем нужен файл robots.txt и индексный файл

Понимание работы краулера и управление им на вашем сайте

Хотите узнать, как ваш сайт видит поисковый робот? Отключите JavaScript в браузере и используйте инструменты разработчика. Вот как это сделать в Google Chrome:

  1. Откройте инструменты разработчика, нажав F12, и перейдите в настройки.
  2. Деактивируйте JavaScript и обновите страницу.

Если без JavaScript страница сохраняет основную информацию и ссылки, то скорее всего, она будет хорошо сканироваться.

Другой метод – использование функции «Просмотреть как Googlebot» в Google Search Console. Если краулер видит страницу так же, как и вы, сканирование пройдет успешно.

Также можно воспользоваться специализированным ПО, например, Netpeak Spider, который выявляет различные ошибки, возникающие при сканировании.

Если страница отображается не так, как ожидалось, проверьте, не заблокирована ли она в robots.txt или файле .htaccess.

Сайты на JavaScript и Ajax могут вызывать проблемы при сканировании, так как поисковые системы пока не идеально обрабатывают такой контент.

Как управлять сканированием сайта

Управление сканированием сайта и увеличение индексации роботами поисковых систем требует стратегического подхода к оптимизации процесса краулинга. Один из ключевых инструментов для управления доступом поисковых роботов к сайту – файл robots.txt. Этот файл позволяет указать, какие части сайта следует сканировать, а какие стоит исключить из индексации. Правильное использование файла robots.txt помогает избежать ненужного расхода ресурсов краулера на сканирование нерелевантных страниц, таких как страницы административного интерфейса, дубликаты или временные страницы.

Другой важный аспект – оптимизация структуры сайта и внутренней перелинковки. Логически организованная структура сайта с четкой иерархией и эффективной внутренней перелинковкой упрощает задачу поисковых роботов при сканировании сайта. Это также улучшает распределение ссылочного веса и повышает шансы на индексацию важных страниц.

Использование карт сайта (sitemap.xml) является еще одним способом управления краулингом. Карты сайта информируют поисковые системы о структуре сайта и содержат перечень всех важных страниц, которые следует индексировать. Регулярное обновление карты сайта и отправка ее в инструменты для вебмастеров, такие как Google Search Console, помогают ускорить обнаружение и индексацию нового контента.

Для оптимизации сканирования вашего сайта можно использовать следующие методы:

  • Разрешить сканирование, если сайт был закрыт паролем, и передавать информацию о URL через HTTP-заголовок «referer».
  • Разместить ссылку на ваш сайт на других ресурсах, включая социальные сети.
  • Зарегистрироваться в Google Webmaster Tools.
  • Напрямую сообщить о сайте через панель вебмастера Google.
  • Использовать внутреннюю перелинковку для улучшения навигации и сканирования, например, через хлебные крошки.
  • Создать карту сайта и указать на неё в файле robots.txt.

Как ограничить сканирование

Ограничение сканирования сайта поисковыми роботами может быть необходимо для сохранения лимитов по краулингу и оптимизации использования ресурсов сервера, особенно для больших сайтов или ресурсов, испытывающих высокую нагрузку. Поисковые системы, такие как Google, располагают ограниченным количеством ресурсов для сканирования каждого сайта, и использование этих ресурсов должно быть максимально эффективным для обеспечения актуальности индекса поисковой системы.

Одним из способов ограничить сканирование сайта является настройка файла robots.txt. С его помощью можно указать, какие разделы сайта или конкретные страницы не должны индексироваться, позволяя таким образом сосредоточить усилия поисковых роботов на более важных и релевантных страницах. Например, можно исключить страницы с политикой конфиденциальности, административные разделы сайта, дублирующие или временные страницы, что позволит сэкономить ресурсы краулера для более значимого контента.

Еще один метод – использование мета-тега «noindex» на страницах, которые не должны попадать в поисковую выдачу. Это позволяет поисковым системам понимать, что конкретные страницы не следует индексировать, даже если они будут обнаружены во время сканирования. Такой подход помогает управлять индексацией сайта более точечно по сравнению с использованием файла robots.txt.

Также важно регулярно анализировать отчеты по краулингу в инструментах для вебмастеров, таких как Google Search Console, чтобы понять, какие страницы сканируются чаще всего и как можно оптимизировать процесс краулинга. Это поможет выявить неэффективное использование ресурсов краулера и скорректировать инструкции в файле robots.txt или настройки мета-тегов для более целенаправленного сканирования.

Ограничение сканирования сайта для сохранения лимитов по краулингу является важной частью SEO-оптимизации, позволяющей повысить эффективность индексации сайта и обеспечить более качественное представление его содержимого в поисковых системах, а также улучшить производительность сервера за счет снижения ненужной нагрузки.

  • Защитите каталоги сервера паролем.
  • Установите ограничения в файле robots.txt.
  • Используйте метатег <meta name=»robots» content=»nofollow»/> для запрета перехода по ссылкам.
  • Примените HTTP-заголовок X-Robots tag для запрета сканирования на уровне сервера.

Управление частотой сканирования

Googlebot определяет частоту сканирования сайтов алгоритмически. Вы можете помочь краулеру, предоставив файл sitemap с атрибутами <lastmod>, <changefreq> и <priority>, хотя они рассматриваются как рекомендации, а не как обязательные к выполнению. В Google Search Console есть инструмент для ручной отправки запроса на сканирование.

Как увеличить частоту сканирования сайта роботами поисковых систем?

Чтобы увеличить частоту сканирования вашего сайта поисковыми роботами, важно оптимизировать несколько ключевых аспектов. Во-первых, регулярно обновляйте контент на сайте, предоставляя свежую и актуальную информацию. Это может быть добавление новых статей, блог-постов или обновление существующих материалов.

Во-вторых, улучшите структуру сайта и его внутреннюю перелинковку. Убедитесь, что навигация по сайту интуитивно понятна, а все важные страницы легко доступны. Используйте разумное количество внутренних ссылок для улучшения индексации страниц.

Также важно оптимизировать производительность сайта. Ускорение загрузки страниц, оптимизация изображений и улучшение общей производительности могут способствовать более частому посещению роботами.

Не забывайте о качестве контента. Создавайте полезный, информативный и уникальный контент, который будет интересен вашей аудитории. Такие материалы чаще всего привлекают внимание как пользователей, так и поисковых систем.

Используйте инструменты веб-аналитики для отслеживания эффективности ваших усилий. Анализируйте данные о поведении пользователей на сайте, частоте сканирования роботами и принимайте соответствующие меры для дальнейшего улучшения SEO вашего сайта.

Управление частотой сканирования

Выводы

  1. Различный контент обрабатывается поисковыми роботами в разной последовательности.
  2. Для улучшения сканирования создавайте карты сайтов и используйте внутреннюю перелинковку.
  3. Для ограничения индексации используйте метатег <meta name=»robots» content=»nofollow»/> или HTTP-заголовок X-Robot tag, так как файл robots.txt не является строгой инструкцией для действия.

Об авторе

Павел Буевич

Павел Буевич

Head of SEO агентства GUSAROV. Преподаватель курса по SEO-продвижению. Научит проверять сайты на ошибки, анализировать конкурентов и разрабатывать стратегии продвижения.

Похожие статьи