Обратная ссылка: что это и как получить больше обратных ссылок

Обратные ссылки – это ссылки, которые ведут с одной страницы сайта на другой. Если ваш сайт содержит ссылку на другой ресурс, то этот ресурс получает от вас обратную ссылку. Аналогично, когда другой сайт ссылается на ваш, вы получаете обратную ссылку от него.

Ссылки, ведущие на другие страницы того же сайта, называются внутренними обратными ссылками.

Почему важны обратные ссылки?

Обратные ссылки имеют значительное значение по нескольким причинам:

• Ранжирование в поисковых системах: Поисковые системы, такие как Google, считают обратные ссылки показателем надежности и авторитетности сайта. Чем больше у сайта доверительных обратных ссылок, тем выше его позиции в выдаче по соответствующим запросам. Это подтверждается многочисленными исследованиями: количество обратных ссылок от различных доменов напрямую связано с объемом органического трафика сайта.
• Облегчение поиска контента: Поисковые системы регулярно сканируют известные им страницы в поисках новых ссылок. Сайты с большим количеством обратных ссылок с популярных ресурсов обнаруживаются и индексируются быстрее, что способствует улучшению видимости контента.
• Реферальный трафик: Обратные ссылки направляют пользователей на интересующий их контент. Переходы по таким ссылкам приводят к увеличению реферального трафика на ваш сайт, что положительно сказывается на его популярности и посещаемости.

Создание эффективных обратных ссылок

Не все обратные ссылки одинаково полезны. Давайте рассмотрим ключевые аспекты, влияющие на их качество и эффективность.

Релевантность

Google придает большее значение тем обратным ссылкам, которые соответствуют тематике сайта. Это основано на концепции «разумного серфера» от Google. Например, для сайта сантехника ссылка с сайта, посвященного водонагревателям, будет более ценной, чем ссылка с сайта о котах. Это же правило применимо и к доменным именам: ссылки с тематически схожих сайтов ценятся выше.

Авторитетность

Ссылки с «сильных» веб-страниц обычно приносят больше авторитетности, чем с «слабых». Однако, согласно патенту Google, авторитетность распределяется между всеми исходящими ссылками на странице. Это означает, что ссылка с страницы, где меньше исходящих ссылок, может быть более ценной. Тем не менее, Google использует множество методов для оценки значимости обратных ссылок, и внутренние ссылки также играют роль в определении авторитетности страницы.

Трафик

Ссылки с высокопосещаемых страниц обычно приносят больше реферального трафика. Наше исследование показало, что есть слабая корреляция между ранжированием и обратными ссылками с посещаемых страниц. Однако, большее значение имеют количество уникальных доменов-доноров и авторитетность на уровне страниц.

Размещение

Ссылки, которые более заметны и легко доступны на веб-странице, чаще всего привлекают внимание и клики. Ссылки, размещенные в основном контенте страницы и выделенные шрифтом или цветом, могут значительно повышать PageRank. В то же время, ссылки, расположенные в менее заметных местах, например, внизу страницы или в боковой панели, могут быть менее эффективными.

Атрибут nofollow

Ссылки с атрибутом nofollow, которые не учитываются поисковыми системами при ранжировании, все же могут иметь определенную ценность для SEO. Хотя они не влияют напрямую на ранжирование, они могут привлекать реферальный трафик.

Анкорный текст

Текст гиперссылки, описывающий целевую страницу, также важен. Google учитывает анкорный текст при ранжировании, хотя его значение не столь велико, как другие факторы. Google применяет различные методы для анализа важности анкорного текста в контексте общего качества поиска.

Методы проверки обратных ссылок

Существует два основных способа проверки обратных ссылок для вашего сайта или отдельных страниц. Первый подход подходит для проверки собственных сайтов, второй — для анализа ссылок на чужие ресурсы.

Проверка через Google Search Console

Google Search Console – это бесплатный инструмент, который предоставляет информацию о трафике и производительности вашего сайта. Для использования необходимо зарегистрироваться и подтвердить права на сайт.

После регистрации перейдите в раздел «Ссылки». Здесь вы увидите количество внешних ссылок, указывающих на ваш сайт.

Отчеты в этом разделе делятся на три категории:

1. «Top linked pages» показывает страницы вашего сайта с наибольшим количеством входящих ссылок.
2. «Top linking sites» отображает сайты, которые чаще всего ссылаются на ваш ресурс.
3. «Top linking text» демонстрирует наиболее часто используемые якорные тексты в ссылках на ваш сайт.

Для новичков рекомендуется начать с отчета «Top linked pages». Вы можете кликнуть на любой URL, чтобы узнать, какие сайты ссылаются на эту страницу, и далее исследовать, какие страницы этих сайтов содержат ссылки.

Использование стороннего инструмента Ahrefs Backlink Checker

Для проверки обратных ссылок на чужие сайты можно использовать Ahrefs Backlink Checker. Введите домен или URL-адрес и нажмите на кнопку проверки обратных ссылок.

Этот инструмент покажет общее количество обратных ссылок и доменов-доноров, а также предоставит информацию о 100 лучших обратных ссылках. Для каждой ссылки будут доступны данные о ссылающейся странице, рейтинге домена и URL, оценочном трафике, а также анкоре и контексте ссылки.

Отчет «Top 5 anchors» предоставит информацию о пяти самых популярных якорных фразах, а «Top 5 pages» — о пяти страницах с наибольшим количеством входящих ссылок. Обратите внимание, что отчет «Top 5 pages» доступен только при анализе всего домена, а не отдельной страницы.

Методы увеличения количества обратных ссылок

Существуют три основных способа увеличения количества обратных ссылок на ваш сайт: заработать их, создать самостоятельно или активно наращивать.

Заслуженные обратные ссылки

Эти ссылки появляются естественным образом, когда люди находят ваш контент через поисковые системы, социальные сети или по рекомендациям и решают разместить ссылку на ваш сайт. Чтобы увеличить вероятность получения таких ссылок, важно создавать качественный и полезный контент, который будет привлекать внимание и стимулировать к размещению ссылок.

Самостоятельное создание ссылок

Вы можете вручную размещать ссылки на свой сайт на других ресурсах. Это может быть добавление в бизнес-каталоги, комментирование в блогах и на форумах с упоминанием вашего сайта.

Активное наращивание ссылок

Этот метод включает в себя обращение к владельцам или администраторам других сайтов с просьбой разместить ссылку на ваш ресурс. Важно предложить четкое и привлекательное деловое предложение. Среди эффективных стратегий наращивания ссылок можно выделить:

• Гостевые посты: написание статей для других сайтов.
• Замена нерабочих ссылок: поиск и замена устаревших ссылок на других сайтах на свои актуальные.
• Метод «небоскреба»: улучшение существующего популярного контента и предложение вебмастерам заменить старые ссылки на ваш улучшенный контент.
• Упоминания без ссылок: поиск упоминаний вашего бренда без гиперссылок и предложение авторам добавить их.

Заключение

Обратные ссылки играют ключевую роль в ранжировании сайтов поисковыми системами, такими как Google. Однако стоит помнить, что не все ссылки одинаково ценны. Их эффективность зависит от релевантности, местоположения на странице и других факторов. В общем, чем проще получить ссылку, тем она может быть менее ценной.