Facebook Pixel: зачем он нужен и как его настроить

Что такое пиксель facebook?

Это инструмент аналитики, созданной одноименной компанией, который позволяет измерить результаты вашей рекламы. Пиксель дает возможно изучить действия людей на вашем сайте, чтобы затем использовать эти данные для рекламных компаний Фейсбук и Инстаграм.

Как только вы установите JavaScript кода на ваш сайт, то сервис начнет собирать данные о пользователях, которые воспользовались вашим сайтом. Например, вы узнаете о возрасте, поле, геолокации и о другом.

Эту информацию можно и нужно использовать при запуске таргета. Владея такими мелкими детали, но не менее важными о вашей целевой аудитории вы сможете повысить узнаваемость и товарооборот.

Код пикселя заранее создается в личном кабинете в Фейсбук, и носит индивидуальный характер. Чтобы он работал его нужно установить на свой сайт и начать отслеживать.

Зачем нужен пиксель фейсбук?

Этот инструмент решает одновременно несколько задач, например:

1. Таргет

Пиксель позволит делить аудиторию на сегменты и показывать рекламу только тем, кому она действительно полезна. Например,

реклама для тех, кто пользовался сайтом за последний месяц, неделю, сутки.

Для тех, кто совершил какое-то действие на сайте: заказал, положил в корзину, оставил контакты и другие.

Реклама для активных пользователей вашей платформы. Тех, кто часто на нее заходит и “оставляет следы”.

2. Анализ эффективности рекламы

Этот пункт также важен, отвечая на вопрос для чего нужен пиксель фейсбук ?

После установки сервиса, вы сможете отслеживать события в Ads Manager. Благодаря этому вы сможете видеть поведение пользователей на сайте , которые пришли на него с рекламного объявления Facebook или Instagram. А также узнаете какая цена целевого действия вашего подписчика.

3. Оптимизация рекламных компаний.

Facebook способен отслеживать различные действия выполненные на сайте, например, покупка товара. Также есть возможность настроить функцию “оптимизация для конверсий”, тогда реклама будет появляться у тех, кто с большей вероятностью выполнит действие.

4. Создание look-alike аудитории.

Это аудитория, которую интересует такой же товар как у вас. То есть инструмент фиксирует всех, кто выполнил действие на вашем сайте и занимается поиском аналогичной аудитории. Тех кого пиксель нашел — демонстрируется ваша реклама.

Для чего нужен пиксель вк

Это похожий инструмент как Фейсбук. Он используется для ретаргетинга людей, которые зашли на сайт либо выполнили на нем какое — либо действие. Задачи и возможности у пикселей аналогичны.

Также вы сможете:

1. Напоминать о своей компании клиентам и пользователям, таргетироваться на них с акциями и подарками.
2. Увеличить повторные продажи.
3. Провести анализ целевой аудитории.
4. Убрать используемых пользователей для будущей рекламы.

Как настроить пиксель ВК?

Он находится в разделе реклама, в боковом меню. Нажмите на кнопку таргетинг / ретаргетинг, а затем кликните на “создать пиксель”.

Затем заполняем поля:

1. название — вписываете простое название, благодаря, которому легко сможете запомнить сайт и ассоциировать его с пикселем
2. домен — адрес сайта
3. тема сайта

Не забудьте сохранить информацию.

После генерируется код, его нужно вставить на сайт в соответствующее поле.

Как проверить работу Facebook Pixel и устранить ошибки

После установки пикселя важно убедиться, что он корректно передаёт данные о событиях. Неправильная настройка может привести к потере аналитики и неэффективности рекламы. Проверка пикселя занимает несколько минут, но позволяет выявить и устранить ошибки до запуска рекламных кампаний.

Первый способ — использовать инструмент Facebook Pixel Helper (расширение для браузера). Он показывает, установлен ли пиксель на странице, какие события отправляются и есть ли технические ошибки. Если пиксель не обнаружен или события передаются некорректно, необходимо проверить код внедрения, соответствие ID пикселя и наличие дублирующих скриптов.

Второй способ — отладка через Events Manager в рекламном кабинете Facebook. Здесь отображаются все полученные события, их параметры и возможные предупреждения. Это помогает выявить, какие действия пользователей не фиксируются, и скорректировать настройки.

Распространённые ошибки включают отсутствие события PageView, дублирование событий, использование устаревших форматов, а также ошибки JavaScript. Ниже приведена таблица с типичными проблемами и способами их устранения.

Проверка и отладка пикселя — ключевой этап перед сбором данных и запуском рекламы. Регулярно тестируйте работу пикселя при изменениях на сайте или добавлении новых событий.

Как настроить пиксель Фейсбук и Инстаграм?

Так как у Instagram и Facebook один и тот же владелец, то процесс настройки и личный кабинет у них один на двоих.

Инструкция:

1. 1. Необходимо перейти в личном кабинете Фейсбук в Events Manager.
   2. Кликаем на “добавить новый источник” и выбираем «Пиксель Facebook».
   3. Затем заполняем поля: адрес сайта и название инструмента, аналогично с ВК.
   4. Нажимает на кнопку продолжить.
   5. В окне будет отображены несколько способов установки пикселя: с помощью партнеров либо вручную. Сначала о первом способе. Если вы не сотрудничаете и не пользуетесь их сервисами, то лучше на первых порах и не начинать, чтобы упростить себе жизнь.

Если выбрали второй способ, то кликаем на соответствующую кнопку и копируем код. После этот код отправляем на наш сайт.

Как проверить пиксель Facebook?

Для проверки сервиса отправьте тестовый трафик на свой сайт. После проверки вам будет предоставлен отчет. В нем сможете увидеть, сбор данных, тогда все работает хорошо.

Также можно использовать расширение Facebook Pixel Helper для Google Chrome.

Если пиксель работает, тогда значок будет синим, а в открытом окне увидите коды.

Валерий Буренин

Team-лид SEO-отдела GUSAROV

Руководит SEO-командой и отвечает за реализацию стратегий поискового продвижения. Практикующий SEO-специалист с фокусом на рост органического трафика и качества лидов.