Медицинский портал пришел к нам в GUSAROV в 2020 году с понятной болью: органика встала. Сайт уже собирал приличный объем визитов, но дальше не двигался ни на шаг. Проект я вел вместе с ребятами из SEO-отдела агентства, ниже по порядку, что делали руками, где уперлись и что в итоге дало рост.
Первое, что мы всегда фиксируем до начала работ, это точка отсчета. По этому порталу она выглядела так:
Ситуация типовая для возрастных проектов. Сайт выбрал все, что мог выбрать своей текущей структурой, дошел до пика и замер. Чтобы расти дальше, надо было не докручивать существующие страницы, а масштабировать сам сайт: делать новые посадочные под запросы, которые он в принципе не мог охватить.
Перед тем как расширяться, разобрали техническую часть. Наращивать структуру на сломанном фундаменте бессмысленно, новые страницы просто унаследуют старые проблемы. По итогам аудита набрался такой список:
По факту это классический набор, который годами копится на портале без регулярного техконтроля. Ничего экзотического, но именно такие мелочи в сумме держат сайт на месте.
Собрали короткий и понятный список задач, чтобы не размазывать ресурс:
Порядок здесь принципиален. Сначала чистим, потом растем. Отдельно проговорили с клиентом, что часть правок ложится на его разработчиков, и скорость внедрения прямо влияет на сроки результата.
Когда техничка была закрыта, взялись за скелет сайта. Составили новую структуру, собрали под нее семантическое ядро, разложили кластеры по будущим посадочным и прописали план создания страниц, все возможные страницы, до которых дотягивалась тематика.
Самой интересной частью оказался раздел врачей. Медицинский портал без внятных карточек специалистов теряет огромный пласт запросов, люди ищут не только услугу, но и конкретного доктора, направление, специализацию. Вот как выглядела схема раздела:
Параллельно закрывали информационный блок: материалы по заболеваниям, профилактике и советам по выбору специалиста. Это и трафик, и опора для перелинковки на коммерческие разделы.
Стартовали с 38 000 визитов. Через три месяца работ портал вышел на 77 000 визитов в месяц, то есть ровно вдвое:
Позиции начали двигаться раньше трафика, это нормальная картина: сначала подтягиваются запросы, потом за ними идут визиты. Динамика роста позиций за первый месяц:
Отдельным направлением зашли в GEO, оптимизацию под генеративные поисковые системы. Логика простая: часть аудитории уже не листает выдачу, а задает вопрос в ChatGPT или читает AI-обзор google. Если портала нет в этом ответе, пользователь до сайта не доходит вообще. Для медицины история особенно чувствительная: нейросети осторожны с тематикой здоровья и охотнее ссылаются на источники, где видно, кто именно отвечает.
Хорошая новость в том, что база под GEO у проекта уже была заложена самой SEO-работой. Мы ее дособрали и начали разворачивать точечно:
Честно оговорюсь: это первые шаги и задел на перспективу, а не готовая цифра в отчете. Видимость в генеративных ответах пока измеряется хуже, чем позиции в поиске. Но бизнес-смысл очевиден уже сейчас: попадание в ответ нейросети дает и переходы, и доверие, причем доверие часто выше, чем от обычной ссылки в выдаче, потому что модель фактически рекомендует источник.
Работа 2024 года показала, что системный подход и внимание к пользовательскому опыту дают устойчивый рост, а не разовый всплеск. Дальше в плане:
Что забрать из кейса, если у вас похожая ситуация. Возрастной сайт с хорошим ссылочным редко упирается в потолок из-за ссылок, обычно ему просто некуда расти по структуре. Сначала чистая техничка, потом новые посадочные под собранное ядро, дальше контент и GEO. Стоимость такой работы рассчитывается индивидуально и зависит от объема правок и размера будущей структуры.
Начинать стоит с технического аудита и ревизии индекса, а расширять структуру уже после чистки. На портале клиента мы сначала убрали мусорные страницы, перебрали иерархию h1-h6, вернули хлебные крошки и ALT у изображений, скорректировали исходящие ссылки. Только потом собирали семантическое ядро под новые разделы, включая карточки врачей. Обратный порядок дает рост медленнее: свежие посадочные наследуют старые ошибки.
Нейросети цитируют источники с чистой структурой, проверяемыми фактами и понятной экспертизой автора. На этом проекте мы заложили под такую задачу основу: раздел врачей с реальными данными о специалистах, короткие прямые ответы в начале материалов, блоки вопросов и ответов, аккуратная иерархия заголовков. Тематика здоровья для моделей чувствительная, поэтому вес имеют узнаваемость бренда и упоминания за пределами сайта.
Максимум забирают возрастные проекты с накопленным доверием и живым ссылочным профилем, как в этом кейсе. Не подходит, если сайту пара месяцев, страниц пара десятков, а работы ограничены разовым аудитом без внедрения правок. Не даст отдачи и в случае, когда новые разделы некому наполнять: пустая структура сама по себе трафик не приносит.
Позиции начинают двигаться примерно через месяц после внедрения правок, ощутимый прирост визитов приходит к третьему месяцу. На этом портале за 3 месяца посещаемость выросла с 38 000 до 77 000 визитов, вдвое. Сроки зависят от возраста домена, количества технических ошибок и скорости разработчиков клиента. Стоимость рассчитывается индивидуально, начать логично с аудита и оценки объема работ.
Увеличение трафика и оптимизация сайта под рус. и англ. запросы
Рост продаж и узнаваемости бренда оборудования видеонаблюдения в Беларуси
Увеличение посещаемости, рост числа заявок и создание узнаваемости бренда
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
