Структурированные данные (structured data) — это машиночитаемая разметка кода страницы по словарю Schema.org, которая простыми словами объясняет поисковикам, что именно за объект на странице: товар, рецепт, статья или организация. Schema.org появился в 2011 году как совместный проект Google, Bing, Yahoo и Yandex.
Что это значит для SEO: разметка открывает доступ к расширенным сниппетам — звёздам отзывов, ценам, FAQ, хлебным крошкам. По данным Search Engine Land, страницы с корректной разметкой получают CTR на 20–30% выше. Проверка делается в Rich Results Test и отчёте Schema в Search Console.
§ 01Зачем нужен
Структурированные данные нужны, чтобы Google понимал смысл контента, а не только ключевые слова. Разметка Product выводит цену и наличие прямо в выдаче, Recipe — калории и время готовки, FAQPage — раскрывающиеся вопросы. Илья Гусаров рекомендует начинать с базовой Organization и BreadcrumbList — это минимум для коммерческого сайта в 2025 году.
§ 02Как настраивается
Формат JSON-LD — официально рекомендованный Google с 2015 года, размещается в <script type='application/ld+json'> в <head>. Альтернативы — Microdata и RDFa, но они устарели. Структурированные данные генерируются вручную, через плагины (Yoast, Rank Math для WordPress) или Schema-генераторы вроде Merkle. Обязательные поля у каждого типа описаны в документации Schema.org и developers.google.com/search.
CTR +38% за 4 мес — Интернет-магазин товаров для дома на Shopify внедрил разметку Product и AggregateRating для 1 200 карточек через JSON-LD. Расширенные сниппеты со звёздами подняли CTR в выдаче с 3.1% до 4.3% за 4 месяца. Замер через Google Search Console, отчёт «Эффективность».
клики +52% за 6 мес — Новостной портал об IT добавил Article и BreadcrumbList на 8 400 материалов через плагин Yoast SEO. Попадание в карусель Top Stories выросло втрое, органические клики увеличились на 52% за полгода. Динамика отслеживалась в GSC и GA4 Acquisition.
§ 03Где смотреть результат
Валидация — в Rich Results Test от Google и Schema Markup Validator от Schema.org. В Search Console раздел Расширенные результаты показывает все обнаруженные типы разметки и ошибки по каждому URL. Отчёт обновляется в течение 3–7 дней после индексации. Для массового аудита подходит Screaming Frog с включённой опцией Extract Structured Data — выгружает JSON-LD по всему сайту.
§ 04Подводные камни
Разметка не гарантирует расширенный сниппет — Google решает сам, показывать его или нет. Спам-разметка (например, Review без реальных отзывов) с апдейта декабря 2019 ведёт к ручным санкциям. Что делает структурированные данные бесполезными: несоответствие видимому контенту, отсутствие обязательных свойств, дубли разных типов на одной странице. John Mueller неоднократно подтверждал: разметка должна точно отражать то, что видит пользователь.