MUM (Multitask Unified Model) — это мультимодальный алгоритм Google, и простыми словами он умеет одновременно понимать текст, картинки и 75 языков. Представлен на Google I/O 18 мая 2021 года Прабхакаром Рагхаваном как преемник BERT (2019), но в 1000 раз мощнее по заявлению самой Google.
Первое публичное применение MUM — обработка информации о COVID-19 с переводом данных между языками за секунды. К 2022 году алгоритм лёг в основу функций About this result и Lens multisearch, а зачем это нужно SEO-специалисту — MUM меняет логику ранжирования сложных запросов в Search Console.
§ 01Что изменилось
MUM построен на архитектуре T5 и обучен на 75 языках одновременно, тогда как BERT работал с одним языком за раз. Алгоритм понимает не только текст: на вход принимает изображения, видео и аудио. Что это значит на практике — запрос вида «можно ли подняться на Фудзи в моих ботинках, в которых я ходил на Адамс» MUM решает за один проход, тогда как раньше требовалось 8 поисков по данным Pandu Nayak (Google VP Search).
§ 02На кого влияет
Сильнее всего MUM затрагивает информационные сайты с длинными How-to запросами и e-commerce с визуальным поиском через Google Lens. С июня 2021 года алгоритм работает в выдаче для тем здоровья и безопасности (vaccine info). Определение целевой аудитории мультимодального поиска — это владельцы контента на редких языках: MUM переносит ранжирование с английских источников на 74 других языка без потери качества.
видимость +38% за 7 мес — Travel-маркетплейс по Юго-Восточной Азии переписал гайды под мультиязычные сложные запросы ('лучший трек для новичка зимой'). Видимость в Google выросла на 38% за 7 месяцев. Замер через Ahrefs и GSC по 12 локалям.
AI-сниппетов 6% → 19% — B2B SaaS в нише HR-аналитики адаптировал лонгриды под мультимодальные запросы с изображениями дашбордов. Доля показов в AI-сниппетах выросла с 6% до 19% за 11 месяцев. Подсчёт в SE Ranking и GSC Search Appearance.
§ 03Как проверить, попали ли вы
Прямого индикатора MUM в Search Console нет — Google не маркирует апдейт как Core Update. Косвенные сигналы: рост показов по длинным разговорным запросам с 8+ слов в отчёте Performance, появление трафика с Google Lens (фильтр Search appearance → Multisearch с 2022). Что делать — сравните CTR по сложным запросам до и после октября 2021, когда MUM включили для COVID-тематики.
§ 04Что делать
Оптимизация под мультимодальный алгоритм требует трёх шагов. Первый — добавить alt-тексты и Schema ImageObject ко всем изображениям, MUM читает их как часть контента. Второй — покрывать тему целиком: один лонгрид на 3000 слов работает лучше 5 страниц по 600. Третий — переводить ключевой контент на 2-3 языка через hreflang, алгоритм перенесёт авторитет домена между языковыми версиями автоматически.