Ссылочный вес (link equity) — это доля авторитета, которую страница-донор отдаёт странице-получателю через гиперссылку. Что это значит на практике: поисковик воспринимает ссылку как рекомендацию, а её сила зависит от качества и авторитетности источника.
Работает вес как ресурс ранжирования, который распределяется по исходящим ссылкам страницы. Чем больше ссылок на странице, тем меньше приходится на каждую. Отследить входящий поток помогают Ahrefs и Search Console: в отчётах видны ссылающиеся домены и их авторитет через метрику вроде DR.
§ 01Базовая идея
Передача веса идёт от одной страницы к другой по атрибуту href. Источник этой модели — алгоритм PageRank, где авторитет ресурса складывается из ссылок, которые на него указывают, и затем частично перетекает дальше. Ссылка с трастового домена несёт сильный сигнал ранжирования, ссылка с молодого сайта без истории — слабый. Атрибуты rel=nofollow, sponsored и ugc помечают ссылку как непередающую или ограниченно передающую сигнал, и вес по ней утекает не так, как по обычной dofollow-ссылке.
§ 02Из чего складывается
Сила передаваемого сигнала зависит от нескольких факторов:
- Авторитет донора — чем выше DR или траст ссылающегося ресурса, тем весомее сигнал;
- Число исходящих ссылок — вес делится между всеми ссылками страницы;
- Тематическая близость — ссылка с релевантной страницы ценится выше;
- Тип ссылки — dofollow передаёт, nofollow ограничивает.
Проверить, какие доноры дают ссылочный авторитет странице, можно в отчёте Backlinks в Ahrefs или SEMrush.
органика +38% — Интернет-магазин сантехники на 1С-Битрикс перенёс ссылочный вес со старых карточек на новые через 301-редиректы и внутреннюю перелинковку из хабовых страниц. Органический трафик приоритетных категорий вырос на 38% за 7 месяцев. Динамика в Ahrefs Site Explorer и GA4.
трафик восстановлен за 4 мес — B2B SaaS для логистики с блогом на WordPress терял вес из-за 200+ страниц с rel=nofollow на важных внутренних ссылках. После аудита перелинковки и настройки dofollow органика блога восстановилась на 29% за 4 месяца. Замер через Screaming Frog и Google Search Console.
§ 03Как применять на сайте
Начинают с внутренней перелинковки: авторитет со страниц-лидеров направляют на приоритетные разделы обычными контекстными ссылками. Так линк джус не запирается на одной странице, а растекается по сайту. Битые ссылки и цепочки редиректов режут поток — код ответа 404 обрывает передачу, а лишний 301 ослабляет её. Аудит через Screaming Frog показывает, где сигнал теряется. Внешний авторитет наращивают ссылками с тематических ресурсов, а не покупкой на биржах, где доноры помечены как рекламные.
§ 04Чем отличается от смежных понятий
Ссылочный авторитет часто путают с числом ссылок. Отличается он тем, что учитывает качество источника, а не только количество: одна ссылка с авторитетного домена сильнее сотни с заспамленных площадок. От DR и UR в Ahrefs он тоже отличается — это метрики-оценки авторитета целого домена или URL, тогда как передача веса описывает сам процесс перетекания сигнала по конкретной ссылке. Анкорный текст (anchor text) — соседнее понятие: он задаёт, по какому запросу передаётся сигнал, но не определяет его объём.