HARO (Help A Reporter Out) — это площадка, где репортёры оставляют запросы на комментарии, а специалисты присылают развёрнутые ответы в обмен на упоминание и ссылку в публикации. Что это значит на практике: журналист описывает тему будущего материала, эксперт откликается по сути вопроса, редакция отбирает подходящий комментарий и ставит его в статью с указанием источника.
Работает сервис через рассылку: подписчик выбирает тематические категории и получает подборки запросов от репортёров на почту по расписанию. Отклик уходит напрямую журналисту через форму сервиса, а результатом становится ссылка с ресурса СМИ, которую нельзя купить напрямую. После перехода под бренд Connectively механика откликов и подписки на запросы сохранилась.
§ 01Зачем нужен
Ссылку с крупного новостного издания напрямую разместить нельзя — редакции не продают такие размещения. Платформа связи с журналистами закрывает этот разрыв: она даёт доступ к репортёрам, которым прямо сейчас нужен экспертный комментарий. Специалист отвечает на запрос, попадает в материал и получает упоминание бренда со ссылкой на тематическом ресурсе. Такие ссылки ценятся выше ссылок с каталогов, потому что стоят рядом с журналистским текстом и живут в контексте темы, а не в блоке партнёрских размещений.
§ 02Как устроен
В основе сервиса — три роли: репортёр, который формирует запрос, эксперт, который откликается, и модерация запросов между ними. Журналист указывает тему, дедлайн, требования к источнику и формат ответа. Эксперт подписан на категории вроде Business & Finance, Technology, Health и получает только релевантные запросы. Отличается эта система от обычного пиара тем, что инициатива идёт от журналиста: спрос на комментарий уже есть, эксперту остаётся закрыть конкретную потребность в срок.
5 бэклинков DR80+ за 3 мес — B2B SaaS для управления проектами с MRR $120k отвечал на запросы журналистов через HARO по темам продуктивности и удалёнки. Отправлено 40 питчей, получено 5 публикаций с dofollow-ссылками на Forbes и Business Insider за 3 месяца. Подсчёт доменов через Ahrefs Site Explorer, DR доноров 80+.
DR 34 → 41 за 8 мес — Агентство недвижимости в США подключило HARO и делегировало ответы одному копирайтеру по 3 питча в день. За 8 месяцев набрано 22 ссылки из региональных медиа, Domain Rating вырос с 34 до 41. Динамика по Ahrefs, рост реферальных доменов сверен в GA4 Acquisition.
§ 03Как настраивается
Регистрация на стороне эксперта начинается с профиля: имя, издание или компания, ссылка на сайт. Дальше подписчик отмечает тематические категории — от них зависит, какие запросы журналистов придут на почту. Рассылка приходит по расписанию несколько раз в день, ответ на отклик отправляется через форму сервиса до дедлайна репортёра. Чтобы отклик не потерялся, в письме указывают короткий готовый комментарий по сути вопроса, а не просьбу связаться позже — у журналиста нет времени на переписку.
§ 04Как проверить, что работает
Публикацию отслеживают не по факту отправки отклика, а по вышедшему материалу. Появление ссылки проверяют через отчёт по обратным ссылкам в Ahrefs или SEMrush — новый домен-донор в списке referring domains показывает, что упоминание проиндексировано. Дополнительно журналисты иногда присылают ссылку на статью вручную. Для чего нужно вести учёт откликов: без таблицы с датой, темой и статусом невозможно понять, какая доля ответов доходит до публикации и какие категории дают результат.