Facebook Business Manager представляет собой многофункциональный инструмент для управления маркетингом и рекламными кампаниями в Facebook. Этот инструмент позволяет создавать рекламные объявления, управлять страницами в Facebook, аккаунтами Instagram и другими ресурсами, а также предоставлять доступ к этим ресурсам коллегам и партнерам. В этом посте мы собрали всю необходимую информацию, которая поможет вам эффективно использовать этот рекламный инструмент.
Что необходимо для работы в Facebook Business Manager
Facebook Business Manager (BM) является центральным местом для управления рекламой в Facebook и Instagram.
Для работы вам понадобится:
- Аккаунт в Facebook Business Manager (его можно создать по специальной ссылке);
- Рекламный аккаунт;
- Бизнес-страница в Facebook;
- Страница в Instagram (необязательно);
- Пиксель Facebook (необязательно, если у вас нет сайта);
- Каталог продуктов (для интернет-магазинов).
Обратите внимание: для ведения рекламной деятельности необходим личный профиль в Facebook. Без него невозможно создать рекламный кабинет или бизнес-страницу. Регистрация в BM также требует наличия личного профиля в Facebook.
С одного личного профиля можно создать один рекламный кабинет и неограниченное количество бизнес-менеджеров.
Интеграция Facebook и Instagram
Перейдите в настройки вашей бизнес-страницы в Facebook, затем в раздел «Instagram» и войдите, используя имя пользователя и пароль Instagram.
Связывание Business Manager с основной бизнес-страницей на Facebook
В BM перейдите в раздел «Настройки компании», затем во вкладку «Страницы» и выберите «Добавить». Найдите нужную страницу, введя ее название.
Связывание Business Manager с рекламным аккаунтом
В разделе «Настройки компании» в BM выберите вкладку «Рекламные аккаунты» и нажмите «Добавить». Для подключения используйте ID рекламного аккаунта, который можно найти в Ads Manager.
Интеграция пикселя с рекламным аккаунтом
В разделе «Настройки компании» в BM перейдите на вкладку «Пиксели», нажмите «Добавить объекты» и выберите нужный рекламный аккаунт.
Связывание Business Manager с каталогом
В разделе «Настройки компании» в BM перейдите во вкладку «Каталоги», нажмите «Добавить» и выберите «Создать каталог» или «Запросить доступ» к существующему каталогу.
Интеграция каталога с пикселем
В разделе «Настройки компании» в BM выберите «Каталоги» и нажмите «Привязать источники». Связать каталог с BM и пикселем также можно через Catalog Manager, выбрав там «Настройки».
Управление доступами в BM
В Business Manager (BM) можно добавлять пользователей, например, ваших коллег, в качестве сотрудников для управления ресурсами. Сотрудникам может быть предоставлен стандартный или администраторский доступ. При администраторском доступе пользователь получает полные права управления BM, включая возможность удалять или назначать других администраторов.
Администраторский доступ является самым высоким уровнем доступа в Business Manager.
Для работы в BM каждый сотрудник должен использовать свою личную учетную запись Facebook. Это позволяет точно отслеживать, кто и какие изменения вносит в систему.
Важно: если вы являетесь владельцем компании, маркетологом или отвечаете за рекламу, обязательно получите администраторский доступ ко всем объектам BM. Это упростит решение различных задач, связанных с использованием BM, обращением в службу поддержки Facebook, изменением платежной информации и ролями сотрудников.
Как проверить свою роль в Business Manager
Чтобы проверить свою роль в BM, откройте раздел «Люди». Здесь вы найдете список доступных элементов и сможете проверить уровень доступа, нажав на стрелочку возле каждого элемента.
Предоставление партнерского доступа в Business Manager
В BM можно предоставить партнерский доступ другим аккаунтам Facebook Business Manager, например, рекламным агентствам. Партнер может получить доступ к различным уровням:
- Просмотр эффективности рекламы и отчетов — уровень доступа «Результативность»;
- Редактирование или создание рекламных кампаний — уровень доступа «Управление кампаниями»;
- Управление всеми настройками, бюджетами, рекламными инструментами, отчетами и добавление новых сотрудников — уровень доступа «Управление рекламным аккаунтом».
Только администратор может предоставить партнерский доступ к ресурсам, которыми он управляет в BM.
Для предоставления доступа перейдите в «Настройки компании» — «Партнеры» — «Предоставьте доступ к вашим объектам». Введите ID бизнес-аккаунта партнера (он получит уведомление для подтверждения). После подтверждения партнером, вы сможете настроить уровни доступа к элементам BM через вкладку «Партнеры» — «Предоставьте доступ к объектам».
Настройка платежных опций
Для запуска рекламных кампаний на Facebook необходимо настроить платежные данные.
Для этого перейдите в раздел «Платежи» на странице настроек и выберите «Добавить» или «Добавить способ оплаты». В появившемся окне укажите необходимые данные: страну, валюту, информацию о банковской карте и нажмите «Продолжить».
Если вы подключили к BM уже существующий рекламный аккаунт, вся платежная информация сохранится.
Обратите внимание: в списке доступных валют нет гривны. Для оплаты рекламы на Facebook необходимо активировать на банковской карте функцию двойной конвертации и возможность совершения интернет-платежей. Также учитывайте установленный лимит на оплату, который должен быть не меньше суммы, которую планирует списать Facebook. Информацию о доступных способах оплаты в вашей стране можно найти по соответствующей ссылке.
Вы можете добавить альтернативный способ оплаты. В случае отсутствия средств на основной карте, средства будут списаны с дополнительной. Если Facebook не может списать средства, он приостанавливает все рекламные кампании и блокирует некоторые функции. После пополнения счета и проведения платежа реклама возобновится, и функции рекламного кабинета будут восстановлены.
Изменять платежные данные могут только администраторы и финансовые редакторы Business Manager.
Важно: если в BM через Ads Manager имеется непогашенная задолженность, создание новых рекламных аккаунтов будет заблокировано.
Заключение
Многие считают Facebook Business Manager сложным и запутанным, особенно после использования простого рекламного аккаунта Ads Manager. На деле Business Manager — это универсальный и простой инструмент, который значительно упрощает работу с рекламными ресурсами в Facebook и Instagram, объединяя их в одном месте.
Business Manager обеспечивает:
- Оптимизацию работы с объектами Facebook;
- Централизованное управление компанией в Facebook;
- Управление доступами.
Главное преимущество — отсутствие путаницы в вопросах главного доступа к странице вашего бренда и владения рекламным кабинетом Facebook.
