Как узнать аудиторию конкурента

Анализ конкурентов очень важен, чтобы понимать их путь: что можно публиковать, что не стоит, как нововведения реагирует целевая аудитория. А также важно, не просто копировать стратегию конкурентов, а делать лучше. В этом материале мы расскажем, как собрать аудиторию конкурентов.

Анализ аудитории конкурентов играет ключевую роль в разработке маркетинговой стратегии любого бизнеса. Это не просто знакомство с чужими клиентами, а глубокое погружение в их предпочтения, поведение и потребности. Осведомленность о том, какие продукты или услуги привлекают аудиторию конкурентов, позволяет выявить незадействованные возможности на рынке и адаптировать свои предложения таким образом, чтобы они были максимально привлекательными. Кроме того, понимание, через какие каналы коммуникации конкуренты наиболее успешно взаимодействуют с их аудиторией, дает ценные указания для оптимизации собственных маркетинговых кампаний. Это помогает не только привлечь новых клиентов, но и укрепить лояльность существующей аудитории. В конечном итоге, анализ аудитории конкурентов обеспечивает важные инсайты для улучшения продуктовой линейки, маркетинговых стратегий и общего позиционирования на рынке, что способствует росту конкурентоспособности и увеличению доли рынка.

Как проанализировать аудиторию конкурента в Инстаграм?

Важно учитывать, что конкуренты могут знать не больше вашего, а даже если больше, то далеко не факт, что они делают верно. И не факт, что их стратегия подойдет и вам.

Также надо помнить, что наши конкуренты — это все аккаунты. Есть прямые, а есть косвенные. Надо обращать внимание на прямых, но не стоит забывать про косвенных, так как их идею вы можете взять и доработать под свою нишу, а затем опубликовать.

В Инстаграм есть несколько уровней конкурентов:

1. Конкуренция за внимание. Это то, о чем говорили выше, блогеры, паблики и так далее — это уже конкуренты.
2. Прямые конкуренты, которые работают в вашей нише.Например, вы продаете ноутбуки, и в вашем городе и страны еще 70 подобных компаний. Это ваши прямые конкуренты.
3. Анализ конкурентов со стороны пользователей. Когда пользователь, что ему надо, то он начинает сравнивать и анализировать между собой компании.

Итак, перейдем к ответу на вопрос: как узнать аудиторию конкурентов?

Есть несколько способов, например:

1. Заняться поиском конкурентов в Инстаграм, а если знаете сайт, то найти ссылки на социальные сети там.
2. Искать профили по конкурентов в поисковых системах по ключевым словам.
3. Заниматься поиском в Инстаграм, по хэштэгам, геолокации.

Стоит подчеркивать и преимущество, и недостатки. Вот примерный список, того что надо анализировать:

1. Продукт и сервис. Что предлагает конкурент? Чем он лучше, а чем хуже? Как проходит коммуникация, и тд. Необходимо даже пройти путь их клиента и оценить ее трезво, чтобы понять все мелкие детали.
2. Оформление. Оцените дизайн страницы, stories, удобство навигации и так далее.
3. Анализ контента. Посмотрите, как и что выкладывает конкурент. Как пишет? Чего не хватает, а что наоборот хорошо? Поставили бы вы лайк или не поставили?
4. Анализ аудитории. Благодаря различным сервисам анализируем цифры, сколько подписок, отписок и так далее. Оцениваем ERrich, ERview, ERpost, ERday, охват и другое.
5. Цены. Анализируем цены, качество, бонусы и так далее.
6. Как продвигаются. Как пиарятся конкуренты? Платно или бесплатно? На сколько эффективно? Также оценивайте цифры.
7. Самостоятельно работают или прибегают за помощью специалистов. Понять обращаются ли конкуренты за помощью к специалистам или нет, видно по портфолио и стилю написанию.
8. Оценить бюджет. Посмотрите и хотя — бы примерно оцените, сколько ваш конкурент потратил на рекламу, работу специалистов и так далее.
9. Как долго продвигаются. Проанализируйте, что им помогло за такой срок получить такую активность и подписчиков. Возьмите 2х блогеров: А и Б, они начали развиваться в одно время, но у А — 300 тысяч, а у Б -10 тысяч. Почему так?
10. Где еще? В каких социальных сетях или на каких сайтах продвигаются? Насколько успешно? Почему выбрали именно такие социальные сети?

Для начала выберите качественный сервис для анализа и просмотрите свою статистику и конкурентов. Проанализируйте и сделайте выводы, не забывайте про цифры. Можно использовать InstaHero. С помощью его также можно почистить ботов, мусор и неактивную аудиторию, а также многое другое.

Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм 2024?

Есть множество возможностей, как бесплатных, так и бесплатных. Конечно, со своими недостатками.

Можем проверить таргетированную рекламу. Попав на страницу конкурента нажимаем на 3 точки справа сверху, и открываем “информацию об аккаунте”. А далее нажимаем на “активные объявления”. Открывается фильтр, в котором выбираем:

• язык
• платформа
• тип материала
• дата
• поиск по ключевым словам

Далее видим 3 материала, которые подходят по этим данным. И наблюдаем стандартные посты. Их можно скачать, проанализировать и так далее. Везде показана дата старта рекламы, что поможет нам сделать более качественный анализ.

Реклама у блогеров. Такие посты мы найдем, где блогеры отметили аккаунт конкурента в посте. Например, открываем аккаунт и выбираем справой стороны окошко, и наблюдаем посты. Из преимуществ: бесплатно, необходимость телефона с доступом в интернет. В недостатки входит: нет информации о аудитории и прошлых публикаций, ручной труд.

Можно обратиться за помощью к сторонним сервисам. Об общих плюсов выделим:

1. анализ постов конкурентов
2. изучение действий и аудитории конкурентов
3. удобство поиска исполнителей на выполнение вашей рекламы.

Недостатки:

1.Стоимость

2. Отсутствие сервиса, который мог бы решить все вопросы сразу и одновременно
3. Перед покупкой сервиса, нужно сделать анализ самих сервисов

Рассмотрим на примере нескольких приложений и сервисов.

trendHERO

Сервис изначально работал с блогерами, поэтому есть возможность: поиска рекламных постов и блогеров, проверка и анализ блогеров.

Большое преимущество по сравнению с бесплатным анализом, это то, что можно сделать анализ не только постов с упоминанием, но и сторис.

Также в сервисе есть возможность проверить блогеров на накрутку по 91 критерию. По стоимости пакеты различаются по функционалу и обойдутся вам от 10 долларов до 100 долларов в месяц.

trendHERO представляет собой передовой инструмент для анализа конкурентов и их аудитории, особенно в сфере инфлюенс-маркетинга и социальных сетей. Этот инструмент предлагает маркетологам и брендам глубокий анализ профилей инфлюенсеров, включая их аудиторию, вовлеченность, аутентичность подписчиков и множество других важных метрик. Использование trendHERO позволяет компаниям не только идентифицировать наиболее подходящих и влиятельных инфлюенсеров для своих кампаний, но и понять стратегии конкурентов по привлечению аудитории.

Одной из ключевых особенностей trendHERO является его способность выявлять фейковых подписчиков и оценивать качество аудитории инфлюенсеров. Это критически важно для брендов, стремящихся инвестировать в партнерства с инфлюенсерами, аудитория которых активна и вовлечена, поскольку это напрямую влияет на эффективность рекламных кампаний.

Кроме того, trendHERO предлагает детальный анализ контента, создаваемого инфлюенсерами, что помогает понять, какие темы и форматы наиболее привлекательны для целевой аудитории. Это знание позволяет маркетологам адаптировать свой контент и стратегии взаимодействия, чтобы максимально соответствовать интересам и предпочтениям потенциальных клиентов.

Инструмент также предоставляет возможность отслеживать динамику роста подписчиков и вовлеченности, что является важным показателем для оценки эффективности текущих маркетинговых кампаний и корректировки будущих стратегий. Эти данные помогают выявить успешные практики и определить, какие подходы к взаимодействию с аудиторией наиболее эффективны.

Использование trendHERO дает компаниям конкурентное преимущество, позволяя глубже понять рынок инфлюенс-маркетинга, стратегии конкурентов и предпочтения их аудитории. Это делает инструмент неоценимым ресурсом для планирования и реализации эффективных маркетинговых кампаний в социальных сетях.

ADLover

В сервисе доступно: поиск рекламы в медиа, а также статистика. Для анализа необходимо ввести критерии для анализа. Сервис предоставляет данные по блогером, но частично, что не позволяет заниматься проверкой блогеров на накрутку. Из нового и необычного — в данном приложение можно посмотреть, как росла статистика блогера после публикации рекламы.

Стоимость зависит от количества месяцев, предлагается от 1 до 6 с ценой: 1500р — 7000р.

ADLover — это инструмент, который может оказаться чрезвычайно полезным для комплексного анализа целевой аудитории и понимания её интересов, предпочтений, а также способов взаимодействия с брендами в сети. Используя ADLover, компании могут глубже изучить поведенческие характеристики своей аудитории, что, в свою очередь, позволяет создавать более целенаправленные и эффективные рекламные кампании.

Одним из ключевых преимуществ использования ADLover является возможность сегментировать аудиторию на основе разнообразных параметров, включая демографические данные, интересы, покупательские привычки и многое другое. Это дает маркетологам уникальную возможность настроить свои сообщения таким образом, чтобы они максимально соответствовали потребностям и ожиданиям различных групп пользователей.

Кроме того, ADLover предоставляет доступ к аналитике конкурентов, что позволяет изучить стратегии и тактики, которые они используют для привлечения и удержания клиентов. Это знание может быть использовано для оптимизации собственных маркетинговых усилий, повышения эффективности рекламных кампаний и, как следствие, увеличения рентабельности инвестиций в рекламу.

В заключение, ADLover — это мощный инструмент для любого бизнеса, стремящегося улучшить свои маркетинговые стратегии и глубже понять свою целевую аудиторию. Он предлагает детальные данные и аналитику, которые могут быть использованы для усовершенствования продуктов, услуг и общего подхода к маркетингу, делая взаимодействие с аудиторией более личным и эффективным.

Publer

Продолжаем отвечать на вопрос как выявить аудиторию конкурентов, и рассмотрим это приложение.

Здесь предлагается анализ рекламы в Инстаграм, Фейсбук, ВК.

В сервисе отсутствует возможность проверки блогеров. Принцип работы аналогичен с предыдущим. Стоимость зависит от срока и пакета активации, но в среднем от 500р до 15.000 р в год, а также доступен корпоративный пакет, который рассматривается по цене индивидуально.

Как анализировать конкурентов в социальных сетях?

Для поиска конкурентов в социальных сетях можем использовать сервис SimilarWeb. Введите в поиск адрес конкурента, и сервис предоставит статистику.

Анализировать конкурентов в ВК можно благодаря поисковой системе групп с помощью фильтров. Также открыв паблик конкурента, нажмите “подписаться” и перед вами выскочит еще более с конкурентами, которые похожи по нишам.

Для анализа конкурентов в Фейсбук, нужно ввести ключевые слова в поисковик в углу страницы. Не забудьте воспользоваться фильтром. Еще можно воспользоваться сервисом Audience Insight. Для работы с сервисом возможны минимальные знания о конкурентах в вашей нише.

Для этого введите данные в соответствующие поля и сможете увидеть список ваших конкурентов.

TargetHunter

Для работы сужаем по фильтрам и ключевым словам, а также другим деталям. Даже если у вас местный бизнес, то не будет лишним оценить конкурентов с других городов.

На курсах по SMM от EDUGUSAROV студенты учатся выявлять аудиторию конкурентов с помощью целого ряда инновационных и проверенных методик. Одним из ключевых подходов является анализ социальных сетей конкурентов, где внимание уделяется не только количественным показателям, таким как число подписчиков или уровень вовлеченности, но и качественному анализу комментариев и отзывов. Это помогает понять, какие аспекты продукции или услуг вызывают наибольший интерес или недовольство у аудитории конкурентов.

Продвинутые инструменты аналитики и специализированные программные решения также занимают важное место в процессе изучения аудитории конкурентов. Студенты учатся использовать программы, способные анализировать большие объемы данных, выявлять тренды и предпочтения пользователей, а также отслеживать динамику изменения интересов аудитории. Это позволяет не только глубже понять текущее положение дел на рынке, но и прогнозировать будущие тенденции.

Еще одним важным аспектом является изучение контента конкурентов и его влияние на аудиторию. Анализируя, какие типы контента (видео, статьи, инфографика и т.д.) наиболее эффективно привлекают внимание и вызывают вовлеченность, студенты учатся определять наиболее успешные стратегии взаимодействия с аудиторией, которые можно адаптировать для своих кампаний.

Кроме того, в ходе курсов особое внимание уделяется разработке навыков прямого исследования аудитории через опросы, интервью и фокус-группы. Это дает возможность не только собрать первичные данные о потребностях и предпочтениях аудитории, но и проверить гипотезы, выдвинутые на основе анализа конкурентов. Полученная информация становится фундаментом для создания уникальных и эффективных маркетинговых стратегий.

Обучение на курсах EDUGUSAROV предполагает комплексный подход к анализу аудитории конкурентов, сочетая теоретические знания с практическими навыками работы с современными аналитическими инструментами. Это обеспечивает выпускникам не только глубокие знания о механизмах работы социальных сетей, но и умение эффективно использовать эти знания для развития своих проектов.