Использование Google Trends: полное руководство для начинающих

 

Хотите знать, что сейчас волнует ваших клиентов? Интересно, будет ли ваш продукт востребован через полгода? Эффективность рекламы часто зависит от времени года, актуальности темы и способности быстро реагировать на изменения в трендах. Отслеживать эти тренды можно с помощью Google Trends, бесплатного инструмента, который я подробно описываю в этой статье.

ChatGPT является мощным помощником для маркетологов при анализе данных из Google Trends. С его помощью можно быстро обрабатывать большие объемы информации, выявлять актуальные тренды и понимать динамику интересов аудитории. Используя продвинутые алгоритмы обработки естественного языка, ChatGPT способен генерировать глубокие аналитические отчеты, предлагать стратегии контент-маркетинга, основанные на текущих трендах, и даже предсказывать будущие изменения в поведении потребителей. Это делает его незаменимым инструментом для оптимизации маркетинговых стратегий и повышения эффективности рекламных кампаний.

Google Trends — мощный инструмент анализа трендов, который может оказать значительную поддержку маркетологам и SEO-специалистам в их работе. С его помощью можно отслеживать популярность поисковых запросов в Google за различные промежутки времени, что позволяет улавливать изменения в интересах аудитории, предсказывать тренды и адаптировать маркетинговую и SEO-стратегию под актуальные потребности пользователей.

Одним из примеров использования Google Trends является идентификация сезонных трендов в интересах аудитории. Например, если маркетолог работает для онлайн-магазина спортивных товаров, он может использовать Google Trends для анализа сезонных колебаний в популярности различных видов спортивного инвентаря. Отслеживая увеличение интереса к велосипедам весной и летом, маркетолог может заранее планировать рекламные кампании, акции и контент для привлечения внимания к этой категории товаров в оптимальное время.

Также Google Trends может помочь в оптимизации контента под актуальные поисковые запросы. Например, SEO-специалист, работающий над продвижением сайта здорового питания, может исследовать интерес к различным диетам или суперфудам. Обнаружив растущий интерес к кето-диете, специалист может создать серию статей, рецептов и руководств, оптимизированных под ключевые слова, связанные с этой темой, что улучшит видимость сайта по актуальным запросам и привлечет целевую аудиторию.

Google Trends — это простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:

  1. Узнать, насколько популярна тема и какие тренды существуют.
  2. Проанализировать сезонность в вашей отрасли.
  3. Оценить, как географическое положение влияет на популярность определенных запросов или тем в целом.

Какие задачи решает Google Trends?

Примеры использования сервиса

На главной странице Google Trends вы найдете панель управления с готовыми примерами отчетов. Вы можете адаптировать их под себя, изменив геолокацию и ключевые слова.

Также на главной странице представлены списки самых популярных поисковых запросов и актуальных новостей, обновляющихся каждый час.

Эти функции особенно полезны для тех, кто занимается контекстной рекламой на новостных сайтах. Отслеживая изменения в популярности тем в Google Trends, вы сможете настраивать свои объявления на самые актуальные запросы.

При разработке рекламной стратегии крайне важно учитывать изменения в спросе, что помогает правильно выбрать подход и спланировать бюджет.

Google Trends широко используется для оценки эффективности брендинговых кампаний, предоставляя возможность анализа данных даже за последний час. Этот инструмент позволяет наглядно отслеживать, как меняется интерес к брендовым запросам, особенно при появлении новых товаров на рынке.

Давайте рассмотрим, как анализировать конкретные запросы.

Google Trends

Ввод запроса

Начнем с ввода интересующего нас запроса в строку поиска. Рекомендуется сначала использовать общие запросы в вашей сфере для получения максимального объема данных, а затем переходить к более узким. Например, при анализе сезонности спроса на «семена и саженцы для огорода», сначала вводим «семена» и нажимаем Enter.

Вы увидите, как менялась популярность этого запроса. При наведении курсора на точку на графике появится детальная информация о показателях в определенный момент времени.

Важно понять, что Google Trends показывает относительные значения. Сервис определяет момент максимальной популярности запроса за выбранный период и присваивает ему значение 100, а остальные данные представляются в процентном соотношении к этому пику.

Теперь о настройках под строкой поиска в Google Trends:

  1. Регион. Можно анализировать данные по всему миру или уточнить по стране или городу.
  2. Период. Выбор любого временного промежутка с 2004 года.
  3. Категория запроса. Это полезно, если запрос имеет несколько значений. Например, выбрав категорию «Искусство и развлечения» для запроса «передача», мы сузим анализ до телевизионных программ.
  4. Тип поиска. Возможен анализ поиска по интернету, картинкам, новостям, YouTube и Google Покупкам.

Чтобы максимально эффективно работать с ключевыми запросами в Google Trends, можно использовать специальные операторы поиска.

  1. При обычном вводе запроса без операторов система покажет все варианты, включающие введенные слова в любой последовательности, а также похожие запросы, например, «овощи семена», «семена и овощи» и т.д.
  2. Ввод запроса в кавычках ограничивает поиск точным соответствием фразы, исключая изменение порядка слов. Однако, запросы с дополнительными словами, такие как «купить семена овощей», все равно будут учитываться.
  3. Используя оператор «-» перед словом, можно исключить из результатов запросы, содержащие это слово, например, «бесплатно».
  4. Оператор «+» добавляет в анализ синонимы или варианты написания. Например, запрос «семена овощей +овощные семена» поможет охватить больше вариантов и получить более полную картину.

Сравнение трендов различных запросов

Сравнение трендов различных запросов Google Trends позволяет сравнивать до пяти разных запросов одновременно. Добавим для сравнения слово «саженцы».

Мы видим, что спрос на «семена» и «саженцы» имеет ярко выраженную сезонность, особенно весной.

Ограничив период анализа тремя годами, можно точнее определить, что пик популярности «семян» обычно приходится на февраль-март, а «саженцы» наиболее востребованы в апреле. Летом интерес к этим категориям снижается, а осенью снова растет.

Рассмотрим запрос «саженцы» отдельно. Заметно, что интерес к саженцам также возрастает в сентябре и октябре, а минимальный спрос приходится на июнь и декабрь.

Понимая, когда ожидается пик популярности определенного запроса, можно эффективно распределить рекламный бюджет и увеличить прибыль от кампаний.

Сравнение запросов

Одной из ключевых особенностей Google Trends является возможность детального анализа данных по различным регионам. Это особенно актуально в тематиках, где интерес зависит от климатических условий, например, в садоводстве.

Google Trends не только показывает динамику популярности запросов, но и предоставляет информацию о их популярности в разных регионах и городах. Для этого достаточно перейти на вкладку «Города».

Изучение трендов

На странице также доступна функция просмотра похожих запросов и тем, которые пользователи часто вводят вместе с вашими ключевыми словами.

Особое внимание стоит уделить вкладке «Становятся популярными», где отображаются запросы, набирающие популярность. Это позволяет оперативно включать актуальные ключевые слова в рекламные кампании, опережая конкурентов.

Google Trends также может быть полезен для генерации идей для блогов. Google Trends не предназначен для сбора и анализа большого количества частотных запросов, что иногда приводит к его недооценке интернет-маркетологами. Однако для анализа сезонности, текущих трендов и прогнозирования спроса это один из лучших бесплатных инструментов.

Изучение трендов

  1. Определение популярных поисковых запросов: Google Trends позволяет увидеть, какие ключевые слова и фразы популярны в данный момент или были популярны в прошлом. Это помогает SEO-специалистам выбирать актуальные и востребованные темы для контента.
  2. Понимание сезонности и трендов: Инструмент показывает, как интерес к определенным запросам меняется со временем, что помогает прогнозировать сезонные колебания в спросе и соответственно планировать SEO-стратегию.
  3. Географический анализ: Google Trends предоставляет информацию о том, в каких регионах те или иные запросы наиболее популярны. Это помогает настроить локализацию сайта и контент под конкретные рынки.
  4. Сравнение тенденций: SEO-специалисты могут использовать Google Trends для сравнения популярности различных ключевых слов и тем, что помогает определить наиболее эффективные для продвижения.
  5. Отслеживание актуальных тем: Google Trends помогает быть в курсе текущих событий и популярных тем, что позволяет быстро реагировать на изменения в интересах аудитории и адаптировать контент соответственно.

Краткий итог:

  1. В Google Trends можно анализировать общие тренды и интерес к вашей тематике. Начните с общих запросов, постепенно углубляясь, чтобы получить полную картину спроса. Используйте специальные операторы поиска для точности.
  2. Google Trends позволяет сравнивать данные по запросам, регионам и периодам.
  3. Различные функции Google Trends помогут понять потребности вашей целевой аудитории и определить, когда они нуждаются в вашем товаре. Рекомендуется использовать эти данные для составления медиаплана.

Желаем успеха в ваших рекламных кампаниях!

Об авторе

Михаил Караневич

Михаил Караневич

Преподаватель курса по Контекстной рекламе. Руководитель отдела платного трафика в агентстве GUSAROV. Ведет 45+ проектов из СНГ, Европы, США. 510.000$ - бюджет в управлении по платному трафику за год.

Похожие статьи