Хотите знать, что сейчас волнует ваших клиентов? Интересно, будет ли ваш продукт востребован через полгода? Эффективность рекламы часто зависит от времени года, актуальности темы и способности быстро реагировать на изменения в трендах. Отслеживать эти тренды можно с помощью Google Trends, бесплатного инструмента, который я подробно описываю в этой статье.
Какие задачи решает Google Trends?
Google Trends – это простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:
- Узнать, насколько популярна тема и какие тренды существуют.
- Проанализировать сезонность в вашей отрасли.
- Оценить, как географическое положение влияет на популярность определенных запросов или тем в целом.
Примеры использования сервиса
На главной странице Google Trends вы найдете панель управления с готовыми примерами отчетов. Вы можете адаптировать их под себя, изменив геолокацию и ключевые слова.
Также на главной странице представлены списки самых популярных поисковых запросов и актуальных новостей, обновляющихся каждый час.
Эти функции особенно полезны для тех, кто занимается контекстной рекламой на новостных сайтах. Отслеживая изменения в популярности тем в Google Trends, вы сможете настраивать свои объявления на самые актуальные запросы.
Определение динамики поисковых запросов через Google Trends
При разработке рекламной стратегии крайне важно учитывать изменения в спросе, что помогает правильно выбрать подход и спланировать бюджет.
Google Trends широко используется для оценки эффективности брендинговых кампаний, предоставляя возможность анализа данных даже за последний час. Этот инструмент позволяет наглядно отслеживать, как меняется интерес к брендовым запросам, особенно при появлении новых товаров на рынке.
Давайте рассмотрим, как анализировать конкретные запросы.
Ввод запроса
Начнем с ввода интересующего нас запроса в строку поиска. Рекомендуется сначала использовать общие запросы в вашей сфере для получения максимального объема данных, а затем переходить к более узким. Например, при анализе сезонности спроса на «семена и саженцы для огорода», сначала вводим «семена» и нажимаем Enter.
Вы увидите, как менялась популярность этого запроса. При наведении курсора на точку на графике появится детальная информация о показателях в определенный момент времени.
Важно понять, что Google Trends показывает относительные значения. Сервис определяет момент максимальной популярности запроса за выбранный период и присваивает ему значение 100, а остальные данные представляются в процентном соотношении к этому пику.
Теперь о настройках под строкой поиска в Google Trends:
- Регион. Можно анализировать данные по всему миру или уточнить по стране или городу.
- Период. Выбор любого временного промежутка с 2004 года.
- Категория запроса. Это полезно, если запрос имеет несколько значений. Например, выбрав категорию «Искусство и развлечения» для запроса «передача», мы сузим анализ до телевизионных программ.
- Тип поиска. Возможен анализ поиска по интернету, картинкам, новостям, YouTube и Google Покупкам.
Применение операторов поиска в Google Trends
Чтобы максимально эффективно работать с ключевыми запросами в Google Trends, можно использовать специальные операторы поиска.
- При обычном вводе запроса без операторов система покажет все варианты, включающие введенные слова в любой последовательности, а также похожие запросы, например, «овощи семена», «семена и овощи» и т.д.
- Ввод запроса в кавычках ограничивает поиск точным соответствием фразы, исключая изменение порядка слов. Однако, запросы с дополнительными словами, такие как «купить семена овощей», все равно будут учитываться.
- Используя оператор «-» перед словом, можно исключить из результатов запросы, содержащие это слово, например, «бесплатно».
- Оператор «+» добавляет в анализ синонимы или варианты написания. Например, запрос «семена овощей +овощные семена» поможет охватить больше вариантов и получить более полную картину.
Сравнение трендов различных запросов
Сравнение трендов различных запросов Google Trends позволяет сравнивать до пяти разных запросов одновременно. Добавим для сравнения слово «саженцы».
Мы видим, что спрос на «семена» и «саженцы» имеет ярко выраженную сезонность, особенно весной.
Ограничив период анализа тремя годами, можно точнее определить, что пик популярности «семян» обычно приходится на февраль-март, а «саженцы» наиболее востребованы в апреле. Летом интерес к этим категориям снижается, а осенью снова растет.
Рассмотрим запрос «саженцы» отдельно. Заметно, что интерес к саженцам также возрастает в сентябре и октябре, а минимальный спрос приходится на июнь и декабрь.
Понимая, когда ожидается пик популярности определенного запроса, можно эффективно распределить рекламный бюджет и увеличить прибыль от кампаний.
Анализ статистики по регионам с помощью Google Trends
Одной из ключевых особенностей Google Trends является возможность детального анализа данных по различным регионам. Это особенно актуально в тематиках, где интерес зависит от климатических условий, например, в садоводстве.
Google Trends не только показывает динамику популярности запросов, но и предоставляет информацию о их популярности в разных регионах и городах. Для этого достаточно перейти на вкладку «Города».
Изучение трендов
На странице также доступна функция просмотра похожих запросов и тем, которые пользователи часто вводят вместе с вашими ключевыми словами.
Особое внимание стоит уделить вкладке «Становятся популярными», где отображаются запросы, набирающие популярность. Это позволяет оперативно включать актуальные ключевые слова в рекламные кампании, опережая конкурентов.
Google Trends также может быть полезен для генерации идей для блогов. Google Trends не предназначен для сбора и анализа большого количества частотных запросов, что иногда приводит к его недооценке интернет-маркетологами. Однако для анализа сезонности, текущих трендов и прогнозирования спроса это один из лучших бесплатных инструментов.
Краткий итог:
- В Google Trends можно анализировать общие тренды и интерес к вашей тематике. Начните с общих запросов, постепенно углубляясь, чтобы получить полную картину спроса. Используйте специальные операторы поиска для точности.
- Google Trends позволяет сравнивать данные по запросам, регионам и периодам.
- Различные функции Google Trends помогут понять потребности вашей целевой аудитории и определить, когда они нуждаются в вашем товаре. Рекомендуется использовать эти данные для составления медиаплана.
Желаем успеха в ваших рекламных кампаниях!
