В современном мире маркетинга термин “Digital-маркетинг ” становится все более популярным. Хотя это понятие не ново, многие до сих пор не понимают его сути. Часто его путают с интернет-маркетингом несмотря на то, что это две разные области.
В данной статье мы рассмотрим следующие аспекты цифрового маркетинга:
- дадим разъяснение термина;
- покажем различия между разными типами маркетинга;
- укажем на инструменты цифрового маркетинга;
- выделим ключевые характеристики;
- обсудим преимущества для бизнеса.
Что такое Digital-маркетинг
Digital-маркетинг — это маркетинг, основанный на использовании цифровых технологий. К ним относятся:
- городские интерактивные экраны;
- SMS-уведомления;
- мобильные приложения;
- цифровое ТВ;
- QR-коды в рекламных материалах.
В чем разница между цифровым маркетингом и другими видами?
Отличие заключается в каналах продвижения. В классическом маркетинге это СМИ, наружная реклама и POS-материалы. В интернет-маркетинге — только онлайн-платформы. Цифровой маркетинг объединяет онлайн и оффлайн каналы, используя цифровые технологии.
Например, раньше для наружной рекламы использовались баннеры с широкоформатной печатью. Сейчас на их место пришли интерактивные экраны. Это все еще наружная реклама, но уже в рамках цифрового маркетинга.
Таким образом, цифровой маркетинг предлагает новые возможности и преимущества для развития бизнеса, объединяя в себе лучшие практики онлайн и оффлайн-маркетинга.
Что включает в себя Digital-маркетинг?
Цифровой маркетинг охватывает широкий спектр инструментов и платформ:
- Интернет и все устройства для доступа к нему: смартфоны, планшеты, настольные и портативные компьютеры.
- Умные устройства, способные передавать информацию, включая фитнес-трекеры, умные часы и весы.
- Цифровое ТВ с возможностью интеграции приложений и интернет-рекламы.
- Локальные и корпоративные сети, также известные как экстранет.
- Диджитал-медиа, заменяющие традиционную наружную рекламу, включая интерактивные экраны и POS-терминалы.
Цифровой маркетинг проникает во все сферы жизни: личную, профессиональную и общественную. Пренебрегать этим каналом коммуникации с целевой аудиторией было бы большой ошибкой для бизнес-лидеров.
Плюсы Digital-маркетинга
- Применяется в B2B и B2C сегментах.
- Позволяет значительно расширить охват аудитории.
- Обеспечивает переход аудитории из оффлайна в онлайн и обратно.
- Возможность использования как платных, так и бесплатных платформ.
- Более точная аналитика и сегментация аудитории благодаря онлайн-сервисам.
- Постоянное обновление инструментов и каналов.
- Наилучшая эффективность достигается при комплексном подходе.
- Рассчитан на долгосрочную стратегию, а не на быстрый результат.
Мини-тест: нужен ли вашему бизнесу цифровой маркетинг?
Пришло время разработать стратегию цифрового маркетинга для вашего бизнеса, если вы:
- Желаете расширить охват и готовы инвестировать в новые каналы;
- Стремитесь увеличить продажи и понимаете, что пора менять маркетинговую стратегию;
- Готовы использовать современные технологии для продвижения.
