11 шагов SEO-продвижения сайта

Вы поняли, что без SEO ваш проект не сможет развиваться дальше. Вы нашли эксперта и предоставили ему все необходимые данные. Через некоторое время вы получаете детальный список предложений по улучшению — от структуры сайта до текстов и дизайна. Как узнать, действительно ли все это нужно, и что делает SEO-эксперт для вашего сайта?

Что такое SEO

SEO, или оптимизация для поисковых систем, — это набор мер, направленных на устранение технических проблем сайта и его лучшую индексацию поисковыми роботами. Главная цель SEO — помочь пользователям быстро и легко найти нужную информацию, которая будет максимально соответствовать их запросам в поисковиках, таких как Google, Bing, Yahoo.

Оптимизация сайта включает в себя:

• внутренние улучшения для лучшей индексации;
• создание качественного контента для аудитории;
• анализ поведенческих факторов для улучшения ключевых бизнес-показателей.

Но наличие готового сайта или интернет-магазина — это не единственное условие для начала SEO-работ. Когда же стоит начать?

Начинать работу по SEO следует еще на этапе планирования сайта. Это позволяет заложить основу для будущего продвижения и избежать необходимости вносить глубокие изменения в структуру и контент сайта после его запуска. Включение SEO-специалиста в процесс разработки сайта помогает оптимизировать его архитектуру, скорость загрузки, мобильную адаптацию и другие важные аспекты, которые влияют на ранжирование в поисковых системах. Например, для интернет-магазина важно с самого начала правильно настроить ЧПУ (человекопонятные URL), мета-теги для каждой страницы товара и организовать удобную навигацию для пользователей.

Рынок SEO в США и Европе отличается от СНГ повышенной конкуренцией и более высокими требованиями к качеству сайтов. В этих регионах большое внимание уделяется пользовательскому опыту (UX), оригинальности и полезности контента. Компании сталкиваются с необходимостью создавать уникальные и ценные материалы, которые не только отвечают на запросы пользователей, но и способствуют удержанию их внимания. В США и Европе также широко распространена практика использования локального SEO для привлечения клиентов в определенной географической зоне, что особенно актуально для малого и среднего бизнеса.

В то же время, на рынке СНГ большее значение имеют факторы внешней оптимизации, такие как количество и качество входящих ссылок. Хотя это также важно для рынков США и Европы, в этих регионах поисковые системы придают больше веса качеству контента и его соответствию запросам пользователей. Таким образом, успешное продвижение сайта на западных рынках требует более глубокого понимания целевой аудитории и создания контента, который бы предоставлял реальную пользу и отвечал на конкретные потребности пользователей.

Значительное различие между рынками заключается в том, что в США и Европе больше внимания уделяется аналитике и измерению результатов SEO. Компании активно используют различные инструменты для отслеживания поведения пользователей на сайте, конверсий и других ключевых показателей эффективности. Это позволяет им быстро адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем и поведении аудитории, оптимизируя свои стратегии продвижения для достижения максимальных результатов.

Таким образом, SEO является неотъемлемым элементом успешной онлайн-стратегии любой компании, стремящейся к расширению своего присутствия в интернете. Особенности работы по оптимизации для поисковых систем в разных регионах требуют индивидуального подхода и глубокого понимания как технических аспектов SEO, так и особенностей целевой аудитории.

Когда начать SEO

Перед началом работ важно определиться с целями и задачами, которые вы ставите перед SEO-специалистом. Это поможет избежать недопонимания и рисков. От ваших целей зависит, сколько времени и каких специалистов потребуется.

Следует понимать, что оптимизация сайта — ключевой элемент вашего бизнеса. К сожалению, большинство сайтов создаются исходя из желаний заказчика, и SEO-эксперты привлекаются уже после того, как сайт готов. Это может снизить его потенциал в поисковых системах.

Оптимизация на этапе создания сайта — это стратегическое решение. Правильно выполненная работа позволит избежать ошибок, которые могут помешать продвижению, и учесть интересы пользователей. Это ускорит достижение желаемой отдачи от инвестиций и увеличит прибыль.

1 шаг: анализ сайта, тематики и конкурентов

После того как SEO-эксперт получает доступ к аналитическим инструментам и панелям управления сайтом (или сам добавляет ресурс), он начинает исследование предлагаемых продуктов или услуг, а также оценивает состояние сайта, чтобы определить приоритетные задачи. На этом этапе разрабатывается стратегия продвижения и подробный план действий.

Что входит в обязанности эксперта?

• Оценка видимости сайта не только по популярным, но и по средним и редким запросам.
• Исследование конкурентов и лидеров рынка, чтобы выявить их сильные стороны.
• Анализ структуры ведущих сайтов в данной нише и их ссылочной активности.
• Выделение запросов, для которых на сайте заказчика стоит создать и оптимизировать страницы.
• Проведение как базового анализа на основе результатов поиска, так и глубокого, например, с использованием инструментов вроде Serpstat.
• Почему это важно? Эксперт по SEO определяет, требуются ли крупные корректировки на сайте. Например, замена CMS, оптимизация под мобильные устройства, переход с http на https и так далее.

О любых крупных изменениях профессионал сообщает заблаговременно, чтобы обсудить с разработчиками возможность таких доработок.

Это также помогает более точно определить бюджет на продвижение, учитывая расходы на контент, ссылки и другие аспекты.

Лучше заранее вносить основные коррективы, чтобы не столкнуться с проблемами на поздних этапах реализации SEO-стратегии, когда определенные изменения могут быть технически невыполнимы.

2 шаг: создание начального семантического ядра

Имея стратегию, план действий и первичный анализ, SEO-эксперт с использованием инструментов, таких как Serpstat, собирает и группирует начальное семантическое ядро.

Оно необходимо для:

• разработки структуры сайта;
• создания шаблонов метатегов и заголовков;
• создания текстов для целевых страниц;
• правильной внутренней перелинковки;
• внешней оптимизации;
• оценки видимости сайта.

Семантическое ядро может включать от нескольких сотен запросов (для маленьких сайтов) до нескольких сотен тысяч (для крупных онлайн-магазинов).

Создание ядра — это длительный процесс. Поэтому его часто делят на части, чтобы продвижение шло параллельно с его расширением.

3 шаг: формируем широкую структуру сайта

Поисковики постоянно улучшают свои алгоритмы, чтобы показывать наиболее подходящие страницы. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был на верхних позициях, вам нужно создать обширную структуру сайта, оптимизировав каждую страницу под определенные запросы.

Важно помнить, что некоторые запросы лучше оптимизировать на конкретные товарные карточки, чтобы не ухудшать продвижение ключевых страниц.

Идеи для создания новых целевых страниц можно черпать из:

• Анализа результатов поиска.
• Исследования конкурентов.
• Внутреннего поиска на сайте.
• Оценки ассортимента товаров или услуг.

Для крупных проектов с несколькими точками выдачи или филиалами количество целевых страниц умножается на количество городов, при этом контент должен быть уникальным.

Это долгосрочная работа, и в крупных проектах новые страницы могут создаваться даже спустя два года после начала продвижения. Но основная часть работы по расширению структуры должна быть выполнена заранее, чтобы быстрее достичь желаемого результата.

4 шаг: формируем задание на внутреннюю оптимизацию

Эксперт устраняет проблемы внутренней оптимизации, корректирует целевые страницы и удаляет дубликаты. Это достигается путем технического SEO-аудита, на основе которого создается задача по внутренней оптимизации.

Основные действия включают:

• Автоматическая настройка Title, Description и заголовков H1.
• Преобразование URL-адресов страниц.
• Оптимизация фильтров сайта.
• Повышение быстродействия сервера и скорости загрузки страниц.
• Устранение дублирования контента.
• Создание XML-карты сайта.
• Настройка мультиязычности (если есть разные языковые версии).
• Корректировка страниц пагинации.
• Оптимизация серверного кода и заголовков страниц.
• Внедрение микроразметки для отзывов и информации на страницах товаров.

5 шаг: организация внутренней перелинковки

Одной из причин низкого ранжирования может стать недостаточное распределение внутреннего веса страниц. Что это значит?

Важно не только создавать целевые страницы, но и обеспечивать их связность с другими разделами сайта, чтобы как пользователи, так и поисковые роботы могли легко перемещаться по сайту. В противном случае, страницы могут не индексироваться.

Такие проблемы часто возникают с оптимизированными страницами фильтров, которые видны пользователям, но не доступны для поисковых роботов.

На этапе продвижения, SEO-эксперт также настраивает внутреннюю перелинковку, используя специализированные скрипты, чтобы распределять внутренний вес страниц и улучшать их видимость в поисковых системах.

6 шаг: оптимизация контента

Специалист самостоятельно создает уникальные мета-теги (Title, Description, Keywords) и основные заголовки H1, используя «длиннохвостые» поисковые запросы для нужных страниц. Кроме того, для целевых страниц создаются статьи, в которые включены выбранные ключевые слова, с учетом актуальных стандартов поисковиков.

Тексты важны как для позиционирования по популярным запросам, так и для показа по «длиннохвостым» запросам.

7 шаг: работа с краулинговым бюджетом

Краулинговый бюджет — это количество страниц, которые поисковый робот может просмотреть за один визит.

Зачастую владельцы ресурсов, изучив пару статей по SEO, создают множество ненужных фильтровых страниц, на которые нет спроса или он минимален. Они также не блокируют доступ роботу к страницам, где фильтры пересекаются, и не скрывают разные варианты сортировки. Это серьезные ошибки.

В итоге робот может проиндексировать только часть таких страниц, и уйдет. Даже если все остальное выполнено правильно, это может стать причиной отсутствия страниц в индексе. К тому же, авторитетность страниц категорий уменьшится.

Работать с краулинговым бюджетом следует только опытным специалистам. Они правильно закроют «мусорные» страницы, оставят только важные фильтры, запретят роботам просматривать «мусор» и уберут ссылки на него.

8 шаг: улучшение юзабилити сайта

Принимают ли во внимание поисковые системы поведение пользователей на сайте? Да, принимают.

Специалисты по SEO занимаются:

• предотвращением возврата пользователя на страницу результатов поиска;
• снижением уровня отказов;
• продлением времени пребывания на веб-странице.

Мобильная версия сайта значительно улучшит его позиции в мобильном поиске, а также увеличит конверсию с мобильных устройств. Простая навигация снижает уровень отказов. Качественное представление раздела «О компании» укрепит доверие посетителей и поисковых систем.

9 шаг: внешняя оптимизация сайта

В некоторых областях с небольшой конкуренцией можно обойтись без активного формирования внешних ссылок, но в целом они важны. Чем больше качественных ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем больше доверия у поисковиков.

Есть много критериев для формирования ссылочного профиля и выбора источников. Специалисты по SEO могут использовать площадки для покупки ссылок, добавлять органические ссылки с форумов, Q/A-платформ, а также напрямую сотрудничать с владельцами сайтов, которые не продают ссылки.

К тому же, рекомендуем создавать такой контент, чтобы пользователи сами делали ссылки на ваш материал. Это наиболее ценные ссылки.

10 шаг: увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Этот этап довольно сложен и включает в себя понимание дизайна, удобства использования, email-маркетинга и даже создания содержательного контента.

Что специалист делает в первую очередь?

• Модифицирует формы для заказов.
• Внедряет методы общения с менеджерами на сайте.
• Изменяет цветовую палитру элементов на странице.
• Занимается работой с отзывами.
• Настройка автоматических персонализированных рассылок.

Это лишь малая часть улучшений, которые способствуют росту конверсии.

11 шаг: поэтапная оптимизация страниц

Основываясь на позициях страниц по запросам и изучении трафика, специалисты по SEO непрерывно улучшают структуру сайта, дополняют ее, вносят коррективы в тексты, мета-теги, внутренние ссылки и внешние ссылки страниц. Это продолжительная работа.

Сложность добавляется из-за регулярных обновлений алгоритмов поисковых систем, что требует постоянного пересмотра стратегии продвижения и улучшения сайта для пользователей и поисковых роботов.