SEO-руководство: как оптимизировать сайт в 2023 году

За прошедшее десятилетие алгоритмы ранжирования сайтов в поисковых системах претерпели значительные изменения, обогатившись новыми элементами и критериями оценки. Для эффективного улучшения сайта в аспекте SEO необходимо не только теоретические знания, но и обширный практический опыт, включающий работу с множеством проектов разной тематики под руководством опытного SEO-специалиста.

Мы объединили наш практический опыт в области продвижения сайтов и создали подробное руководство по SEO-оптимизации. Изучив его, вы сможете принять обоснованное решение о том, стоит ли заниматься продвижением самостоятельно или же лучше доверить это дело профессионалам, чья эффективность доказана на практике.

Как улучшать сайт в направлении поисковой оптимизации

Семантика

Семантическое ядро сайта формируется из ключевых слов, по которым пользователи находят сайты в поисковых системах. Начинать продвижение рекомендуется именно с этого этапа, так как правильно подобранная семантика позволяет создать удобную и логичную структуру сайта.

Сбор базовых запросов

  • Задача: составить список запросов по всем услугам и категориям товаров, с которыми работает компания, учитывая синонимы и различные варианты написания.
  • Методика: анализируется сайт, каталог товаров, перечень услуг для формирования списка базовых запросов. Затем список дополняется возможными синонимами и вариантами написания, используя данные из Яндекс.Вордстата и анализ выдачи поисковых систем.
  • Проблемы: основная сложность заключается в пропуске важных синонимов в базовой семантике, что может привести к потере значительного количества трафика.
  • Итог: базовое семантическое ядро позволяет собрать общую семантику и оценить конкурентов до сбора полной семантики.

Сбор расширенной семантики

  • Цель: охватить все ключевые запросы, связанные с тематикой сайта.
  • Методика: на базе базовой семантики формируется список всех коммерческих запросов с использованием различных инструментов, таких как Key Collector, Wordstat и других.
  • Проблемы: важно различать коммерческие и информационные запросы, чтобы оптимизация посадочных страниц была эффективной.
  • Итог: полное семантическое ядро, которое лежит в основе структуры сайта и оптимизации посадочных страниц.

Кластеризация запросов

  • Цель: создание групп запросов на основе семантического ядра, объединенных общей тематикой.
  • Методика: используется опыт SEO-специалиста и специальные инструменты для анализа выдачи и определения запросов, которые могут ранжироваться на одной странице.
  • Проблемы: неправильная кластеризация может привести к ошибкам в оптимизации и структуре сайта.
  • Итог: список ключевых запросов, распределенных по группам для ранжирования на одной странице.

Распределение по посадочным страницам

  • Цель: определение страницы на сайте для каждой группы запросов или создание новых страниц.
  • Методика: анализ существующих страниц сайта и их соответствие семантическим группам, планирование создания новых страниц.
  • Проблемы: возможны ошибки при выборе посадочной страницы для конкретных групп запросов.
  • Итог: список групп запросов с указанием соответствующих посадочных страниц для дальнейшей оптимизации.

Добавление в сервис мониторинга позиций

Этот этап включает добавление собранной семантики в выбранный сервис для отслеживания эффективности SEO-мероприятий и динамики позиций сайта.

Семантика

Структура сайта

Изучение семантического ядра дает нам представление о том, как целевая аудитория ищет товары или услуги, представленные на сайте. Анализ семантики помогает выявить специфические запросы или разнообразие названий, которые используют пользователи. Эти данные становятся отправной точкой для разработки структуры сайта.

  • Задача: осуществить анализ существующей структуры сайта, выявить недочеты в организации разделов и подразделов, разработать улучшенную структуру.
  • Методика: на базе анализа семантического ядра формируются основные категории каталога и, при необходимости, подкатегории. Если на сайте уже есть структура, проводится ее детальный анализ с последующими предложениями по усовершенствованию и перестройке.
  • Трудности: проблемы могут возникнуть из-за ошибок в первоначальном сборе семантики или непонимания логики построения каталога. Например, неправильное обобщение запросов в одной группе или излишнее дробление на мелкие подразделы, наличие избыточных или неправильно распределенных подразделов, а также необходимость серьезной доработки CMS для внедрения новых посадочных страниц.
  • Результат: создается четкая и эффективная структура каталога/сайта, обеспечивающая пользователям удобный поиск необходимых товаров или услуг.

Инструменты веб-аналитики

Для мониторинга состояния сайта и анализа его посещаемости используются специализированные сервисы статистики.

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Эти инструменты от Яндекс и Google предоставляют данные о:

  • регионе продвижения;
  • внешних ссылках;
  • индексации страниц;
  • ошибках на сайте или наложенных фильтрах;
  • статистике запросов и кликабельности в выдаче и т.д.

Для интеграции сайта в эти сервисы необходимо подтвердить права на управление сайтом одним из следующих методов:

  • размещение мета-тега на главной странице;
  • загрузка html-файла в корневую директорию сайта;
  • добавление TXT-записи в DNS сайта.

Яндекс.Метрика и Google Analytics

Эти сервисы предоставляют возможность анализировать разнообразные показатели сайта, такие как общее количество посетителей, количество визитов, источники трафика, конверсию, время пребывания на сайте и многие другие. Для начала сбора данных необходимо добавить код сервиса на все страницы сайта.

Исходя из нашего опыта, Яндекс.Метрика является достаточно простым в освоении инструментом с широкими аналитическими возможностями.

Инструменты веб-аналитики

Региональная настройка

Региональная привязка для коммерческих сайтов играет ключевую роль в SEO-продвижении. Давайте рассмотрим, какие шаги необходимо предпринять для улучшения регионального ранжирования.

Контактная страница

Страница с контактами является обязательным элементом для коммерческого сайта. Она помогает пользователям понять, где находится ваш бизнес, и без неё сайт может потерять свои позиции в региональной выдаче поисковых систем.

На странице контактов должны быть указаны:

  • полный адрес с индексом и номером офиса;
  • телефоны с кодом города и бесплатный номер для консультаций, если возможно;
  • электронные адреса;
  • режим работы офисов и поддержки сайта;
  • ссылки на социальные сети компании;
  • инструкции по проезду с визуальными схемами и текстовым описанием.

Контакты в футере/хедере

Размещение контактной информации в шапке и подвале сайта гарантирует, что посетитель с любой страницы сможет легко определить ваш регион и связаться с вами. Это также способствует улучшению регионального ранжирования каждой страницы. Обычно в шапке размещают номер телефона, а в подвале — полный набор контактных данных.

Региональные настройки в Яндекс.Вебмастере

В Яндекс.Вебмастере можно указать желаемый регион для ранжирования в разделе «Региональность», а также проверить соответствующие настройки в Яндекс.Бизнесе.

Яндекс.Бизнес

Регистрация в Яндекс.Бизнесе обеспечивает региональную привязку и видимость в поиске по Яндекс.Картам. Важно точно указать виды деятельности, заполнить всю информацию о компании, включая адрес, телефоны, часы работы, социальные сети, логотип и фотографии.

Google Мой бизнес

Google Мой бизнес выполняет аналогичную функцию для поисковой системы Google, позволяя участвовать в поиске по Google Картам и устанавливать региональную привязку. Для регистрации необходимо подтвердить данные организации через код, отправленный по почте или по телефону.

Регион в мета-тегах

Упоминание города в мета-теге Title страницы способствует улучшению её ранжирования по региональным запросам.

Продвижение в одном регионе

Для бизнеса, работающего в одном регионе, достаточно выполнить вышеуказанные действия для обеспечения региональной привязки сайта.

Продвижение в нескольких регионах

Для компаний с несколькими офисами или доставкой товаров в разные регионы может потребоваться создание региональных поддоменов или подпапок, чтобы обеспечить ранжирование в каждом из интересующих регионов. В таком случае для каждого региона создается отдельный сайт или подпапка, и проводится уникализация контента для соответствующего региона.

Техническая оптимизация и индексация

Техническая оптимизация и индексация

Этот этап включает в себя исправление технических недочетов сайта, которые могут негативно сказаться на его индексации и, как следствие, на позициях в поисковой выдаче.

Необходимо проверить ответы-сервера

  • правильность ответов сервера – код 200 для активных страниц, 404 или 410 для удаленных;
  • использование 301 редиректов для перенаправления с неосновных зеркал и дубликатов страниц;
  • адекватное оформление страницы 404.

Инструменты для проверки:

  • ru для анализа ответов сервера (при большом количестве страниц);
  • парсеры: Xenu, ComparseR, Screaming Frog, SiteAnalyzer и другие.

Анализ редиректов

  • редиректы с не-www на www версию сайта и наоборот;
  • редиректы с http на https (в зависимости от используемого протокола);
  • редиректы со страниц с «/» на конце на страницы без него и наоборот;
  • правильность установки 301 редиректов.

Инструменты для проверки: bertal.ru для анализа ответов сервера.

XML карта сайта

  • наличие и актуальность XML карты сайта;
  • ссылку на карту в файле robots.txt;
  • отсутствие ошибок при валидации XML карты;
  • использование правильного протокола (http или https).

HTML карта сайта

Необходимо убедиться в:

  • наличии HTML карты на сайте;
  • наличии ссылки на карту в подвале сайта;
  • отсутствии ненужных страниц в карте.

Файл Robots.txt

Что проверяем:

  • наличие ссылки на XML карту сайта;
  • закрытие от индексации ненужных разделов;
  • отсутствие запретов на индексацию файлов стилей и изображений.

Парсинг сайта

Необходимо проверить:

  • наличие на сайте неработающих ссылок;
  • ссылки, которые ведут на конечный URL через 301 редирект.

Инструменты для проверки: парсеры типа Xenu, ComparseR, Screaming Frog, SiteAnalyzer и другие.

Сохраненные копии (Яндекс, Google)

Что анализируем:

  • индексацию контента сайта;
  • наличие текста в сохраненных версиях;
  • отсутствие больших сквозных блоков в текстовых копиях.

Пагинация

Что важно проверить:

  • уникальность мета-тегов на страницах пагинации;
  • уникальность заголовков H1;
  • отсутствие запретов на индексацию;
  • правильность использования тега canonical.

Инструменты для проверки: анализ кода страниц и файла robots.txt, использование SEO-расширений для браузера.

Заголовки H1-H6

Что проверяем:

  • отсутствие повторяющихся H1 на страницах;
  • избыточное количество H2-H6;
  • использование заголовков в шаблонах.

Заголовки H1-H6

Атрибуты alt и title для изображений

Что проверяем:

  • заполнение атрибутов alt и title;
  • отсутствие дублирования в атрибутах;
  • избегание перегрузки ключевыми словами.

Защищенное соединение

Что проверяем:

  • наличие HTTPS версии сайта;
  • актуальность SSL-сертификата;
  • правильность редиректов на HTTPS версию;
  • отсутствие ошибок при установке SSL-сертификата.

Инструменты для проверки: SSL server test.

Теги noindex nofollow

Что проверяем:

  • использование тегов noindex nofollow в коде страниц;
  • целесообразность установленных тегов.

Зеркала и поддомены

Что проверяем:

  • присутствие в индексе зеркал сайта;
  • присутствие в индексе технических и дублирующих поддоменов.

Инструменты для проверки: инструменты для поиска поддоменов и зеркал от pixelplus.

Время загрузки страницы

В последнее время скорость загрузки стала важным фактором для поисковых систем. Она влияет на позиции в поисковой выдаче, и теперь владельцы сайтов могут анализировать этот показатель в инструментах для вебмастеров, предоставляемых Яндексом и Google. Если сайт загружается медленно, это может привести к снижению его рейтинга и увеличению отказов пользователей, которые не хотят ждать и покидают сайт.

  1. Измерение времени загрузки. С помощью инструментов PageSpeed и GTMetrix можно измерить, как быстро загружаются страницы сайта. Эти сервисы также предлагают рекомендации по устранению недостатков, указывая на ошибки и способы их исправления.
  2. Оптимизация JavaScript и CSS. Для ускорения загрузки страниц рекомендуется упрощать JavaScript и CSS, удаляя избыточные элементы и сокращая имена функций. Также полезно объединять несколько файлов CSS или JavaScript в один, чтобы сократить количество HTTP-запросов к серверу.
  3. Оптимизация изображений и других медиаэлементов. Необходимо контролировать размеры загружаемых на сайт изображений, избегая чрезмерно больших файлов. Можно также использовать технику «ленивой загрузки» (lazyload), которая загружает изображения по мере прокрутки страницы пользователем.

Микроразметка

Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать содержимое сайта, улучшая отображение сниппетов и предоставляя информацию в удобном для пользователей виде, например, в виде карусели изображений или блока вопросов и ответов.

Для проверки микроразметки используются такие инструменты, как валидатор микроразметки от Яндекса и инструмент проверки структурированных данных от Google.

  1. Микроразметка schema.org. Этот вид разметки поддерживается как Яндексом, так и Google и позволяет описать множество типов данных на сайте. На сайте schema.org можно найти различные варианты микроразметки, среди которых:
  • Организация: данные о компании, включая название, регион, адрес сайта.
  • Контактная информация: адрес, телефон, электронная почта.
  • «Хлебные крошки»: навигационная цепочка, помогающая пользователям ориентироваться в результатах поиска.
  • Карточки товаров: информация о товарах, включая цену, название, изображение, отзывы и рейтинг.
  • Изображения: адреса и описания изображений для улучшения ранжирования в поиске по картинкам.
  • Медицинские организации: специальные виды микроразметки для медицинских сайтов.
  1. OpenGraph. Этот тип разметки используется для контроля отображения превью страниц сайта при их публикации в социальных сетях, позволяя задать заголовок, описание, изображение и адрес страницы.

Адаптация сайта для мобильных устройств

Адаптация сайта для мобильных устройств

Рекомендуется заниматься оптимизацией сайта под мобильные устройства с самого начала запуска проекта и не прекращать регулярно этим заниматься, включая мониторинг и аналитику.

Учитывая текущие тенденции, когда мобильный трафик превышает десктопный, особенно в сегменте B2C, наличие адаптированной версии сайта становится необходимостью. Важно понимать, как должен выглядеть сайт, чтобы он был удобен в использовании на мобильных устройствах.

Google предпочитает индексировать мобильную версию сайта (подход Mobile First Index), что делает проверку мобильной адаптации после изменений особенно важной.

Адаптивный дизайн против отдельной мобильной версии

Существует два подхода к отображению сайта на мобильных устройствах: использование адаптивного дизайна или создание отдельной мобильной версии.

Адаптивный дизайн позволяет редактировать основную версию сайта с помощью CSS, избегая необходимости разрабатывать отдельный дизайн для мобильных устройств.

Создание мобильной версии сайта на поддомене позволяет упростить и облегчить сайт, убрав лишний функционал десктопной версии и добавив уникальные функции для мобильных устройств.

Однако, управление двумя версиями сайта требует дополнительных усилий, так как любые изменения необходимо вносить в обе версии.

Распространенные ошибки

Следует обратить внимание на распространенные проблемы, такие как:

  • Горизонтальная прокрутка, возникающая из-за фиксированного размера элементов, не адаптированных под мобильные экраны.
  • Слишком близкое расположение интерактивных элементов, что может привести к случайным нажатиям и негативному пользовательскому опыту.
  • Слишком мелкий шрифт, который затрудняет чтение на мобильных устройствах.

Юзабилити мобильной версии

  • Избегайте чрезмерного использования всплывающих баннеров, так как они могут мешать просмотру контента на мобильных устройствах.
  • Меню сайта должно быть адаптировано для мобильных устройств, обычно в виде выпадающего списка, доступного на всех страницах.
  • Формы для взаимодействия с пользователем должны быть упрощены для удобства заполнения на мобильных устройствах.
  • Номера телефонов на сайте должны быть оформлены таким образом, чтобы можно было совершить вызов с мобильного устройства одним нажатием.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы

  1. Контактная информация. Для успешного ведения бизнеса критически важно наличие актуальных контактов в районе коммерческой активности. Рекомендации по организации контактной информации:
  • Создайте отдельную страницу для контактов, доступную с любой части сайта за один клик.
  • Дублируйте ключевые контакты в шапке и подвале сайта, например, номер телефона и адрес.
  • Предоставьте максимальное количество каналов связи (Skype, Viber, WhatsApp, Telegram и др.), учитывая предпочтения вашей аудитории.
  • Разместите ссылки на социальные сети как на странице контактов, так и в общедоступных разделах сайта.
  • Укажите подробные инструкции о том, как добраться до вашего офиса, включая карты и схемы проезда.
  1. Информация о компании. Полная и точная информация о компании укрепляет доверие клиентов. На сайте следует разместить:
  • Реквизиты компании.
  • Сертификаты и лицензии.
  • Сведения о команде.
  • Фотографии сотрудников и офиса.
  • Историю создания и развития компании.
  • Перечень клиентов и партнёров.
  1. Гарантии. Информируйте клиентов о всех гарантиях, которые вы предоставляете, включая качество товаров и услуг, условия возврата и обмена, а также сроки гарантийного обслуживания.
  2. Отзывы. Публикуйте отзывы клиентов и благодарственные письма на сайте, чтобы новые покупатели могли ознакомиться с мнением о вашей компании.
  3. Часто задаваемые вопросы (FAQ). Создайте раздел с ответами на частые вопросы, чтобы помочь клиентам быстро найти необходимую информацию.
  4. Акции и спецпредложения. Регулярно проводите акции и предлагайте скидки, следите за актуальностью информации о них на сайте.
  5. Способы связи. Обеспечьте наличие различных форм связи на сайте, включая обратный звонок и онлайн-консультации.
  6. Поиск по сайту. Интегрируйте удобную поисковую систему, способную исправлять ошибки и находить товары по различным параметрам.
  7. Доставка. Предоставьте полную информацию о способах, сроках и стоимости доставки, а также о мерах безопасности при транспортировке товаров.
  8. Оплата. Опишите все доступные методы оплаты, включая онлайн-платежи, оплату при доставке и наложенный платёж. Для B2B сектора важно детально описать процесс оплаты, включая возможность оплаты наличными и безналичными переводами.

Оптимизация посадочных страниц

Оптимизация посадочных страниц

Домашняя страница

Это визитная карточка вашего сайта и, соответственно, бизнеса. Здесь важно четко донести до посетителя ваши преимущества и основную информацию о деятельности, продукции или услугах, а также причины, по которым стоит выбрать именно вашу компанию.

Ключевые элементы для размещения на домашней странице:

  • Логотип и название компании.
  • Главное навигационное меню.
  • Уникальные торговые предложения.
  • Интерактивные элементы для связи.
  • Рекламные баннеры.
  • Разделы с популярными товарами или новинками.

Страницы каталога

Страницы каталога должны удобно и наглядно представлять ассортимент товаров в выбранной категории.

Для повышения эффективности каталога необходимо:

  • Тщательно проработать мета-теги.
  • Оптимизировать тексты на страницах.
  • Обеспечить широкий ассортимент.
  • Внедрить систему фильтрации для упрощения поиска и привлечения трафика по специфическим запросам.
  • Добавить превью товаров с ссылками на полные карточки.
  • Предложить полезные инструменты для пользователя, такие как сортировка и возможность добавления товаров в избранное или для сравнения.
  • Организовать перелинковку с родственными категориями и сопутствующими товарами, выделить популярные товары.
  • Использовать ярлыки для акцентирования внимания на акциях, хитах продаж и новинках.

Карточки товаров

Карточка товара — это детализированное описание продукта с информацией о доставке, условиях покупки и кнопками для совершения заказа.

Важные аспекты для оптимизации карточек товара:

  • Мета-теги должны содержать только актуальную информацию о товаре.
  • Высококачественные изображения с возможностью увеличения.
  • Подробное описание, включающее характеристики и артикул.
  • Навигационные «хлебные крошки».
  • Кнопки социального шеринга для демонстрации лояльности покупателей.
  • Ценник товара как ключевой элемент.
  • Отзывы и оценки для оценки качества товара.
  • Информация о доставке.
  • Варианты товара по цвету, размеру и другим характеристикам.
  • Перелинковка с сопутствующими товарами и товарами, покупаемыми вместе.
  • Сведения об оплате и гарантиях.
  • Сервисы сравнения и добавления в избранное.
  • Видеообзоры, особенно для техники.
  • Индикация наличия товара или возможности предзаказа.

Страницы услуг

Страница услуг должна быть насыщена контентом и примерами выполненных работ, так как клиенты не могут увидеть конечный результат до заказа.

Для страницы услуг важно:

  • Конкретно и ясно описать процесс оказания услуги.
  • Представить портфолио с примерами выполненных работ.
  • Разместить раздел с ответами на часто задаваемые вопросы.
  • Интегрировать формы для подачи заявок или обратной связи.
  • Добавить калькуляторы для расчета стоимости услуг.
  • Показать сертификаты и лицензии, подтверждающие квалификацию и качество.

Страницы с фильтрами каталога

Эти страницы представляют собой результаты поиска по определенным параметрам и могут привлекать дополнительный трафик по низкочастотным запросам, что особенно важно для новых сайтов и сайтов на начальном этапе оптимизации.

Перелинковка

Эффективная внутренняя перелинковка значительно улучшает навигацию по сайту, облегчая поиск необходимой информации через взаимосвязанные ссылки. Создание ценной перелинковки повышает вероятность перехода по ссылкам, что усиливает их значимость.

  1. Организация структуры сайта. Основой структуры является тщательно собранное семантическое ядро. В идеальной структуре присутствуют основные и дочерние разделы, теги и т.д. В пределах одного раздела должна быть реализована перелинковка между смежными категориями, а страницы категорий должны содержать ссылки на основные разделы и сопутствующие подразделы. Это отражается в главном меню (каталоге или перечне услуг) и в «хлебных крошках».
  2. «Хлебные крошки». Этот элемент, присутствующий на всех страницах кроме главной, показывает иерархию сайта и помогает понять принадлежность страницы к определенной категории, а также предоставляет возможность вернуться к более высокому уровню или на главную страницу.
  3. Ссылки с главной страницы. Главная страница обычно содержит ссылки на ключевые разделы и услуги, а также новинки и популярные товары, что способствует распределению веса по сайту и ускоряет индексацию новых продуктов.
  4. Рекомендательные блоки. Они не только распределяют вес между страницами, но и увеличивают глубину просмотра сайта, а также могут повысить средний чек за счет предложения дополнительных товаров или услуг.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация

  1. Ссылки с других сайтов являются ключевым элементом ранжирования. Важно аккуратно наращивать ссылочную массу, чтобы избежать санкций поисковых систем.
  2. Анализ внешних ссылок через Я.Вебмастер и GSC. Эти инструменты позволяют проверять внешние ссылки и анализировать их качество.
  3. Использование сторонних сервисов. Сервисы вроде Megaindex, Ahrefs.com могут предоставить более актуальную информацию о ссылках и анализ конкурентов.
  4. Регистрация в справочниках и каталогах. Это позволяет бесплатно разместить ссылку на ваш сайт и улучшить видимость вашего бизнеса.
  5. Анализ ссылочного профиля конкурентов. Изучение стратегий конкурентов помогает определить эффективные площадки и схемы для размещения ссылок.
  6. Размещение ссылок на информационных ресурсах. «Вечные ссылки» в контенте могут привести целевую аудиторию на ваш сайт.
  7. Работа со СМИ. Региональные новостные порталы могут размещать пресс-релизы и обзоры, увеличивая видимость сайта.
  8. Активность на форумах. Грамотное участие в форумах может привести целевых посетителей на сайт.
  9. Обмен ссылками с партнерами. Это бесплатный метод получения качественных внешних ссылок.
  10. Ведение социальных сетей. Активность в соцсетях помогает увеличить трафик на сайт.
  11. Участие в сервисах вопросов и ответов. Регулярное участие в таких сервисах может привлечь дополнительных посетителей на ваш сайт.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы отображают взаимодействие пользователей с вашим веб-сайтом. Они показывают, насколько удобно и информативно пользоваться сайтом, и насколько легко посетителям находить и получать (или заказывать) нужные им товары или услуги.

Поведенческие факторы

Показатель отказов

Показатель отказов фиксирует быстрое покидание сайта посетителем (например, просмотр только главной страницы, кратковременное пребывание на сайте, отсутствие активности с формами). Этот показатель отражает, удовлетворены ли ожидания пользователя, нашел ли он то, что искал. Важно анализировать причины высокого уровня отказов (например, отсутствие товара в наличии, неудобный интерфейс, недостаток форм взаимодействия, недостаточная информация о продукции) и устранять их, так как высокий уровень отказов может негативно сказаться на рейтинге сайта в поисковых системах.

Страницы входа и выхода

Анализ страниц входа и выхода помогает понять, какие страницы привлекают пользователей из поиска и на каких страницах они чаще всего завершают визит, не совершив действия, ведущие к конверсии. Необходимо выявить причины отказов на этих страницах, отследить путь пользователя и исправить все возможные препятствия для взаимодействия с сайтом.

Глубина просмотра и время на сайте

Следует также анализировать такие параметры, как глубина просмотра (количество страниц, просмотренных за один сеанс) и время, проведенное на сайте. Стремясь улучшить эти показатели, важно не переусердствовать:

  • не усложнять навигацию по сайту, разделяя темы на множество страниц или усложняя процесс покупки, что может привести к отказу;
  • не заставлять пользователя искусственно увеличивать время на сайте за счет объемных текстов или длинных нудных видео о продукции, так как это может отвлечь пользователя и помешать конверсии.

Сниппеты

Сниппеты — это описания страниц, которые отображаются в поисковых системах и дают краткое представление о содержании страницы. Если содержание сниппета соответствует запросу пользователя, он скорее всего перейдет на сайт. Сниппеты можно оптимизировать с помощью:

  • Title страницы, который выступает в роли заголовка сниппета и показывает релевантность страницы запросу.
  • Description, который кратко описывает содержание страницы и информацию о товаре или компании.
  • Микроразметка, позволяющая добавить в сниппет рейтинг, цену, изображение товара, а также «хлебные крошки» в текстовом формате, показывающие структуру сайта.
  • Фавикон, который должен быть ярким и запоминающимся, соответствовать логотипу сайта.

CTR

CTR

CTR (Click-Through Rate) отражает процент кликов по сниппету относительно общего числа показов. Высокий CTR достигается за счет качественного оформления сниппета — чем лучше и полезнее описание, тем больше вероятность, что пользователь перейдет на сайт. Низкий CTR может указывать на необходимость доработки сниппетов. Чем выше CTR, тем выше релевантность сайта запросу и, соответственно, его позиции в результатах поиска.

Поисковые системы также учитывают время между кликом пользователя на сайт и его возвращением к результатам поиска. Если пользователь быстро возвращается обратно («короткий клик»), это может считаться отказом. Для поисковых систем это сигнал о том, что сайт не отвечает на запрос пользователя. Чем реже пользователи возвращаются к результатам поиска («длинные клики»), тем выше будет ранжирование сайта.

Об авторе

Павел Буевич

Павел Буевич

Head of SEO агентства GUSAROV. Преподаватель курса по SEO-продвижению. Научит проверять сайты на ошибки, анализировать конкурентов и разрабатывать стратегии продвижения.

Похожие статьи