В этой статье мы рассмотрим проверенные способы продвижения сайтов на начальном этапе их развития. Вы узнаете о ключевых аспектах технической оптимизации, освоите методику выбора и распределения ключевых фраз, разработаете стратегию создания контента, узнаете, как эффективно строить ссылочный профиль и как контролировать эффективность продвижения.
Если вы запускаете новый веб-сайт, не упускайте из виду важность SEO (Search Engine Optimization). Почему это так важно? SEO является мощным инструментом для улучшения видимости вашего бренда и увеличения доходов. По этой причине рекомендуется начать работу по оптимизации сайта ещё до его официального запуска.
Первым делом давайте разберемся с техническими аспектами SEO, которые являются фундаментом успешного продвижения.
Глава 1. Техническая SEO-оптимизация нового сайта
Технический SEO может казаться сложным и запутанным, особенно если рассматривать все тонкости кода вашего сайта. Однако для новых веб-ресурсов важно сфокусироваться на ключевых аспектах, которые напрямую влияют на пользовательский опыт (UX).
Шаг 1. Как правильно выбрать доменное имя
Выбирайте домен, который отражает суть вашего бренда, например, официальное название вашей компании. Желательно, чтобы оно было кратким, легким для запоминания.
Советы по выбору домена:
- Выбор названия: Составьте список возможных вариантов вместе с командой и проведите опрос среди текущих и будущих клиентов. Название должно быть понятным и отражать дух компании.
- Проверка домена: Сначала проверьте доступность домена через Whois, затем изучите его историю в Веб-архиве и ссылочный профиль через инструменты вроде Ahrefs или Semrush. Удостоверьтесь, что домен не заблокирован и не нарушает чьи-либо торговые марки.
Шаг 2. Планирование структуры сайта
При создании нового сайта необходимо учесть множество технических аспектов: структура, архитектура, ключевые слова, контент и стратегия продвижения. Сначала определите, какие страницы на сайте будут отвечать за ключевые запросы из семантического ядра. Затем оптимизируйте мета-теги и контент этих страниц.
Проактивное планирование архитектуры поможет избежать будущих проблем с URL, редиректами и ошибками 404.
Шаг 3. Структурирование URL-адресов для оптимизации
Для успешного SEO-продвижения начинающего веб-сайта ключевыми являются два аспекта: организация контента на каждой странице и формат URL-адресов.
В каждом из этих аспектов необходимо ясно донести до поисковых систем суть каждой страницы, а также показать, как каждый сегмент страницы коррелирует с основным (H1) и дополнительными (H2-H6) заголовками.
- Каждая страница должна быть посвящена конкретной теме, чтобы избежать повторения контента. Заголовки играют ключевую роль в определении полезности вашего сайта и его страниц для поисковых систем и пользователей.
- Формат URL-адресов должен быть таков, чтобы облегчить навигацию по сайту. Например, все страницы с товарами лучше разместить в директории /product/, а статьи для блога — в /blog/ и так далее.
- Важно учитывать разные типы поисковых запросов — информационные и транзакционные. Люди либо хотят что-то узнать, либо купить. Понимание потребностей вашей целевой аудитории позволит вам предоставить им нужную информацию. В зависимости от ситуации, возможно, стоит добавить больше информации на страницы с товарами или, наоборот, оставить только ключевую информацию для совершения покупки.
Рекомендации по структурированию URL:
- URL должны быть логически организованы, с четко определенной иерархией родительских и дочерних директорий.
- В URL рекомендуется использовать ключевые слова, которые актуальны для вашего сайта.
- Для разделения слов в URL используйте дефисы.
- Все буквы в URL должны быть строчными.
Шаг 4. Убедитесь, что ваш сайт загружается правильно
Под эффективной загрузкой понимается не только быстрота, но и стабильность отображения контента после того, как страница полностью загрузилась.
Скорость загрузки — это ключевой элемент для SEO, который напрямую влияет на ранжирование вашего сайта в поисковых системах, таких как Google и Яндекс. Если ваш сайт медленный, это не только отпугнет посетителей, но и негативно скажется на его позициях в поисковой выдаче. В общем, производительность сайта в плане скорости может как улучшить, так и ухудшить ваш SEO-рейтинг.
При разработке новых сайтов часто акцент делается на дизайне, функциональности и характеристиках, в то время как вопросы производительности остаются на втором плане. Многие владельцы сайтов экономят на хостинге и пренебрегают оптимизацией скорости. Однако, поисковые системы активно стимулируют внимание к таким показателям, как Core Web Vitals и другие метрики производительности и удобства использования.
Важно подходить к вопросу производительности комплексно: оптимизировать сервер, использовать кэширование, технологии сжатия изображений и сети доставки контента (CDN). Это не только улучшит SEO, но и повысит конверсию, снизив отказы.
Имея качественный хостинг и компетентных разработчиков, проблемы с производительностью можно решить быстро и эффективно.
При создании сайта не забывайте, что скорость — это приоритет. Это всегда было важно для SEO, и с введением новых метрик, таких как Core Web Vitals и Page Experience в Google Search Console, это стало еще более актуальным. Старые сайты могут быть перегружены “тяжелыми” функциями, но если вы начинаете с чистого листа, учтите скорость на каждом этапе — от выбора форматов изображений до использования CDN.
Еще один нюанс, который часто упускается, — это выбор хостинга. Экономия на хостинге может привести к тому, что ваш сайт будет размещен на перегруженном сервере. Выбирая качественный хостинг, вы сможете использовать все преимущества современных технологий, включая CDN, для ускорения загрузки страниц.
Шаг 5. Обеспечьте адаптивность вашего сайта для мобильных устройств
С учетом того, что большая часть интернет-трафика сегодня приходится на мобильные устройства, а Google активно использует mobile-first индексацию, адаптивность сайта становится критически важной. Воспользуйтесь инструментами для проверки мобильной адаптивности, такими как Mobile-Friendly Test от Google и аналогичные сервисы от Яндекса. Избегайте типичных ошибок в мобильном веб-дизайне, о которых рекомендует Google.
Шаг 6. Настройте мета-теги title и description
Мета-тег title является визитной карточкой вашей страницы в поисковой выдаче (SERP). Он отображается в виде синей ссылки, сопровождаемой URL и кратким описанием (description).
Оптимизация этих мета-тегов — это простой и эффективный способ улучшить видимость и рейтинг вашего сайта в поисковых системах. При составлении этих тегов учтите следующее:
- Title: Длина должна быть в пределах 50-60 символов и включать в себя ваше основное ключевое слово. Используйте выражения вроде “Как сделать” или “Топ-5 способов” для увеличения CTR (Click-Through Rate). Имейте в виду, что Google может самостоятельно изменить отображаемый заголовок в SERP.
- Description: Длина описания должна быть от 150 до 160 символов. В нем кратко изложите суть содержания страницы, используя ключевые слова. Если это страница с продуктом, укажите его основные характеристики и преимущества. Для привлечения внимания можно использовать фразы типа “Узнайте больше”, “Купите сейчас” и так далее.
Шаг 7. Гарантируйте индексацию и сканирование вашего сайта поисковыми системами
После того как ваш сайт станет доступным в сети, необходимо удостовериться, что он корректно индексируется и сканируется в Google. Хотя это может показаться само собой разумеющимся в контексте SEO, многие владельцы новых сайтов пренебрегают этим этапом. Для успешной индексации и сканирования рекомендуется следующее:
- Создайте динамическую XML-карту сайта: Она должна содержать все URL, которые вы хотите видеть в поисковой выдаче.
- Отправьте XML-карту в Google Search Console: Это ускорит процесс индексации вашего сайта.
- Настройте файл Robots.txt: В этом файле должны быть указаны инструкции для поисковых роботов о том, какие страницы можно сканировать, а какие — нет. Удостоверьтесь, что ваш сайт не заблокирован для поисковых систем, что бывает довольно часто с новыми сайтами.
Использование Google Search Console позволит вам мониторить различные технические аспекты, такие как:
- Ошибки покрытия (например, 404 ошибки)
- Статус индексации отдельных URL
- Метрики производительности страниц (Core Web Vitals)
- Адаптивность мобильной версии
- Состояние вашей XML-карты сайта
- Проблемы с микроразметкой и другие улучшения
Проверьте отчет о покрытии в Google Search Console, чтобы получить детализированную информацию о том, как Google индексирует страницы вашего сайта.
Если ваш сайт не будет правильно индексирован и сканирован, весь ваш качественный контент и товары останутся незамеченными. Для проверки индексации страниц можно использовать бесплатные расширения для браузера Chrome, такие как Robots Exclusion Checker, которые покажут, есть ли на вашем сайте страницы, недоступные для сканирования и индексации.
Шаг 8. Сформируйте карту сайта и загрузите её в Google Search Console
Прежде всего, определите, какие страницы на вашем сайте должны быть доступны для индексации, а какие — нет (например, административная панель). Убедитесь, что в карту сайта включены только канонические версии страниц и URL с HTTP-статусом 200.
Следует помнить, что Google ранжирует не сайты в целом, а отдельные страницы. Секрет успеха заключается в создании хорошо структурированной карты сайта, в которой каждая страница оптимизирована под определенные ключевые слова. Например, главная страница и страницы услуг могут конкурировать за коммерческие запросы, а блог — за информационные.
После того как карта сайта будет отправлена в Google Search Console, она будет автоматически проанализирована. Однако не забывайте её обновлять: добавлять новые URL и убирать те, которые ведут к ошибке 404 или редиректу.
Помните, что SEO — это долгосрочная стратегия. Не стоит спешить: начните с базовых настроек, прежде чем переходить к более сложным методам. Спешка в этом деле может принести больше вреда, чем пользы. Так что двигайтесь вдумчиво и последовательно.
Глава 2. Формирование семантического ядра для нового веб-ресурса
Обсуждение SEO немыслимо без упоминания ключевых слов. Хотя алгоритмы поисковых систем Google и Яндекс все более совершенны в выявлении и ранжировании страниц, наилучшим образом соответствующих запросам пользователей, ключевые слова остаются неотъемлемой частью SEO. Рассмотрим четыре ключевых этапа эффективного выбора ключевых слов.
Шаг 1. Изучение целевой аудитории
Перед тем как приступить к использованию инструментов вроде Ahrefs или Яндекс.Wordstat для создания семантического ядра, необходимо тщательно проанализировать вашу целевую аудиторию. Это включает не только демографические параметры (возраст, профессия и так далее), но и понимание их потребностей, мотивов, критериев выбора, онлайн-поведения и паттернов покупок.
Постарайтесь узнать максимум о том, кто и как формулирует запросы, связанные с вашим брендом или услугами, в поисковых системах. Это позволит вам сопоставить их поисковые намерения с различными этапами воронки продаж и создать соответствующий контент. Это может быть всё: от статей в блоге и инфографики до видео и лендингов, оптимизированных под нужные ключевые слова.
Для этого можно воспользоваться уже собранными данными о клиентах, изучить CRM-систему, проанализировать контент конкурентов, провести небольшие опросы для выявления интересов аудитории, а также изучить активность пользователей на социальных сетях, форумах и платформах вопросов и ответов, таких как Reddit и Quora.
Шаг 2. Определение низкочастотных ключевых фраз с коммерческим потенциалом
Для новых веб-сайтов с ограниченным доменным авторитетом, ключевые фразы с длинным хвостом могут стать отличным стартовым пунктом. Эти ключевые фразы обычно не обладают высокими показателями поисковых запросов, но зато легче выйти на ТОП по ним. К тому же, они привлекают целевой трафик с высокой готовностью к действию (например, совершить покупку или загрузить файл).
Для ранжирования по таким фразам не требуется обширный профиль обратных ссылок. Используйте функции автозаполнения Google, раздел “Схожие запросы” и другие смежные поисковые запросы для их выявления. Инструменты вроде Ahrefs и Яндекс.Вордстат также могут быть полезными для поиска низкочастотных ключевых фраз.
При формировании семантического ядра для нового сайта, обязательно проанализируйте, по каким ключевым фразам ранжируются ваши конкуренты. Затем отфильтруйте этот список по уровню конкуренции и стоимости клика (CPC). В итоге, у вас будет список ключевых фраз, по которым легче всего подняться в ранжировании, но которые при этом сохраняют коммерческий потенциал. По мере укрепления доменного авторитета вашего сайта, вы сможете переходить к более популярным ключевым фразам.
Шаг 3. Отбор высокочастотных ключевых фраз с минимальной конкуренцией
Отыскать ключевые фразы с большим количеством запросов и малой конкуренцией — редкая удача. Однако, если это у вас получится, считайте, что вам повезло.
Для этой цели можно применить методику KGR (Keyword Golden Ratio). Суть в том, что чем меньше статей в Google по вашему ключевому слову, тем больше шансов, что ваш материал окажется в топе поисковой выдачи. Используйте поисковый оператор allintitle для определения примерного количества статей, ранжируемых по вашему ключевому слову.
Шаг 4. Применение поисковых подсказок и схожих запросов для отбора ключевых фраз
Секции “Похожие запросы” и смежные запросы в Google могут быть полезными для поиска низкочастотных ключевых фраз и конкретных вопросов, которые задают пользователи (их можно использовать для создания FAQ на вашем сайте).
Если вы качественно ответите на эти вопросы и структурированно оформите контент, у вас будет хороший шанс занять нулевую позицию в Google или Яндексе, увеличив тем самым кликабельность. Вероятно, на эти вопросы уже есть ответы на сайтах-конкурентах, так что старайтесь сделать ваш контент более полным и качественным.
Глава 3. Разработка стратегии контента для нового сайта
Для того чтобы ваш сайт занял высокие позиции в поисковых системах, необходимо тщательно продумать стратегию контента и регулярно публиковать полезные материалы для вашей целевой аудитории.
Шаг 1. Формирование стратегии контента
Вот ключевые этапы разработки успешной стратегии контента:
- Изучите свою целевую аудиторию: их вопросы, проблемы, предпочтения в форматах контента, демографические и психографические характеристики.
- Примените методику SMART для формулирования целей и KPI: например, целью может быть увеличение трафика на сайт на 30% за полгода.
- Создайте семантическое ядро: следуйте рекомендациям из предыдущей главы.
- Планирование публикаций: составьте календарь контента, включая темы и ключевые слова.
- Определите каналы распространения: соцсети, email-рассылки, блогеры и так далее.
- Мониторинг эффективности: используйте Google Analytics для отслеживания показателей.
При разработке стратегии ориентируйтесь на материалы, которые привлекают наибольший трафик.
Если ваш сайт только начинает свою работу, у вас есть преимущество в планировании. Начните с анализа конкурентов, чтобы определить ключевые слова, на которые стоит ориентироваться. Затем подумайте о страницах, которые будут соответствовать этим ключевым словам.
После выбора ключевых слов можно приступить к разработке стратегии для статей и руководств по смежным темам. Это поможет привлечь внимание потенциальных клиентов. Например, если вы продаете кондиционеры, можно создать категории по типам устройств и под ними — страницы с товарами. Дополнительный контент может включать руководства и сравнительные статьи.
Систематизация блога упростит процесс создания нового контента и позволит лучше ориентироваться в уже существующих материалах.
Шаг 2. Сформулируйте план внутренней перелинковки
Внутренние ссылки являются недооцененным, но критически важным элементом оптимизации для поисковых систем.
Когда вы размещаете новые материалы или создаете ключевые страницы на сайте, не забывайте о том, что они должны быть логично связаны друг с другом. Допустим, вы написали блоговую статью с рекомендациями по установке кондиционеров. В этом случае было бы полезно добавить внутренние ссылки на страницы с продуктами, необходимыми для установки. А если у вас есть скачиваемое руководство по установке, то не забудьте включить ссылку на него.
Такая перелинковка между страницами не только повысит их значимость, но и сделает их доступными для большего числа пользователей, что, в свою очередь, способствует росту продаж.
Шаг 3. Создавайте тематические гайды – Pillar pages
Один из эффективных подходов к созданию контента на вашем сайте — это концепция тематических руководств, известных как “Основные страницы”. Сайты вроде HubSpot, Ahrefs и Byrdie успешно используют эту методику для занятия лидирующих позиций по ключевым запросам.
Эта модель состоит из трех ключевых компонентов: центральной страницы с глубоким и детальным анализом темы, кластерных статей, которые рассматривают каждую подтему, и внутренних ссылок, связывающих эти элементы между собой.
Создавая детализированный контент по каждой теме и обеспечивая легкую навигацию и контекстные ссылки между статьями и основной страницей, вы создаете мощный ресурс для привлечения и удержания внимания пользователей.
Поисковые системы, в частности Google, высоко оценивают объемный контент и внутренние ссылки. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и сигнализирует Google о том, что ваш сайт является актуальным и авторитетным источником.
Вот как можно разработать такие тематические руководства для вашего сайта:
- Определите темы, по которым вы хотите продвигать сайт.
- Сформулируйте короткий список ключевых слов и вопросов, которые часто задают пользователи по этой теме.
- Создайте исчерпывающий контент, который будет единственным необходимым ресурсом по данной теме.
- Разработайте кластерные статьи для каждой подтемы, включая чек-листы и рекомендации.
- Обеспечьте взаимосвязь между кластерными статьями и основной страницей.
- Продвигайте вашу основную страницу как авторитетный ресурс для получения внешних ссылок.
- Регулярно обновляйте основной контент, чтобы он оставался актуальным.
Глава 4. Внешняя SEO-стратегия для стартового веб-сайта
После того как вы установили основы для хорошего пользовательского опыта, перейдем к другому ключевому элементу продвижения вашего нового сайта: внешним ссылкам.
Несмотря на то, что важность ключевых слов может уменьшаться по мере усовершенствования алгоритмов Google, внешние ссылки продолжают оставаться критически важными для ранжирования вашего сайта. Исследования от Ahrefs показывают, что большинство страниц, занимающих верхние позиции в рейтинге, регулярно получают “dofollow” ссылки от новых сайтов, увеличивая их на 5%-14,5% ежемесячно. Google также подтвердил, что качественные ссылки с авторитетных сайтов являются одним из трех основных факторов ранжирования.
Следовательно, сразу после запуска вашего нового сайта, начните активно собирать качественные внешние ссылки. Вот несколько эффективных методов для этого:
- Гостевые статьи: Предложите ваш контент авторитетным блогам в вашей области, включив в статью ссылку на ваш сайт.
- Неработающие ссылки: Предложите вебмастерам заменить “битые” ссылки на их сайтах ссылками на соответствующий контент на вашем сайте.
- Ценные ресурсы: Создавайте и распространяйте подробные руководства, оригинальные исследования и инфографику, чтобы автоматически привлекать качественные ссылки с релевантных сайтов.
Глава 5. Аналитика и отслеживание результатов
Если вы вложили столько ресурсов в оптимизацию вашего нового веб-сайта, важно также понимать, как эти усилия сказываются на вашем бизнесе.
Определите, какие конкретные страницы и материалы на вашем сайте эффективно работают в плане ранжирования и привлечения посетителей. Это позволит вам фокусироваться на успешных элементах и постоянно совершенствовать их.
Для этого целесообразно установить Google Analytics и начать мониторинг ключевых показателей для вашего сайта и основных страниц:
- Органический трафик на месячной основе
- Коэффициент кликабельности (CTR)
- Показатель отказов
- Количество новых и возвращающихся пользователей
- Среднее количество просмотренных страниц за сессию
- Ранжирование по ключевым фразам
Вы также можете настроить индивидуальные цели в Google Analytics для отслеживания различных видов конверсий, таких как подписка на рассылку, просмотр ключевого видео, скачивание документов или покупка товара.
Продолжайте анализировать эти метрики по мере добавления нового контента, создания внешних ссылок и оптимизации пользовательского опыта и коэффициента конверсии.
Пора настроить ваш новый сайт на успех
Вот и все, дорогие читатели! Основной посыл этой статьи заключается в том, что необходимо заниматься SEO-оптимизацией вашего нового сайта с самого начала и уделять внимание трём ключевым аспектам SEO: контенту, ключевым словам и внешним ссылкам. Мы надеемся, что эта статья станет вашим надежным компасом, когда ваш новый сайт начнет активно развиваться.
