С каждым годом критерии ранжирования и требования поисковых систем к веб-сайтам становятся все более сложными. Если 5-7 лет назад достаточно было разместить на страницах текст, перегруженный ключевыми фразами, и купить большое количество ссылок, то сегодня такой подход не работает. Конкуренция усиливается, и простые методы уже не дают желаемого эффекта.
Для того чтобы ваш сайт успешно ранжировался в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Поисковые алгоритмы постоянно обновляются, и каждое нововведение от Google становится вызовом для SEO-специалистов. Эффективное продвижение требует глубокого анализа и выбора правильных стратегий.
Основные тренды SEO в 2023 году
Перед тем как приступить к изучению новых направлений, давайте рассмотрим, какие из предыдущих алгоритмических обновлений останутся актуальными:
- Core Web Vitals: Этот алгоритм был запущен в мае 2020 года и продолжает активно развиваться.
- Page Experience: Это новое обновление ранжирования.
- Переход на mobile-first индексирование.
- Passage Indexing: Это обновление, которое поможет Google лучше понимать страницы с хорошим, но плохо организованным контентом.
Таким образом, SEO в 2023 году должно быть ориентировано на будущие обновления, чтобы ваш сайт максимально соответствовал актуальным требованиям поисковых систем. Далее мы рассмотрим, какие шаги нужно предпринять для этого и как их наиболее эффективно реализовать.
Оптимизация сайта для Google: фокус на авторитетный и надежный контент
Поисковые системы стремятся предоставить пользователям наиболее подходящие и качественные результаты. Чем полезнее и качественнее ваш контент, тем больше вероятность, что пользователи вернутся на ваш сайт. Google негативно относится к некачественным и несоответствующим текстам, исключая их из выдачи.
Использование коротких, перегруженных ключевыми словами текстов — это устаревший и непродуктивный метод. Особенно с учетом новых алгоритмов, таких как Passage Indexing, который делает обработку длинных текстов (лонгридов) более эффективной.
SEO не ограничивается только текстовым контентом. Важно использовать различные форматы: инфографику, фото, видео, интерактивные элементы и так далее. Это делает ваш сайт более привлекательным и полезным для пользователей.
Концепция E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Достоверность) остается актуальной. Она требует, чтобы материалы были написаны квалифицированными специалистами и подкреплены соответствующими доказательствами.
Локальная SEO-оптимизация: Google My Business и Карты
Из-за пандемии и карантинных ограничений локальный поиск стал более актуальным. Google активно поддерживает этот тренд, предлагая новые функции для бизнеса.
В приложении “Google Мой Бизнес” теперь можно напрямую взаимодействовать с аудиторией. Статистика поиска и карт стала более детализированной. В разделе “Рядом” теперь можно узнать о местных событиях, благодаря персонализированной ленте новостей.
Кроме того, Google тестирует новые функции, такие как отображение возраста компании и метки “Google Guaranteed”, что может увеличить количество кликов и повысить доверие пользователей.
Оптимизация сайта для мобильных устройств: акцент на Google Mobile First
С момента введения Mobile Friendly Update прошло уже несколько лет, но до сих пор существуют сайты без адекватной мобильной версии. Особенно это касается самописных платформ.
Что нужно сделать для успешной мобильной оптимизации:
- Ускорить загрузку страниц: на мобильных устройствах каждая миллисекунда на счету.
- Оптимизировать расположение текстов, меню и кнопок: все должно быть удобно для пользователя.
- Протестировать функциональность мобильной версии: не все, что работает на десктопе, будет работать на мобиле.
- Сфокусироваться на важных элементах: экран меньше, поэтому каждый пиксель на вес золота.
Влияние пользовательского опыта на SEO
Что важно для улучшения пользовательского опыта:
- Адаптивная мобильная версия: удобство и читаемость имеют значение.
- Высокая скорость загрузки: важны показатели Core Web Vitals.
- Безопасность: отсутствие вредоносного ПО и наличие SSL-сертификата.
- Чистота и простота дизайна: избегайте навязчивой рекламы и лишних элементов.
Использование микроразметки Schema и Open Graph для SEO
Невозможно представить эффективную SEO-оптимизацию без структурированных данных. Микроразметка не новый тренд, но ее актуальность сегодня заключается в создании расширенных сниппетов, которые могут существенно увеличить трафик на сайт.
Для структурирования данных используются микроформаты Schema и Open Graph. Первый нужен для поисковых систем, второй — для социальных сетей. Важные типы схем в Schema.org:
- product — для товаров;
- organization — для организаций;
- website — для сайтов;
- review — для отзывов;
- FAQ — для раздела вопрос-ответ;
- video — для видео;
- article — для статей.
Но помимо разметки, ключевое значение имеет качество контента и его релевантность.
Оптимизация под голосовой поиск
Голосовой поиск становится все более популярным. Этот метод поиска особенно актуален, когда нет возможности вводить текст.
Важно учитывать, что ключевые фразы для голосового поиска отличаются: они часто начинаются с вопросительных слов и содержат дополнительные уточнения.
Конверсия важнее трафика
Большое количество посетителей — это хорошо, но не всегда это приводит к желаемому результату. Главное — это конверсия, или действия, которые пользователь совершает на сайте.
Например, если ваш сайт посетило 10 000 человек, но покупки сделали только 4%, это может быть сигналом к пересмотру стратегии. Сайты с меньшим трафиком могут иметь лучшую конверсию, если правильно настроена целевая аудитория.
Итог
Тренды в SEO постоянно меняются. Чтобы быть в топе, необходимо не только следить за новшествами, но и адаптировать свой сайт под текущие требования поисковых систем и пользователей.
