Руководство по созданию семантического ядра для владельцев интернет-магазинов

Создание семантического ядра является ключевым этапом в оптимизации контента интернет-магазина для поисковых систем. Это помогает не только улучшить видимость сайта, но и провести анализ конкурентов, понять потребности клиентов и разработать эффективную маркетинговую стратегию. В этом руководстве мы рассмотрим, как самостоятельно собрать семантическое ядро, опираясь на пример интернет-магазина.

Определение семантического ядра

Семантическое ядро – это совокупность ключевых слов и фраз, тесно связанных с тематикой вашего сайта и разделенных на группы. Эти слова и фразы должны точно отражать содержание вашего сайта, помогая поисковым системам классифицировать его по нише, а также определять предлагаемые товары и услуги. Точность семантического ядра напрямую влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Семантическое ядро является фундаментальным элементом в процессе оптимизации сайта для поисковых систем. Оно представляет собой набор ключевых слов и фраз, которые аккуратно отобраны и организованы по релевантным группам, чтобы отражать основное содержание и предложения веб-сайта. Создание качественного семантического ядра требует глубокого понимания целевой аудитории и ее поискового поведения, а также тщательного анализа рынка и конкурентов.

Ключевое значение семантического ядра заключается в его способности улучшать видимость сайта в поисковых системах, повышая его позиции в поисковой выдаче по релевантным запросам. Это достигается за счет точного соответствия содержания сайта поисковым запросам пользователей, что увеличивает вероятность его выбора поисковыми системами как наиболее подходящего ресурса для представления в ответ на запросы пользователей. Таким образом, грамотно составленное семантическое ядро способствует привлечению целевого трафика, повышая шансы на конверсию посетителей в покупателей или подписчиков.

Важность точности и актуальности семантического ядра не может быть переоценена. Оно должно регулярно обновляться и дополняться, чтобы соответствовать меняющимся трендам поискового поведения и гарантировать, что сайт остается релевантным для текущих поисковых запросов. Это обеспечивает стабильное присутствие сайта в топе поисковой выдачи, способствуя долгосрочному успеху веб-ресурса в динамичной среде интернета.

Определение семантического ядра

Структура семантического ядра интернет-магазина

При формировании семантического ядра следует придерживаться трех основных правил:

  • Ключевые запросы группируются по кластерам.
  • Каждая группа запросов соответствует определенной странице сайта.
  • Запросы внутри кластера должны быть однотипными.

Ключевые фразы и слова делятся на три категории:

  • Навигационные: включают название магазина или местоположение.
  • Информационные: содержат вопросы и слова, указывающие на информационный запрос (например, «вред», «польза»).
  • Коммерческие: включают слова, связанные с покупкой (например, «купить», «цена»), и конкретные характеристики товара или услуги.

Важно соответствие содержания страницы и ключевых запросов, чтобы избежать недовольства пользователей и снижения ранжирования страницы в поисковой выдаче.

При формировании семантического ядра для интернет-магазина важно организовать ключевые запросы таким образом, чтобы они отражали структуру сайта и обеспечивали удобство навигации для пользователя. Группировка ключевых запросов по кластерам позволяет создать четкую и логичную структуру, в которой каждая группа запросов соответствует конкретной странице сайта, будь то категория товаров, продуктовая страница или информационный раздел. Это облегчает задачу поисковым системам в классификации содержания сайта и повышает его релевантность для конкретных поисковых запросов.

Ключевые фразы и слова, разделяемые на навигационные, информационные и коммерческие категории, выполняют различные функции в контексте поисковой оптимизации. Навигационные запросы помогают пользователям быстро найти интернет-магазин или конкретный раздел внутри него. Информационные запросы направлены на получение ответов на вопросы или сведений о товарах, что часто ведет к информационным страницам, таким как блоги или справочные разделы. Коммерческие запросы, содержащие слова, связанные с покупкой и характеристиками товара, направлены на привлечение пользователей, готовых к совершению покупки, и обычно соответствуют страницам категорий или конкретных товаров.

Чтобы достичь максимальной эффективности и избежать недовольства пользователей, важно обеспечить полное соответствие содержания каждой страницы сайта ключевым запросам в ее кластере. Это не только улучшит пользовательский опыт, но и повысит ранжирование страницы в поисковой выдаче, поскольку поисковые системы ценят релевантность и полезность содержания для конечного пользователя. Таким образом, грамотное структурирование и регулярное обновление семантического ядра являются ключевыми аспектами успешной SEO-стратегии для любого интернет-магазина.

Частотность ключевых запросов

При формировании кластеров учитывается частотность запросов, которая показывает, как часто запрос вводился в поисковую систему за определенный период. Выделяют три типа частотности:

  1. Высокочастотные (ВЧ).
  2. Среднечастотные (СЧ).
  3. Низкочастотные (НЧ).

Используются все типы частотности, кроме запросов с частотностью «0».

При оптимизации интернет-магазина для поисковых систем особое внимание уделяется анализу частотности ключевых запросов, поскольку это позволяет оценить их популярность среди пользователей и потенциальную способность привлекать трафик на сайт. Частотность запросов дает представление о том, как часто пользователи вводят определенные слова и фразы в поисковую систему, что является критически важным для эффективного планирования контентной стратегии и структуры сайта.

Высокочастотные (ВЧ) запросы характеризуются большим объемом поисковых запросов и обычно связаны с общими темами или популярными продуктами. Хотя они обладают высоким потенциалом привлечения большого количества посетителей, конкуренция за высокие позиции в поисковой выдаче по таким запросам также оказывается очень высокой. Среднечастотные (СЧ) запросы занимают промежуточное положение и часто представляют более конкретные интересы пользователей, что делает их ценными для привлечения целевой аудитории. Низкочастотные (НЧ) запросы, в свою очередь, могут казаться менее значимыми из-за низкой частоты поиска, однако они обеспечивают высокую точность в привлечении заинтересованных пользователей и часто характеризуются более высокой конверсией.

Интеграция всех типов частотности запросов, за исключением тех, чья частотность равна «0», в стратегию контента интернет-магазина позволяет охватить широкий спектр потенциальных покупателей, от тех, кто только начинает изучение рынка, до тех, кто уже готов совершить покупку. Это требует тщательного анализа и понимания целевой аудитории, чтобы соответствующим образом распределить усилия по оптимизации для разных категорий запросов и максимизировать видимость сайта в поисковой выдаче. Создание качественного и релевантного контента, отвечающего на разнообразные пользовательские запросы, способствует улучшению пользовательского опыта и увеличению конверсии, делая инвестиции в SEO более эффективными.

Пошаговое руководство по сбору семантического ядра для сайта

Сбор семантического ядра для сайта – это ключевой этап в SEO-оптимизации. На примере интернет-магазина спортивного питания мы рассмотрим, как правильно собрать семантику от начального этапа до кластеризации.

Важное замечание: Сохраняйте все промежуточные результаты сбора семантики. Работайте в новых вкладках для каждого шага, чтобы сохранить возможность возвращения к исходным данным и быстрого внесения изменений на любом этапе.

Формирование базовых запросов

Формирование базовых запросов

Базовые (маркерные) запросы – это ключевые слова, описывающие общую тематику сайта. Они служат основой для дальнейшего сбора семантики.

  1. Используйте свои знания о продукте. Например, для интернет-магазина спортивного питания базовыми категориями могут быть протеин, аминокислоты и гейнеры. Первоначальный список маркерных запросов может выглядеть так:
  • спортивное питание;
  • протеин;
  • аминокислоты;
  • гейнер.
  1. Исследуйте нишу. Используйте поисковые системы для получения дополнительной информации о продукте, обращая внимание на синонимы и альтернативные названия. Также можно использовать AI-инструменты, такие как ChatGPT или Notion AI, для получения дополнительных идей ключевых слов. Однако помните, что AI-инструменты могут не содержать самой актуальной информации и не заменяют полноценный анализ.
  2. Изучите конкурентов. Обратите внимание на названия категорий и фильтры на сайтах конкурентов. Это поможет вам не только сформировать маркерные запросы, но и разработать структуру вашего сайта. Важно не копировать структуру и ключевые слова конкурентов без анализа их частотности и релевантности.

После проведения исследований, список маркерных запросов может быть расширен:

  • спортивное питание;
  • протеин;
  • аминокислоты;
  • гейнер;
  • спортивные добавки;
  • спортпит;
  • креатин;
  • BCAA;
  • аргинин.

Этот список является отправной точкой для дальнейшего сбора и кластеризации семантического ядра, что позволит оптимизировать сайт для поисковых систем и улучшить его видимость.

Сбор семантического ядра и выбор инструментов

Сбор семантического ядра – это ключевой этап в оптимизации сайта для поисковых систем. Для эффективного сбора ключевых слов и фраз можно использовать различные методы и инструменты:

  1. Анализ сайтов конкурентов: Изучение сайтов конкурентов поможет выявить ключевые слова, которые они используют для привлечения трафика.
  2. Сбор поисковых подсказок Google: Используйте маркерные запросы для получения подсказок от Google, которые могут расширить ваш список ключевых слов.
  3. Использование AI-инструментов: Инструменты на основе искусственного интеллекта могут предложить дополнительные ключевые слова и фразы.
  4. SEO-инструменты: Инструменты, такие как Serpstat, Semrush, Ahrefs, Keywordtool.io, предоставляют обширные возможности для анализа ключевых слов и конкурентов.
  5. Планировщик ключевых слов Google Ads: Этот инструмент помогает определить частотность запросов и подобрать релевантные ключевые слова.

Использование пробных версий SEO-инструментов и планировщика Google Ads может быть бесплатным способом сбора семантического ядра, но такой подход может пропустить некоторые ключевые слова. Рекомендуется комбинировать несколько инструментов для более полного сбора семантики.

Сбор ключевых запросов через Google Ads:

  1. Создайте аккаунт в Google Рекламе и перейдите в рекламный кабинет.
  2. В меню выберите «Инструменты и настройки», затем «Планировщик ключевых слов».
  3. Используйте функцию «Найдите новые ключевые слова», введя до 10 маркерных запросов.

Важно учитывать региональные настройки и язык семантики. Google предоставит синонимы и похожие запросы, а также фильтры для уточнения результатов. Если у вас нет активной рекламной кампании, данные о частотности будут представлены в виде диапазона.

Сбор ключевых запросов через Google Ads

Формирование списка стоп-слов:

Стоп-слова – это слова или фразы, не релевантные вашему семантическому ядру. Для коммерческой семантики стоит исключить информационные запросы, такие как «что», «почему», «зачем», а также названия магазинов конкурентов и регионы, где невозможно сделать заказ.

Лемматизация для формирования стоп-слов:

Используйте лемматизацию для унификации ключевых запросов. Это поможет выявить уникальные слова, не относящиеся к вашему семантическому ядру. Используйте сервисы типа Sparv 2 для преобразования запросов и выявления нерелевантных слов.

Лемматизация играет важную роль в процессе оптимизации контента интернет-магазинов, позволяя улучшить точность и эффективность поисковой оптимизации за счет унификации ключевых запросов. Этот процесс включает преобразование слов запросов к их базовой форме, что облегчает выявление и исключение нерелевантных слов, не вносящих вклад в семантическое ядро сайта. Использование сервисов лемматизации, таких как Sparv 2, позволяет автоматизировать этот процесс, существенно сокращая время и усилия, затрачиваемые на анализ и формирование списка стоп-слов.

Примером применения лемматизации может служить ситуация, когда интернет-магазин обрабатывает список запросов, связанных с покупкой спортивной обуви. Запросы типа «купить кроссовки», «покупка беговых кроссовок» и «заказать спортивную обувь» после лемматизации будут преобразованы к базовым формам слов: «купить», «кроссовок», «покупка», «беговой», «заказать», «спортивный», «обувь». Это позволит выделить ключевые термины, относящиеся к семантическому ядру, и исключить общие или нерелевантные слова, такие как «для», «на», «с» и другие предлоги и союзы, которые не несут значимой информации о продукте и могут быть добавлены в список стоп-слов.

Таким образом, лемматизация способствует повышению точности семантического анализа и формированию более качественного и релевантного семантического ядра. Она позволяет сфокусироваться на ключевых терминах, которые наиболее точно отражают содержание и предложения сайта, улучшая его видимость в поисковой выдаче и увеличивая эффективность привлечения целевого трафика.

Фильтрация семантического ядра: стоп-слова и частотность

Для улучшения качества семантического ядра сайта и исключения нерелевантных запросов, первым шагом является удаление запросов с нулевой частотностью. Это делается путем обновления данных о частотности ключевых запросов через инструменты. Важно использовать один и тот же сервис для проверки частотности всех запросов, независимо от количества источников для сбора семантики.

Фильтрация семантического ядра является ключевым этапом в процессе поисковой оптимизации сайта, позволяя улучшить его качество за счет исключения нерелевантных запросов. Одним из первых шагов в этом процессе является удаление запросов с нулевой частотностью, то есть тех запросов, которые не используются пользователями при поиске в интернете. Эта операция позволяет сосредоточить усилия на ключевых словах и фразах, которые действительно привлекают трафик на сайт, оптимизируя его содержание и структуру для поисковых систем и пользователей.

Для точной и последовательной проверки частотности ключевых запросов крайне важно использовать один и тот же сервис. Это обеспечивает согласованность данных и исключает возможность расхождения в оценках частотности, которые могут возникнуть при использовании различных инструментов. Такой подход позволяет эффективно управлять семантическим ядром, обновляя и адаптируя его в соответствии с актуальными тенденциями поискового поведения пользователей.

Примером эффективной фильтрации может служить ситуация, когда при анализе семантического ядра для интернет-магазина электроники обнаруживаются запросы с нулевой частотностью, такие как «купить виниловый проигрыватель 1980 года выпуска». Хотя такой запрос может казаться релевантным для магазина, специализирующегося на ретро-электронике, его исключение из семантического ядра обусловлено отсутствием реального интереса со стороны целевой аудитории, что подтверждается нулевой частотностью поиска. Сосредоточение внимания на запросах, активно используемых пользователями, таких как «купить виниловый проигрыватель» или «ретро проигрыватели цена», позволит повысить эффективность SEO-стратегии и улучшить видимость сайта в поисковой выдаче.

Обновление данных в Google Ads:

  1. Используйте инструмент просмотра количества запросов и прогнозов.
  2. Возможно копирование ключевых слов и фраз или их загрузка в формате CSV.
  3. Ограничение на проверку — до 20 000 запросов за один раз.
  4. Для загрузки данных выберите подходящий формат в разделе «Исторические показатели плана».

Кластеризация семантического ядра:

Существует два основных метода кластеризации:

  1. По результатам выдачи, как в Serpstat, где ключевые слова группируются на основе схожести результатов поисковой выдачи.
  2. По схожести фраз, где похожие запросы объединяются в одну группу, даже при различных результатах выдачи. Это можно выполнить с помощью сервиса Streamlit.app.

Наиболее эффективным считается метод кластеризации по результатам выдачи, так как он лучше соответствует реальному распределению запросов пользователей.

Кластеризация семантического ядра

Применение семантического ядра:

После очистки и кластеризации формируется список ключевых слов, разделенных на кластеры. Важно объединять запросы с дополнительными «хвостами» в субкластеры, которые используются для создания новых посадочных страниц и фильтров, улучшая удобство сайта и его SEO-оптимизацию.

Ключевые моменты:

  1. Качественно составленное семантическое ядро и распределение ключевых запросов по страницам являются важными факторами ранжирования.
  2. Не пропускайте промежуточные этапы при сборе семантического ядра; сохраняйте все этапы в одном документе на разных вкладках для удобства внесения изменений.
  3. Для сбора семантики на разных языках используйте соответствующие инструменты: Serpstat, Google Ads, Ahrefs.
  4. Точная частотность ключевых запросов критична для правильного распределения по страницам.
  5. Предпочтительнее использовать инструменты кластеризации, основанные на результатах выдачи.
  6. Не существует универсального решения в SEO; инструменты, такие как кластеризаторы и лемматизаторы, помогают экономить время, но ключевую роль играет ручная проверка и анализ результатов.

Об авторе

Павел Буевич

Павел Буевич

Head of SEO агентства GUSAROV. Преподаватель курса по SEO-продвижению. Научит проверять сайты на ошибки, анализировать конкурентов и разрабатывать стратегии продвижения.

Похожие статьи