Создание семантического ядра является ключевым этапом в оптимизации контента интернет-магазина для поисковых систем. Это помогает не только улучшить видимость сайта, но и провести анализ конкурентов, понять потребности клиентов и разработать эффективную маркетинговую стратегию. В этом руководстве мы рассмотрим, как самостоятельно собрать семантическое ядро, опираясь на пример интернет-магазина.
Определение семантического ядра
Семантическое ядро – это совокупность ключевых слов и фраз, тесно связанных с тематикой вашего сайта и разделенных на группы. Эти слова и фразы должны точно отражать содержание вашего сайта, помогая поисковым системам классифицировать его по нише, а также определять предлагаемые товары и услуги. Точность семантического ядра напрямую влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче.
Структура семантического ядра
При формировании семантического ядра следует придерживаться трех основных правил:
- Ключевые запросы группируются по кластерам.
- Каждая группа запросов соответствует определенной странице сайта.
- Запросы внутри кластера должны быть однотипными.
Ключевые фразы и слова делятся на три категории:
- Навигационные: включают название магазина или местоположение.
- Информационные: содержат вопросы и слова, указывающие на информационный запрос (например, «вред», «польза»).
- Коммерческие: включают слова, связанные с покупкой (например, «купить», «цена»), и конкретные характеристики товара или услуги.
Важно соответствие содержания страницы и ключевых запросов, чтобы избежать недовольства пользователей и снижения ранжирования страницы в поисковой выдаче.
Частотность ключевых запросов
При формировании кластеров учитывается частотность запросов, которая показывает, как часто запрос вводился в поисковую систему за определенный период. Выделяют три типа частотности:
- Высокочастотные (ВЧ).
- Среднечастотные (СЧ).
- Низкочастотные (НЧ).
Используются все типы частотности, кроме запросов с частотностью «0».
Пошаговое руководство по сбору семантического ядра для сайта
Сбор семантического ядра для сайта – это ключевой этап в SEO-оптимизации. На примере интернет-магазина спортивного питания мы рассмотрим, как правильно собрать семантику от начального этапа до кластеризации.
Важное замечание: Сохраняйте все промежуточные результаты сбора семантики. Работайте в новых вкладках для каждого шага, чтобы сохранить возможность возвращения к исходным данным и быстрого внесения изменений на любом этапе.
Формирование базовых запросов
Базовые (маркерные) запросы – это ключевые слова, описывающие общую тематику сайта. Они служат основой для дальнейшего сбора семантики.
- Используйте свои знания о продукте. Например, для интернет-магазина спортивного питания базовыми категориями могут быть протеин, аминокислоты и гейнеры. Первоначальный список маркерных запросов может выглядеть так:
- спортивное питание;
- протеин;
- аминокислоты;
- гейнер.
- Исследуйте нишу. Используйте поисковые системы для получения дополнительной информации о продукте, обращая внимание на синонимы и альтернативные названия. Также можно использовать AI-инструменты, такие как ChatGPT или Notion AI, для получения дополнительных идей ключевых слов. Однако помните, что AI-инструменты могут не содержать самой актуальной информации и не заменяют полноценный анализ.
- Изучите конкурентов. Обратите внимание на названия категорий и фильтры на сайтах конкурентов. Это поможет вам не только сформировать маркерные запросы, но и разработать структуру вашего сайта. Важно не копировать структуру и ключевые слова конкурентов без анализа их частотности и релевантности.
После проведения исследований, список маркерных запросов может быть расширен:
- спортивное питание;
- протеин;
- аминокислоты;
- гейнер;
- спортивные добавки;
- спортпит;
- креатин;
- BCAA;
- аргинин.
Этот список является отправной точкой для дальнейшего сбора и кластеризации семантического ядра, что позволит оптимизировать сайт для поисковых систем и улучшить его видимость.
Сбор семантического ядра и выбор инструментов
Сбор семантического ядра – это ключевой этап в оптимизации сайта для поисковых систем. Для эффективного сбора ключевых слов и фраз можно использовать различные методы и инструменты:
- Анализ сайтов конкурентов: Изучение сайтов конкурентов поможет выявить ключевые слова, которые они используют для привлечения трафика.
- Сбор поисковых подсказок Google: Используйте маркерные запросы для получения подсказок от Google, которые могут расширить ваш список ключевых слов.
- Использование AI-инструментов: Инструменты на основе искусственного интеллекта могут предложить дополнительные ключевые слова и фразы.
- SEO-инструменты: Инструменты, такие как Serpstat, Semrush, Ahrefs, Keywordtool.io, предоставляют обширные возможности для анализа ключевых слов и конкурентов.
- Планировщик ключевых слов Google Ads: Этот инструмент помогает определить частотность запросов и подобрать релевантные ключевые слова.
Использование пробных версий SEO-инструментов и планировщика Google Ads может быть бесплатным способом сбора семантического ядра, но такой подход может пропустить некоторые ключевые слова. Рекомендуется комбинировать несколько инструментов для более полного сбора семантики.
Сбор ключевых запросов через Google Ads:
- Создайте аккаунт в Google Рекламе и перейдите в рекламный кабинет.
- В меню выберите «Инструменты и настройки», затем «Планировщик ключевых слов».
- Используйте функцию «Найдите новые ключевые слова», введя до 10 маркерных запросов.
Важно учитывать региональные настройки и язык семантики. Google предоставит синонимы и похожие запросы, а также фильтры для уточнения результатов. Если у вас нет активной рекламной кампании, данные о частотности будут представлены в виде диапазона.
Формирование списка стоп-слов:
Стоп-слова – это слова или фразы, не релевантные вашему семантическому ядру. Для коммерческой семантики стоит исключить информационные запросы, такие как «что», «почему», «зачем», а также названия магазинов конкурентов и регионы, где невозможно сделать заказ.
Лемматизация для формирования стоп-слов:
Используйте лемматизацию для унификации ключевых запросов. Это поможет выявить уникальные слова, не относящиеся к вашему семантическому ядру. Используйте сервисы типа Sparv 2 для преобразования запросов и выявления нерелевантных слов.
Фильтрация семантического ядра: стоп-слова и частотность
Для улучшения качества семантического ядра сайта и исключения нерелевантных запросов, первым шагом является удаление запросов с нулевой частотностью. Это делается путем обновления данных о частотности ключевых запросов через инструменты. Важно использовать один и тот же сервис для проверки частотности всех запросов, независимо от количества источников для сбора семантики.
Обновление данных в Google Ads:
- Используйте инструмент просмотра количества запросов и прогнозов.
- Возможно копирование ключевых слов и фраз или их загрузка в формате CSV.
- Ограничение на проверку – до 20 000 запросов за один раз.
- Для загрузки данных выберите подходящий формат в разделе «Исторические показатели плана».
Кластеризация семантического ядра:
Существует два основных метода кластеризации:
- По результатам выдачи, как в Serpstat, где ключевые слова группируются на основе схожести результатов поисковой выдачи.
- По схожести фраз, где похожие запросы объединяются в одну группу, даже при различных результатах выдачи. Это можно выполнить с помощью сервиса Streamlit.app.
Наиболее эффективным считается метод кластеризации по результатам выдачи, так как он лучше соответствует реальному распределению запросов пользователей.
Применение семантического ядра:
После очистки и кластеризации формируется список ключевых слов, разделенных на кластеры. Важно объединять запросы с дополнительными “хвостами” в субкластеры, которые используются для создания новых посадочных страниц и фильтров, улучшая удобство сайта и его SEO-оптимизацию.
Ключевые моменты:
- Качественно составленное семантическое ядро и распределение ключевых запросов по страницам являются важными факторами ранжирования.
- Не пропускайте промежуточные этапы при сборе семантического ядра; сохраняйте все этапы в одном документе на разных вкладках для удобства внесения изменений.
- Для сбора семантики на разных языках используйте соответствующие инструменты: Serpstat, Google Ads, Ahrefs.
- Точная частотность ключевых запросов критична для правильного распределения по страницам.
- Предпочтительнее использовать инструменты кластеризации, основанные на результатах выдачи.
- Не существует универсального решения в SEO; инструменты, такие как кластеризаторы и лемматизаторы, помогают экономить время, но ключевую роль играет ручная проверка и анализ результатов.
