Семантическое ядро, или просто семантика, представляет собой перечень ключевых слов, относящихся к тематике вашего проекта. Этот список является фундаментом для разработки структуры сайта и его отдельных страниц. Правильно подобранное семантическое ядро способствует продвижению сайта в верхние позиции поисковых систем. В данной статье мы обсудим различные методы формирования семантического ядра и затронем тему его кластеризации. Также представлен пример семантического ядра.
Что представляет собой семантическое ядро
Семантическое ядро – это полный список ключевых слов, связанных с тематикой сайта и разбитых на группы по смыслу. Это необходимо не только для создания и оптимизации сайта, но и для запуска рекламных кампаний. Сбор семантики может осуществляться вручную или с помощью специализированных онлайн-сервисов.
Подбор ключевых слов происходит на основе анализа товаров и услуг, предлагаемых на сайте, а также исходя из семантических ядер конкурентов. Важно учитывать статистику поисковых запросов и их сезонность. Основная цель – создание страниц, которые максимально отвечают запросам и потребностям целевой аудитории.
Этапы создания семантического ядра:
- Сбор ключевых слов, которые точно описывают содержание сайта, учитывая его тематику и цели.
- Кластеризация собранных ключевых слов по разделам и подразделам проекта.
- Оптимизация страниц сайта под сгруппированные ключевые слова.
Для интернет-магазинов и сайтов услуг важно различать коммерческие и некоммерческие ключевые слова. Коммерческие запросы чаще всего содержат слова типа «купить», «заказать», «цена», и привлекают потенциальных клиентов. Некоммерческие запросы обычно содержат информационные запросы, которые могут не всегда приводить целевую аудиторию, но среди таких пользователей также могут быть потенциальные клиенты.
Группировка ключевых слов по частотности:
- Высокочастотные ключи – это основа семантики, часто используемые для поиска и характеризующие деятельность компании.
- Среднечастотные ключи – менее популярные, но всё ещё востребованные.
- Низкочастотные ключи – обычно состоят из нескольких слов и используются реже, но облегчают продвижение и привлекают точно определённую аудиторию.
Зачем нужно формировать семантическое ядро для сайта
Формирование семантического ядра является ключевым этапом в продвижении сайта. Оно необходимо для следующих целей:
- Разработка структуры сайта, включая создание категорий и отдельных страниц, а также распределение ключевых слов по этим страницам.
- Подготовка текстового контента, соответствующего собранным ключевым фразам.
- Внесение ключевых слов в метатеги страниц сайта.
Работу над семантическим ядром следует начинать на этапе разработки сайта, чтобы избежать последующей переработки структуры сайта и переписывания контента.
Основные методы сбора семантического ядра
Существуют различные способы быстрого сбора семантического ядра в интернете:
- Использование сервисов поисковых систем для сбора семантики.
- Анализ и применение семантического ядра конкурентов.
- Подбор схожих ключевых фраз и использование поисковых подсказок.
- Изучение ключевых слов, используемых конкурентами в контекстной рекламе.
Основные инструменты для сбора семантического ядра:
- Serpstat.
- Планировщик ключевых слов Google.
- Keyword Tool.
Как сформировать семантическое ядро из ключевых слов конкурентов
Для составления семантического ядра на основе ключей конкурентов можно использовать следующие подходы:
- Serpstat позволяет анализировать семантику конкурентов разными способами, например, выгрузить всю семантику конкурента или сравнить её с вашим сайтом и выбрать только уникальные ключевые слова.
Чтобы определить конкурентов и собрать их семантику, введите домен своего сайта в форму поиска Serpstat. Для анализа ключевых фраз, используемых сайтом в выдаче, введите домен в поисковую строку Serpstat и перейдите в модуль Анализ доменов — SEO-анализ — Ключевые фразы. Этот отчет покажет самые популярные ключевые фразы, их позиции в выдаче и уровень конкуренции в контекстной рекламе.
Для сбора семантики конкурента определите, кто является вашим прямым конкурентом в поисковой выдаче. Во вкладке SEO-анализ перейдите к отчету Конкуренты. Анализ позволит узнать количество общих и отсутствующих ключевых фраз, а также степень совпадения тематик вашего и конкурирующего сайта.
Определив основных конкурентов, можно подобрать ключевые фразы, по которым они ранжируются. Используйте отчет Сравнение доменов для сравнения семантики вашего сайта с конкурентами.
Особый интерес представляют фразы, используемые обоими конкурентами, но отсутствующие на вашем сайте. Они могут быть релевантны и для вас.
Собранные фразы можно экспортировать и отфильтровать, удаляя неподходящие ключи, например, брендовые запросы конкурентов. Таким образом, можно собрать и анализировать семантические ядра нескольких конкурентов, выбирая наиболее популярные ключи.
- Планировщик ключевых слов Google. В этом сервисе выберите опцию «Найдите новые ключевые слова», укажите нужный сайт и начните поиск. Полученные ключи с указанием средней частоты доступны для скачивания.
Как создать семантическое ядро, используя похожие ключи и поисковые подсказки
Поисковые системы предлагают схожие ключевые слова и подсказки при вводе запроса, которые также стоит учитывать при расширении семантического ядра. Для сбора похожих запросов можно использовать:
- В модуле Анализ ключевых слов — Похожие фразы введите ключ, выберите поисковую систему и нажмите «Найти». Поисковые подсказки доступны в модуле Анализ ключевых фраз.
- Похожие фразы отображаются в нижней части страницы поисковых результатов.
Кластеризация семантического ядра
Когда семантическое ядро сформировано, следующий шаг – его кластеризация. Этот процесс помогает определить, какие ключевые слова могут быть эффективно продвинуты на одной странице. Для этого анализируются результаты поисковых запросов, и если определенное количество страниц совпадает в выдаче, то соответствующие ключи группируются вместе.
Кластеризация ключевых слов помогает избежать ошибок, например, неправильного объединения информационных и коммерческих запросов, что может привести к недополучению желаемых позиций в ТОПе поисковых систем.
Для кластеризации можно использовать инструменты, такие как модуль “Кластеризация и текстовая аналитика” в Serpstat. После загрузки семантического ядра, оно будет автоматически разделено на группы.
Преимущества кластеризации в Serpstat
Serpstat применяет метод интеллектуальной иерархической кластеризации, который объединяет ключевые слова в кластеры и суперкластеры. Этот процесс не требует от пользователя дополнительного сбора данных или предварительной подготовки. Достаточно загрузить список фраз, выбрать регион и метод кластеризации.
В Serpstat нет центрального элемента кластера (высокочастотной фразы, вокруг которой строятся остальные). Вместо этого сервис анализирует связи между всеми фразами, предназначенными для кластеризации.
Заключение
Для формирования семантического ядра используются различные инструменты, включая Планировщик ключевых слов Google, Keyword Tool и другие. Эти инструменты помогают создать обширный и релевантный список ключевых слов.
Serpstat выделяется среди прочих сервисов своими возможностями по сбору семантики, анализу ключевых слов конкурентов, улучшению рекламных кампаний и эффективной кластеризации собранных данных.
