Как узнать аудиторию конкурента

Анализ конкурентов очень важен, чтобы понимать их путь: что можно публиковать, что не стоит, как нововведения реагирует целевая аудитория. А также важно, не просто копировать стратегию конкурентов, а делать лучше. В этом материале мы расскажем, как собрать аудиторию конкурентов.

Как проанализировать аудиторию конкурента в Инстаграм?

Важно учитывать, что конкуренты могут знать не больше вашего, а даже если больше, то далеко не факт, что они делают верно. И не факт, что их стратегия подойдет и вам.

Также надо помнить, что наши конкуренты – это все аккаунты. Есть прямые, а есть косвенные. Надо обращать внимание на прямых, но не стоит забывать про косвенных, так как их идею вы можете взять и доработать под свою нишу, а затем опубликовать.

В Инстаграм есть несколько уровней конкурентов:

  1. Конкуренция за внимание. Это то, о чем говорили выше, блогеры, паблики и так далее – это уже конкуренты.
  2. Прямые конкуренты, которые работают в вашей нише.Например, вы продаете ноутбуки, и в вашем городе и страны еще 70 подобных компаний. Это ваши прямые конкуренты.
  3. Анализ конкурентов со стороны пользователей. Когда пользователь, что ему надо, то он начинает сравнивать и анализировать между собой компании.

Итак, перейдем к ответу на вопрос: как узнать аудиторию конкурентов?

Есть несколько способов, например, :

  1. Заняться поиском конкурентов в Инстаграм, а если знаете сайт, то найти ссылки на социальные сети там.
  2. Искать профили по конкурентов в поисковых системах по ключевым словам.
  3. Заниматься поиском в Инстаграм, по хэштэгам, геолокации.

Стоит подчеркивать и преимущество, и недостатки. Вот примерный список, того что надо анализировать:

  1. Продукт и сервис. Что предлагает конкурент? Чем он лучше, а чем хуже? Как проходит коммуникация, и тд. Необходимо даже пройти путь их клиента и оценить ее трезво, чтобы понять все мелкие детали.
  2. Оформление. Оцените дизайн страницы, stories, удобство навигации и так далее.
  3. Анализ контента. Посмотрите, как и что выкладывает конкурент. Как пишет? Чего не хватает, а что наоборот хорошо? Поставили бы вы лайк или не поставили?
  4. Анализ аудитории.  Благодаря различным сервисам анализируем цифры, сколько подписок, отписок и так далее. Оцениваем ERrich, ERview, ERpost, ERday, охват и другое.
  5. Цены. Анализируем цены, качество, бонусы и так далее.
  6. Как продвигаются. Как пиарятся конкуренты? Платно или бесплатно? На сколько эффективно? Также оценивайте цифры.
  7. Самостоятельно работают или прибегают за помощью специалистов. Понять обращаются ли конкуренты за помощью к специалистам или нет, видно по портфолио и стилю написанию.
  8. Оценить бюджет. Посмотрите и хотя – бы примерно оцените, сколько ваш конкурент потратил на рекламу, работу специалистов и так далее.
  9. Как долго продвигаются.  Проанализируйте, что им помогло за такой срок получить такую активность и подписчиков. Возьмите 2х блогеров: А и Б, они начали развиваться в одно время, но у А – 300 тысяч, а у Б -10 тысяч. Почему так?
  10. Где еще? В каких социальных сетях или на каких сайтах продвигаются? Насколько успешно? Почему выбрали именно такие социальные сети?

Для начала выберите качественный сервис для анализа и просмотрите свою статистику и конкурентов. Проанализируйте и сделайте выводы, не забывайте про цифры. Можно использовать InstaHero. С помощью его также можно почистить ботов, мусор и неактивную аудиторию, а также многое другое.

Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм 2022?

Есть множество возможностей, как бесплатных, так и бесплатных. Конечно, со своими недостатками.

Можем проверить таргетированную рекламу. Попав на страницу конкурента нажимаем на 3 точки справа сверху, и открываем “информацию об аккаунте”. А далее нажимаем на “активные объявления”. Открывается фильтр, в котором выбираем:

  • язык
  • платформа
  • тип материала
  • дата
  • поиск по ключевым словам

Далее видим 3 материала, которые подходят по этим данным.  И наблюдаем стандартные посты. Их можно скачать, проанализировать и так далее. Везде показана дата старта рекламы, что поможет нам сделать более качественный анализ.

Реклама у блогеров.  Такие посты мы найдем, где блогеры отметили аккаунт конкурента в посте. Например, открываем аккаунт и выбираем справой стороны окошко, и наблюдаем посты. Из преимуществ: бесплатно, необходимость телефона с доступом в интернет. В недостатки входит: нет информации о аудитории и прошлых публикаций, ручной труд.

Можно обратиться за помощью к сторонним сервисам. Об общих плюсов выделим:

  1. анализ постов конкурентов
  2. изучение действий  и аудитории конкурентов
  3. удобство поиска исполнителей на выполнение вашей рекламы.

Недостатки:

1.Стоимость

  1. Отсутствие сервиса, который мог бы решить все вопросы сразу и одновременно
  2. Перед покупкой сервиса, нужно сделать анализ самих сервисов

Рассмотрим на примере нескольких приложений и сервисов.

trendHERO

Сервис изначально работал с блогерами, поэтому есть возможность:  поиска рекламных постов и блогеров,  проверка и анализ блогеров.

Большое преимущество по сравнению с бесплатным анализом, это то, что можно сделать анализ не только постов с упоминанием, но и сторис.

Также в сервисе есть возможность проверить блогеров на накрутку по 91 критерию. По стоимости пакеты различаются по функционалу и обойдутся вам от 10 долларов до 100 долларов в месяц.

ADLover

В сервисе доступно: поиск рекламы в медиа, а также статистика. Для анализа необходимо ввести критерии для анализа. Сервис предоставляет данные по блогером, но частично, что не позволяет заниматься проверкой блогеров на накрутку. Из нового и необычного – в данном приложение можно посмотреть, как росла статистика блогера после публикации рекламы.

Стоимость зависит от количества месяцев, предлагается от 1 до 6 с ценой: 1500р – 7000р.

Publer

Продолжаем отвечать на вопрос как выявить аудиторию конкурентов, и рассмотрим это приложение.

Здесь предлагается анализ рекламы в Инстаграм, Фейсбук, ВК.

В сервисе отсутствует возможность проверки блогеров. Принцип работы аналогичен с предыдущим. Стоимость зависит от срока и пакета активации, но в среднем от 500р до 15.000 р в год, а также доступен корпоративный пакет, который рассматривается по цене индивидуально.

Как анализировать конкурентов в социальных сетях?

Для поиска конкурентов в социальных сетях можем использовать сервис SimilarWeb. Введите в поиск адрес конкурента, и сервис предоставит статистику.

Анализировать конкурентов в ВК можно благодаря поисковой системе групп с помощью фильтров. Также открыв паблик конкурента, нажмите “подписаться” и перед вами выскочит еще более с конкурентами, которые похожи по нишам.

Для анализа конкурентов в Фейсбук, нужно ввести ключевые слова в поисковик в углу страницы. Не забудьте воспользоваться фильтром. Еще можно воспользоваться сервисом  Audience Insight. Для работы с сервисом возможны минимальные знания о конкурентах в вашей нише.

Для этого введите данные в соответствующие поля и сможете увидеть список ваших конкурентов.

TargetHunter

Для работы сужаем по фильтрам и ключевым словам, а также другим деталям.  Даже если у вас местный бизнес, то не будет лишним оценить конкурентов с других городов.