Эффективность рекламной кампании в Google Adwords во многом определяется правильными начальными настройками. Если вы новичок в этой области, вам, возможно, будет сложно разобраться во всех деталях. В этом руководстве мы рассмотрим основные аспекты работы с Google Adwords.
Что такое Google Adwords (Ads)?
Это платформа для размещения контекстной рекламы, которая позволяет показывать ваши объявления в результатах поиска Google и на сайтах его партнеров. Сервис также предлагает возможности для таргетинга в медийной сети.
Как сформировать семантическое ядро
Первым шагом является подбор ключевых слов, по которым будет запущена ваша реклама. Правильный выбор ключевых слов может существенно сэкономить ваш бюджет. Для этого можно использовать специализированные инструменты.
Планировщик ключевых слов от Google
Этот инструмент является бесплатным и предлагает базовые функции для подбора и анализа ключевых слов. Он также помогает оценить потенциальную эффективность рекламы и рассчитать примерный бюджет.
Как работать с Планировщиком:
- Перейдите в раздел «Инструменты и настройки → Планирование → Планировщик ключевых слов».
- Выберите «Найдите новые ключевые слова».
- Введите ключевое слово и регион для анализа.
- Запустите анализ и изучите результаты.
- При необходимости можно также анализировать ключевые слова на конкретном сайте через раздел «Указать сайт».
Инструмент Serpstat
Этот сервис предоставляет дополнительные возможности для анализа ключевых слов, включая стоимость клика.
Как работать с Serpstat:
- Перейдите на главную страницу и введите ваш запрос.
- Изучите отчеты и экспортируйте их для дальнейшей работы.
Дополнительные советы по работе с ключевыми словами в Google Adwords
Важно не забывать о минус-словах, которые помогут избежать нерелевантных показов и сохранить бюджет. Также рекомендуется использовать модификаторы ключевых слов, ставя перед ними знак «+», чтобы алгоритм не искажал ваш запрос.
Шаги по запуску рекламных кампаний в Google Ads
После того как вы собрали семантическое ядро (кстати, рекомендуется использовать все доступные методы), пришло время переходить к настройке самой рекламы.
Создание кампании
- Сначала необходимо зарегистрировать аккаунт в Google Ads.
- Затем перейдите на вкладку “Кампании” и кликните на символ “+”.
- Выберите опцию “Создать кампанию без указания цели”.
- Далее, выберите “Поисковая сеть”.
- Продолжите, не выбирая конкретную цель для кампании.
- Дайте кампании легко узнаваемое имя, например, “Поиск | Товар | Регион”. Отключите показы в медийной сети, для этого лучше создать отдельную кампанию.
Здесь устанавливаются:
- Даты начала и завершения кампании.
- Параметры URL для передачи utm-меток.
- Укажите географические параметры для показа рекламы.
Дополнительные настройки
- Включить: По умолчанию показы будут идти пользователям, находящимся или интересующимся в целевой зоне.
- Исключить: Исключает показы для определенных местоположений или интересов.
- Выберите языки, на которых говорят ваши потенциальные клиенты.
- Далее можно настроить рекламу для конкретных групп пользователей. Если не уверены, пропустите этот шаг.
- Укажите дневной бюджет и выберите стратегию ставок. Лучше начать с “Максимального количества кликов” или “Ручного управления”.
- При желании добавьте расширения для улучшения видимости и кликабельности вашего объявления.
Создание группы рекламных объявлений
Когда вы приступаете к созданию группы рекламных объявлений, система предложит вам задать имя для группы и указать URL-адрес вашего сайта для автоматического подбора ключевых слов. Однако, рекомендуется выбрать опцию “Добавить ключевые слова вручную” и внести их самим.
Для того чтобы реклама отображалась только по нужным запросам, перед каждым ключевым словом ставьте знак “+”.
Следующим шагом будет копирование запросов в соответствующее поле.
Создание рекламных объявлений
Для эффективности рекламы можно как использовать метод “мозговой штурм”, так и опираться на опыт конкурентов. Вероятно, если конкуренты используют определенные объявления, это приносит им пользу.
Перед настройкой рекламы сначала определите своих конкурентов. Для этого можно воспользоваться инструментом Serpstat.
- Введите домен вашего сайта и перейдите в раздел “Анализ сайта → Анализ домена → PPC-анализ → Конкуренты”.
- Если реклама на вашем сайте еще не настроена, ищите конкурентов по ключевым словам.
- Изучите рекламные объявления конкурентов и ключевые слова, по которым они размещают рекламу.
После этого, для создания объявления вам потребуется:
- URL: Укажите финальную ссылку на ваш сайт.
- Заголовки: Заполните до трех заголовков.
- Отображаемый путь: Этот путь будет виден рядом с вашим доменом.
- Описания: Добавьте два описания, каждое до 90 символов.
После завершения всех шагов, если хотите добавить еще одно объявление, нажмите “Закончить и добавить следующее объявление”. В противном случае — “Сохранить и продолжить”.
Как улучшить эффективность рекламных кампаний
Чтобы проанализировать результаты рекламной кампании:
- Изучите типичные промахи в Google Ads.
- Воспользуйтесь Google Analytics для оценки успешности кампаний.
- Следуйте нижеуказанным советам.
Расширьте ваши объявления
Сделайте ваше объявление более заметным, добавив все доступные расширения. К ним относятся:
- Ссылки на дополнительные страницы;
- Уточняющая информация;
- Организованное описание;
- Контактные данные;
- Физический адрес;
- Адреса партнеров;
- Ценовые предложения;
- Ссылки на мобильные приложения;
- Специальные предложения.
Эти расширения можно добавить в разделе “Объявления и расширения → Расширения”.
Экспериментируйте с форматами
Если текущая кампания не приносит ожидаемых результатов, попробуйте новые форматы, заголовки, описания и настройки. Для этого перейдите в “Проекты и эксперименты”, создайте новую кампанию и сравните ее эффективность с основной.
Целевая аудитория
Для более точного таргетинга используйте раздел “Аудитории”, чтобы настроить кампанию на интересующую вас группу пользователей.
Ориентируйтесь на конверсии
Ключевым показателем эффективности являются конверсии, такие как количество совершенных покупок или другие действия на сайте. Даже при ручном управлении ставками, рекомендуется импортировать данные о конверсиях из Google Analytics или установить их вручную. Затем активируйте “Оптимизатор ставок” или переходите на автоматические стратегии.
Свяжите кабинет с Google Analytics
Для более точного анализа рекламных кампаний рекомендуется объединить Google Analytics и Google Ads. Это можно сделать в разделе “Администратор”, выбрав “Интеграция с Google Ads”. Затем просто свяжите аккаунты.
Таким образом, станут доступны различные отчеты:
- Кампании;
- Карты эффективности;
- Дополнительные ссылки;
- Корректировки ставок;
- Ключевые слова;
- Поисковые запросы;
- Время суток;
- Конечные URL;
- Таргетинг в контекстно-медийной сети;
- Видеокампании;
- Торговые кампании.
Отслеживание нерелевантных запросов
В разделе “Ключевые слова → Запросы” можно отследить нерелевантные запросы и исключить их, используя вкладку “Минус-слова”. Важно регулярно проверять этот раздел, чтобы оптимизировать рекламные расходы.
Использование Google Ads Editor
Если нужно быстро модифицировать рекламные кампании, рекомендуется использовать Google Ads Editor. Программа предлагает множество функций, таких как:
- Поиск и замена элементов;
- Импорт из Excel;
- Экспорт аккаунтов и объявлений.
Это позволяет управлять несколькими аккаунтами одновременно и значительно упрощает процесс.
Заключение
Вот и все. Эта статья призвана помочь начинающим специалистам разобраться в нюансах настройки рекламных кампаний, чтобы они стали источником прибыли, а не потерь. Надеемся, это будет полезно для улучшения ваших рекламных кампаний!
