Как эффективно продвигать Instagram в 2024 году

В этой статье мы рассмотрим различные способы продвижения Instagram в 2024 году, а также укажем на методы, которые лучше избегать.

После того как Instagram был заблокирован в марте 2022 года, ситуация в социальной сети стала неясной. Исследование LiveDune показало снижение охвата сторис у блогеров до 70% и у брендов на 20-45%. Тем не менее, остались самые преданные подписчики, что способствовало росту вовлеченности на 20% в некоторых категориях.

Сейчас ситуация стабилизировалась: Instagram все еще популярен и активно используется. Один из пяти россиян использует VPN для доступа к заблокированным ресурсам, включая Instagram, что делает его продвижение актуальным. Несмотря на отсутствие таргетированной рекламы в России, существуют другие методы продвижения. К тому же, конкуренция уменьшилась, так как некоторые бренды покинули рынок.

В контексте текущих условий и возможностей, продвижение Instagram в 2024 году требует творческого подхода и глубокого понимания поведения аудитории. Одним из эффективных методов является сосредоточение на создании качественного и уникального контента, который отражает ценности и интересы вашей целевой аудитории. Стратегия контента должна включать разнообразные форматы — от постов и сторис до IGTV и Reels — чтобы удерживать внимание подписчиков и привлекать новых.

Ключевое значение приобретает взаимодействие с аудиторией: активное участие в обсуждениях, оперативные ответы на комментарии и личные сообщения, создание интерактивных сторис с опросами и викторинами. Это способствует формированию лояльного сообщества вокруг бренда и увеличивает уровень вовлеченности.

Инфлюенсер-маркетинг остается одним из наиболее эффективных инструментов продвижения в Instagram. Сотрудничество с блогерами, имеющими аудиторию, схожую с вашей целевой, может значительно увеличить охват и узнаваемость бренда. Важно выбирать для сотрудничества инфлюенсеров, чьи ценности соответствуют ценностям вашего бренда, для создания нативного и убедительного контента.

Не менее важно использовать аналитические инструменты Instagram для отслеживания эффективности продвижения. Анализ данных о вовлеченности, охвате, демографических характеристиках аудитории позволит корректировать стратегию в реальном времени и делать осознанные решения по оптимизации контента и маркетинговых кампаний.

Обучение на курсах по SMM от EDUGUSAROV может стать значительным преимуществом в этом контексте. Наши курсы предлагают глубокое погружение в стратегии и тактики продвижения в социальных сетях, включая Instagram, и позволяют получить актуальные знания и навыки, необходимые для эффективного SMM. Программа обучения охватывает все аспекты работы в социальных медиа — от создания контента и работы с инфлюенсерами до аналитики и оптимизации рекламных кампаний. Таким образом, обучение на наших курсах дает комплексное понимание процесса продвижения и является крутым вариантом стартовать или усилить свои навыки в сфере SMM.

Как раскрутить Instagram в 2023 году

Подготовка профиля для эффективного продвижения

Прежде чем начать продвижение, важно правильно оформить профиль:

  • Читаемый аватар с логотипом или фотографией, если это профиль блогера.
  • Легко узнаваемое имя профиля, соответствующее вашему бизнесу.
  • Полное имя и направление деятельности в шапке профиля.
  • Подробное описание: что вы делаете, ваше УТП, темы, которые освещаете, если это блог.
  • Ссылка на ваш сайт или другой ресурс.
  • Оформленные «хайлайтс» с ответами на часто задаваемые вопросы: цены, контакты, условия работы и т.д.
  • Геотеги для офлайн-бизнесов.

Дополнительные шаги перед началом продвижения

  • Переключитесь на бизнес-аккаунт для доступа к статистике.
  • Очистите профиль от ботов и «мертвых душ», так как это может негативно сказаться на охвате.
  • Изучите предпочтения вашей аудитории и создайте качественный контент.

Пример удачно оформленного профиля

Reels

Instagram теперь не просто платформа для фотографий, но и место для коротких видеороликов, известных как Reels. Этот формат активно поддерживается платформой и изменил подходы к маркетингу в Instagram.

Стратегии продвижения через Reels

  • Создавайте оригинальный контент, который еще не был опубликован на Instagram.
  • Ознакомьтесь с правилами и рекомендациями платформы, чтобы избежать блокировки.
  • Начните с открытого профиля, чтобы Reels были доступны всем, а не только подписчикам.
  • Применяйте релевантные хэштеги, работающие так же, как в обычных публикациях.
  • Публикуйте ролики регулярно, но не чаще двух раз в день и 3-4 раза в неделю.

Важно: не удаляйте Reels с низким охватом. Иногда они могут «взлететь» позже.

Как привлечь подписчиков через Reels

  • Снимайте короткие, но захватывающие ролики. Оптимальная длительность — 5-15 секунд.
  • Привлекайте внимание с первых секунд, используя интересные фразы или действия.
  • Добавляйте текст к видео для тех, кто смотрит без звука.
  • Используйте призывы к действию (CTA), например, «подпишитесь» или «оставьте комментарий».
  • Создавайте привлекательные обложки с кратким описанием содержания ролика.
  • Соблюдайте тематику вашего блога в роликах.
  • Обратите внимание на качество съемки и изображения.

Лайфхак: для улучшения качества видео отключите экономию данных в настройках аккаунта.

Правила удачного Reels

Источники вдохновения для создания Reels

Откуда черпать идеи для Reels

  1. Один из наиболее простых способов — адаптировать текущие тренды под свой профиль. Но действуйте быстро, иначе ролик устареет.
  2. Отвечайте на вопросы и комментарии аудитории, добавляя нотки юмора.
  3. Ищите вдохновение в кино, рекламных роликах или на других платформах, таких как TikTok и YouTube Shorts.

Вдохновение для создания Reels может прийти из самых неожиданных источников. Многие креативные идеи могут появиться в процессе общения с вашей аудиторией через опросы и интерактивные сторис. Задавая вопросы и предлагая подписчикам выбирать темы для будущих роликов, вы не только узнаете, что именно интересует вашу аудиторию, но и сможете создавать контент, который будет встречать активную отклик и вовлеченность.

Кроме того, не бойтесь экспериментировать с различными форматами и жанрами в рамках Reels. Иногда самые необычные и оригинальные идеи приходят в процессе творческих экспериментов. Например, попробуйте совместить визуальные эффекты с интересным сторителлингом или использовать музыку и звуковые эффекты нестандартным образом. Игра с различными стилями и техниками не только расширит ваши творческие горизонты, но и поможет выделить ваш контент среди множества других роликов.

Постоянное обучение и развитие — еще один ключ к успешному созданию Reels. Следите за вебинарами, мастер-классами и курсами от известных SMM-специалистов и видеографов, где делится опыт создания эффективного видеоконтента. Это не только даст вам новые идеи и инструменты для работы, но и поможет улучшить технические навыки редактирования видео, что крайне важно для создания качественных Reels.

Наконец, не забывайте следить за работами ваших коллег по цеху и анализировать популярные Reels в вашей нише. Изучение успешных примеров может подсказать, какие подходы и темы наиболее актуальны, а также вдохновить на создание собственных уникальных проектов. Взаимодействие с другими креаторами и обмен опытом также может стать отличным источником новых идей и позитивного творческого вдохновения.

Рекламные кампании с блогерами

В России прямая реклама через Instagram запрещена, но сотрудничество с инфлюенсерами остается вариантом. Микроблогеры (10-200 тыс. подписчиков) становятся все более влиятельными, и их услуги обходятся дешевле.

Однако с 2022 года в России изменились законы о рекламе. Теперь все рекламные кампании должны быть зарегистрированы и отмечены специальными токенами. Эта информация доступна всем участникам рекламного процесса, включая государственные органы.

Привлечение аудитории через существующих пользователей

Люди часто делятся понравившимся контентом, привлекая таким образом новую аудиторию к аккаунту. Эффективного рецепта для создания вирусного контента нет, поэтому экспериментируйте и анализируйте успешные примеры.

Вы также можете мотивировать своих подписчиков поделиться вашим контентом, предлагая взамен что-то ценное: бесплатный материал, скидки или участие в конкурсах.

Использование Хэштегов и Геотегов

Хэштеги могут не привлечь массовую аудиторию, но они помогут некоторым пользователям найти ваш профиль.

Ключевые моменты:

  • Используйте только релевантные хэштеги, подходящие вашему контенту. Для этого можно воспользоваться специализированными инструментами или поиском Instagram.
  • Избегайте тегов с более чем 100 тысячами публикаций из-за высокой конкуренции. Оптимально выбирать теги с низкой (до 50 тысяч) и средней (50-100 тысяч) частотностью.

Геотеги полезны, особенно для офлайн-бизнесов. Мотивируйте клиентов отмечать вашу локацию в их публикациях, чтобы привлечь новую аудиторию.

Использование хэштегов и геотегов в Instagram является ключевым элементом стратегии продвижения, который позволяет не только увеличить охват вашего контента, но и привлечь целевую аудиторию, заинтересованную в вашем продукте или услуге. Дополнительно стоит обратить внимание на создание и использование уникальных хэштегов, связанных с вашим брендом или специфической маркетинговой кампанией. Это не только поможет отслеживать обсуждения вашего бренда в социальной сети, но и способствует формированию сообщества вокруг вашего бренда, увеличивая лояльность аудитории.

Кроме того, не стоит недооценивать мощь кросс-постинга между разными социальными платформами с использованием хэштегов. Подобная стратегия позволяет максимально расширить охват вашего контента, делая его доступным для аудитории на различных платформах. При этом важно поддерживать единообразие хэштегов на всех каналах, чтобы упростить поиск контента, связанного с вашим брендом.

При работе с геотегами, помимо простого указания местоположения вашего бизнеса, можно использовать геотеги для участия в местных событиях или акциях. Это не только способствует привлечению внимания к вашему бренду среди местной аудитории, но и позволяет демонстрировать вашу вовлеченность в жизнь сообщества. Подобные акции и события часто обладают высокой степенью вовлеченности и могут стать отличным способом для привлечения новых подписчиков.

Важно также анализировать эффективность использования хэштегов и геотегов, регулярно отслеживая, какие из них приносят наибольший охват и вовлеченность. Для этого можно использовать аналитические инструменты Instagram, а также сторонние сервисы. На основе полученных данных вы сможете корректировать свою стратегию продвижения, выбирая наиболее эффективные хэштеги и геотеги для каждого нового поста.

Хэштеги и геотеги

Кросс-промо

Это метод, при котором два аккаунта с похожей тематикой создают совместный контент, например, вебинары или ролики в Reels. Эффективно, если у обоих аккаунтов уже есть своя аудитория.

Кросс-промо для Instagram предлагает уникальные возможности для расширения аудитории и увеличения уровня вовлеченности. Помимо создания совместного контента, такого как вебинары или ролики в Reels, существует несколько других стратегий, которые можно использовать для усиления эффекта от кросс-промоции. Например, обмен постами и сторис, где каждый из участников кросс-промо делится контентом друг друга с собственной аудиторией. Это не только способствует увеличению охвата, но и позволяет аудитории обоих аккаунтов познакомиться с новым интересным контентом.

Еще один эффективный метод — проведение совместных конкурсов и розыгрышей с ценными призами. Это не только стимулирует аудиторию к участию и взаимодействию, но и привлекает новых подписчиков, заинтересованных в выигрыше. Для увеличения эффективности таких мероприятий важно четко проработать условия участия, которые должны включать подписку на оба аккаунта и активность в них, например, лайки, комментарии или репосты.

Ключевым моментом при организации кросс-промо является выбор правильного партнера. Важно, чтобы аккаунты были не только схожи по тематике, но и имели сопоставимую аудиторию по размеру и интересам. Это обеспечит максимальную эффективность и взаимную выгоду от сотрудничества. Тщательный анализ потенциальных партнеров и предварительное обсуждение деталей сотрудничества помогут избежать возможных недопониманий и увеличить шансы на успех кампании.

В целом, кросс-промо является мощным инструментом для продвижения в Instagram, который позволяет не только расширить аудиторию и увеличить вовлеченность, но и налаживать полезные профессиональные контакты. С правильным подходом и творческим мышлением можно достичь отличных результатов, значительно усилив присутствие вашего бренда или личного бренда в социальной сети.

Кросс-промо

Трафик с других платформ

После блокировки продуктов Meta, привлечение трафика из других источников стало спорным вопросом. С одной стороны, можно упомянуть Instagram, но с другой — это может быть расценено как распространение материалов запрещенной организации.

Заключение

Instagram продолжает быть эффективной платформой для маркетинга, несмотря на ограничения. Reels, реклама у блогеров и кросс-промо остаются актуальными методами. Хэштеги и геотеги также могут быть полезными, особенно для офлайн-бизнесов. Однако привлечение трафика из других соцсетей требует осторожности из-за возможных юридических рисков.

Об авторе

Юлия Казаровец

Юлия Казаровец

Преподаватель курса по SMM. Практикующий интернет-маркетолог, член команды агентства GUSAROV. Работала c бюджетами 50$ в день и выше. Запускала таргетированную рекламу на СНГ, Европу, США.

Похожие статьи