В этой статье мы рассмотрим различные способы продвижения Instagram в 2023 году, а также укажем на методы, которые лучше избегать.
После того как Instagram был заблокирован в марте 2022 года, ситуация в социальной сети стала неясной. Исследование LiveDune показало снижение охвата сторис у блогеров до 70% и у брендов на 20-45%. Тем не менее, остались самые преданные подписчики, что способствовало росту вовлеченности на 20% в некоторых категориях.
Сейчас ситуация стабилизировалась: Instagram все еще популярен и активно используется. Один из пяти россиян использует VPN для доступа к заблокированным ресурсам, включая Instagram, что делает его продвижение актуальным.
Несмотря на отсутствие таргетированной рекламы в России, существуют другие методы продвижения. К тому же, конкуренция уменьшилась, так как некоторые бренды покинули рынок.
Подготовка профиля для эффективного продвижения
Прежде чем начать продвижение, важно правильно оформить профиль:
- Читаемый аватар с логотипом или фотографией, если это профиль блогера.
- Легко узнаваемое имя профиля, соответствующее вашему бизнесу.
- Полное имя и направление деятельности в шапке профиля.
- Подробное описание: что вы делаете, ваше УТП, темы, которые освещаете, если это блог.
- Ссылка на ваш сайт или другой ресурс.
- Оформленные “хайлайтс” с ответами на часто задаваемые вопросы: цены, контакты, условия работы и т.д.
- Геотеги для офлайн-бизнесов.
Дополнительные шаги перед началом продвижения
- Переключитесь на бизнес-аккаунт для доступа к статистике.
- Очистите профиль от ботов и “мертвых душ”, так как это может негативно сказаться на охвате.
- Изучите предпочтения вашей аудитории и создайте качественный контент.
Reels
Instagram теперь не просто платформа для фотографий, но и место для коротких видеороликов, известных как Reels. Этот формат активно поддерживается платформой и изменил подходы к маркетингу в Instagram.
Стратегии продвижения через Reels
- Создавайте оригинальный контент, который еще не был опубликован на Instagram.
- Ознакомьтесь с правилами и рекомендациями платформы, чтобы избежать блокировки.
- Начните с открытого профиля, чтобы Reels были доступны всем, а не только подписчикам.
- Применяйте релевантные хэштеги, работающие так же, как в обычных публикациях.
- Публикуйте ролики регулярно, но не чаще двух раз в день и 3-4 раза в неделю.
Важно: не удаляйте Reels с низким охватом. Иногда они могут “взлететь” позже.
Как привлечь подписчиков через Reels
- Снимайте короткие, но захватывающие ролики. Оптимальная длительность — 5-15 секунд.
- Привлекайте внимание с первых секунд, используя интересные фразы или действия.
- Добавляйте текст к видео для тех, кто смотрит без звука.
- Используйте призывы к действию (CTA), например, “подпишитесь” или “оставьте комментарий”.
- Создавайте привлекательные обложки с кратким описанием содержания ролика.
- Соблюдайте тематику вашего блога в роликах.
- Обратите внимание на качество съемки и изображения.
Лайфхак: для улучшения качества видео отключите экономию данных в настройках аккаунта.
Источники вдохновения для создания Reels
Откуда черпать идеи для Reels
- Один из наиболее простых способов — адаптировать текущие тренды под свой профиль. Но действуйте быстро, иначе ролик устареет.
- Отвечайте на вопросы и комментарии аудитории, добавляя нотки юмора.
- Ищите вдохновение в кино, рекламных роликах или на других платформах, таких как TikTok и YouTube Shorts.
Рекламные кампании с блогерами
В России прямая реклама через Instagram запрещена, но сотрудничество с инфлюенсерами остается вариантом. Микроблогеры (10-200 тыс. подписчиков) становятся все более влиятельными, и их услуги обходятся дешевле.
Однако с 2022 года в России изменились законы о рекламе. Теперь все рекламные кампании должны быть зарегистрированы и отмечены специальными токенами. Эта информация доступна всем участникам рекламного процесса, включая государственные органы.
Привлечение аудитории через существующих пользователей
Люди часто делятся понравившимся контентом, привлекая таким образом новую аудиторию к аккаунту. Эффективного рецепта для создания вирусного контента нет, поэтому экспериментируйте и анализируйте успешные примеры.
Вы также можете мотивировать своих подписчиков поделиться вашим контентом, предлагая взамен что-то ценное: бесплатный материал, скидки или участие в конкурсах.
Использование Хэштегов и Геотегов
Хэштеги могут не привлечь массовую аудиторию, но они помогут некоторым пользователям найти ваш профиль.
Ключевые моменты:
- Используйте только релевантные хэштеги, подходящие вашему контенту. Для этого можно воспользоваться специализированными инструментами или поиском Instagram.
- Избегайте тегов с более чем 100 тысячами публикаций из-за высокой конкуренции. Оптимально выбирать теги с низкой (до 50 тысяч) и средней (50-100 тысяч) частотностью.
Геотеги полезны, особенно для офлайн-бизнесов. Мотивируйте клиентов отмечать вашу локацию в их публикациях, чтобы привлечь новую аудиторию.
Кросс-промо
Это метод, при котором два аккаунта с похожей тематикой создают совместный контент, например, вебинары или ролики в Reels. Эффективно, если у обоих аккаунтов уже есть своя аудитория.
Трафик с других платформ
После блокировки продуктов Meta, привлечение трафика из других источников стало спорным вопросом. С одной стороны, можно упомянуть Instagram, но с другой — это может быть расценено как распространение материалов запрещенной организации.
Заключение
Instagram продолжает быть эффективной платформой для маркетинга, несмотря на ограничения. Reels, реклама у блогеров и кросс-промо остаются актуальными методами. Хэштеги и геотеги также могут быть полезными, особенно для офлайн-бизнесов. Однако привлечение трафика из других соцсетей требует осторожности из-за возможных юридических рисков.
