Google Discover: отвечаем на популярные вопросы

В начале своего существования, поисковые системы вроде Google, Яндекс, Yahoo и DuckDuckGo были созданы для выполнения одной основной функции: помогать пользователям находить специфическую информацию по заданным поисковым запросам. Обычно, после того как пользователь находил нужную информацию и переходил на соответствующий сайт, его взаимодействие с поисковиком заканчивалось до следующего запроса.

Со временем, требования пользователей к поисковым системам стали расти, и разработчики начали внедрять новые функции и улучшать возможности поиска, чтобы удовлетворить эти возросшие потребности. Одним из таких нововведений от Google стал инструмент Discover, запущенный в конце 2018 года. Этот инструмент был разработан для привлечения внимания пользователей, с акцентом на персонализированную подачу контента, что превращает поисковое пространство в место для обнаружения актуальной информации, наиболее релевантной для каждого отдельного пользователя.

Что такое Google Discover?

Google Discover представляет собой усовершенствованную версию Google Feed — персонализированную новостную ленту, число посетителей которой достигло 800 миллионов человек. Осознав потенциал Feed, Google решил его улучшить, создав Discover. Эта новая версия отличается усовершенствованным алгоритмом, который подбирает потенциально интересный контент на основе онлайн-активности пользователя. В ленте Discover теперь могут появляться не только новости и тренды, но и блоговые статьи от интернет-магазинов и сайтов-визиток, особенно из таких сфер, как туризм, красота, образование, развлечения и другие популярные направления. Пользователи видят этот контент в приложении и браузере Google даже до того, как введут поисковый запрос.

Запуск Google Discover оказался выгодным как для пользователей, так и для владельцев сайтов. Пользователи получили доступ к актуальному и интересному контенту, а владельцы сайтов — возможность привлечь большой объем бесплатного трафика на свои ресурсы.

Принцип работы

Сервис Google Discover представляет собой усовершенствованную версию поисковика, который предлагает контент пользователю еще до того, как он начнет поиск. Это достигается за счет анализа поисковой истории и интересов пользователя.

Многим может показаться, что Google Discover предлагает одинаковую информацию всем пользователям, но это не так. Контент подбирается индивидуально для каждого пользователя, основываясь на:

• Данных, указанных при регистрации в Google;
• Истории поиска и использованных приложений;
• Геолокации и текущем местоположении;
• Настройках отображения контента;
• Личных увлечениях, интересах, демографических и социальных данных.

После формирования списка интересов пользователя, система подбирает соответствующий контент и регулярно обновляет персональные данные. Таким образом, Google Discover больше похож на социальную сеть, чем на традиционный поисковик.

Google Discover имеет схожие черты с Яндекс.Дзен, но Google исключили возможность манипуляции лентой рекомендаций, не позволяя создавать собственные каналы. Система сама выбирает и отображает подходящий контент.

Какая польза для продвижения?

Попадание в Google Discover может значительно увеличить трафик на сайт, что положительно сказывается на SEO-продвижении. Многие сайты уже получили значительное количество переходов благодаря этому сервису.

Как сайту попасть в Google Discover?

Чтобы попасть в Google Discover, необходимо сосредоточиться на качественном контенте, так как именно он является ключевым фактором для ранжирования в ленте новостей. Однако не стоит специально стремиться попасть в Discover, так как это может отвлечь от более важных задач SEO-оптимизации. Трудно предсказать, какой контент попадет в ленту Discover и как он поведет себя в дальнейшем.

Например, в B2B-сегменте часто наблюдается рост трафика в течение нескольких дней после публикации. Некоторые типы «вечнозеленого» контента, такие как статьи о здоровом образе жизни, спорте или рецепты, могут стабильно привлекать трафик. В то же время, даже при больших усилиях, некоторый контент может так и не появиться в Google Discover.

В работе с Google Discover, как и в любых других аспектах SEO, нет уверенности в том, что определенные действия приведут к ожидаемому результату. Задача оптимизатора — работать над сайтом, улучшая его содержание и повышая шансы на успешное продвижение.

Основные принципы контента для Google Discover

Перед тем как начать оптимизацию контента для Google Discover, убедитесь, что он индексируется поисковиком и соответствует критериям Google по содержанию. После этого можно приступать к специализированной оптимизации.

Адаптация под мобильные устройства

Одним из главных критериев для успешного ранжирования в Google Discover является оптимизация под мобильные устройства. В отличие от, например, Яндекс.Дзен, Google Discover не имеет версии для ПК, и пока нет информации о ее разработке. Ваш сайт должен быть удобным для мобильных устройств, обеспечивать быструю загрузку и содержать минимум рекламы. Избегайте всплывающих баннеров. Слабая адаптация под мобильные устройства уже не приветствуется Google, а с введением нового алгоритма Core Web Vitals сайты с плохой мобильной оптимизацией будут ранжироваться еще хуже.

Рекомендуется также обратить внимание на технологию AMP (Accelerated Mobile Pages), так как Google Discover часто предпочитает ускоренные мобильные страницы.

Настройка метаданных

Мета-теги title и description кратко описывают содержание страницы и помогают поисковым системам понять, насколько оно соответствует запросу пользователя. Они также могут стимулировать переход на страницу. Однако, использование манипулятивных техник и создание кликбейтных заголовков не рекомендуется. Google ясно указывает, что такие методы продвижения недопустимы в Discover, как это отмечено в правилах публикации.

Интересный момент: Google Discover, подобно социальным сетям, учитывает микроформат Open Graph. Поэтому важно тщательно формировать метаданные, избегать ошибок и следовать рекомендациям Google по их составлению и настройке.

Выбор тематики и следование принципу E-A-T

В Google Discover чаще всего публикуется контент, актуальный для текущих событий, что делает новостные ресурсы особенно популярными. Однако, также востребованы и «вечнозеленые» темы, которые остаются актуальными независимо от времени и обстоятельств.

Специализированные и авторитетные блоги также имеют шансы попасть в Google Discover, поскольку эта лента новостей адаптируется под интересы конкретного пользователя. Важно создавать не просто хороший контент, а фокусироваться на качественном, экспертном и уникальном материале.

Для определения актуальных тем можно использовать Google Trends или Exploding Topics, а также анализировать популярные запросы. При разработке контента следует придерживаться принципа E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность), так как Google предпочитает ресурсы, демонстрирующие эти качества.

Важно в статьях указывать:

• Дату публикации;
• Имя автора;
• Источник информации;
• Название организации;
• Контактные данные.

Использование микроразметки поможет Google воспринимать ваш ресурс как авторитетный в своей нише.

Качественные изображения

Изображения играют ключевую роль в Google Discover. Рекомендуется использовать изображения шириной не менее 1200 пикселей и применять атрибут max-image-preview: large в мета-теге robots.

Knowledge Graph, Web Stories и YouTube

Попадание в Knowledge Graph увеличивает шансы на подписку пользователей на ваш контент в Discover. Видеоролики с YouTube часто попадают в выдачу Discover, но клик по ним перенаправляет на YouTube, а не на ваш сайт. Web Stories, пока доступные только в США и на английском языке, также поддерживаются Discover.

Чек-лист для попадания в Google Discover:

• Соответствие правилам публикаций Google;
• Индексация поисковой системой;
• Наличие интересного и полезного контента согласно E-A-T;
• Адекватные метаданные;
• Адаптация под мобильные устройства;
• Высокая скорость загрузки согласно Core Web Vitals;
• Вызывание доверия у посетителей;
• Регулярное обновление контента;
• Использование изображений и видеороликов;
• Публикация статей на актуальные темы.

Эти действия являются частью стандартной стратегии продвижения сайта в поисковых системах.

Дополнительная информация о Google Discover

Как было упомянуто ранее, Google Discover не имеет версии для компьютеров и не требует отдельного мобильного приложения для доступа. Эта новостная лента доступна на всех смартфонах через браузер Chrome и приложения Google. Сервис начал использовать рекламу для монетизации с мая 2019 года после введения Discover Ads.

Google Discover потенциально может включать в себя любой сайт, который имеет структурированные данные. Шанс на получение трафика от Discover есть у сайтов из любой сферы, хотя для не новостных ресурсов этот трафик может быть меньше. Тем не менее, попадание в Google Discover полезно для поискового продвижения.

Так как Google продолжает дорабатывать Discover, возможны колебания трафика. Причиной снижения трафика может быть обновление системы или ошибки в алгоритме поиска, определенные асессорами, что может привести к снижению приоритета источника. Некоторые вебмастера, активно работающие с Discover, отмечают, что иногда в выдаче по популярным темам появляются дорвеи, не относящиеся к полезным сайтам.

Хотя алгоритм Google Discover не идеален, он все же является полезным и эффективным способом взаимодействия с пользователями мобильных устройств. Точно предсказать попадание статьи в Discover сложно, так как это не всегда зависит от вебмастера. Однако, трафик из новостной ленты Google Discover можно рассматривать как дополнительное преимущество, если вы уделяете внимание взаимодействию с пользователями через контент и ответственно подходите к наполнению вашего сайта.