Анкор ссылки и его роль в SEO: ключевые моменты и методы работы

Анкор является ключевым элементом в терминологии SEO-эксперта и маркетолога, занимающегося продвижением веб-сайта. Эффективность SEO во многом определяется правильным применением анкоров.

Для усиления линкбилдинга и повышения релевантности ссылок, создание анкор-листа является важным шагом. ChatGPT облегчает этот процесс, предлагая множество вариантов анкоров, которые соответствуют контексту вашего сайта и заинтересуют целевую аудиторию. С помощью таких персонализированных и привлекательных анкоров, можно улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, укрепив его место среди конкурентов. Это способствует повышению видимости веб-ресурса в поисковых системах, делая его более привлекательным для пользователей и поисковых роботов.

Что представляет собой анкор?

Анкор в SEO — это текст, к которому привязана ссылка, ведущая на главный сайт. Анкоры размещаются между тегами <a> и </a>. В коде это выглядит следующим образом:

< a href=»/URL «>текст вашей ссылки</a >

С 2012 года Google начал анализировать анкоры для определения содержимого ссылок. Для этой цели был создан алгоритм Penguin. Этот алгоритм снижает рейтинг сайтов с избыточным количеством коммерческих запросов в анкорах.

В связи с этим, SEO-эксперты и специалисты по построению ссылок уделяют особое внимание разнообразию анкоров, включая информационные и навигационные запросы. Также важно иметь множество ссылок без анкоров.

Часто говорят, что доля таких ссылок должна составлять от 60% до 80%. Однако анализ лидеров показывает, что это не всегда так. Поэтому стоит изучить конкурентов и разработать стратегию по ссылкам, учитывая оптимальное сочетание различных типов ссылок.

Категории анкоров

Анкоры классифицируются на основе частоты использования ключевого слова и способа его применения. Давайте рассмотрим каждую из этих категорий.

Прямые анкоры

Это анкоры, в которых прямо упоминается ключевое слово. Хотя запрос может быть коммерческим, таких анкоров следует использовать осторожно. Ссылки с такими анкорами лучше размещать на ресурсах с высокими показателями DR.

Прямые анкоры могут оказывать значительное влияние на ранжирование в поисковых системах, особенно если используются грамотно. Ключевое слово в таком анкоре четко указывает поисковым системам на содержание целевой страницы, что потенциально улучшает её видимость по данному запросу. Однако чрезмерное использование прямых анкоров может привести к негативным последствиям, таким как понижение ранга сайта из-за подозрения в манипуляции поисковыми алгоритмами.

Выбор платформы для размещения ссылок с прямыми анкорами требует особого внимания. Ресурсы с высоким доменным рейтингом (DR) и авторитетом в конкретной нише могут значительно усилить влияние такой ссылки на SEO. Эти сайты часто рассматриваются поисковыми системами как более надежные источники, что способствует повышению доверия к вашему сайту.

Для достижения оптимальных результатов в SEO, прямые анкоры следует использовать в сочетании с другими типами анкоров, такими как частичные анкоры или общие анкоры, которые включают более широкие или связанные фразы. Это создает более естественный и разнообразный анкорный профиль, который лучше воспринимается поисковыми системами.

Важно следить за тем, чтобы общий процент использования прямых анкоров не был слишком высоким по отношению к общему количеству внешних ссылок. Переоптимизация анкорного текста может привести к понижению ранга сайта в результате обновлений алгоритмов поисковых систем, направленных на борьбу с искусственным улучшением позиций.

Косвенные анкоры

В этом случае ключевое слово упоминается не напрямую. Например, запрос «купить автомобиль» может превратиться в анкор: «как правильно купить первый автомобиль».

Косвенные анкоры являются мощным инструментом в арсенале поисковой оптимизации, поскольку они позволяют расширить контекст запроса и улучшить релевантность контента без жёсткого использования ключевых слов. Этот метод помогает избежать переоптимизации и повышает естественность текста, что важно для поисковых систем, стремящихся предоставить пользователю максимально релевантную и полезную информацию.

Использование косвенных анкоров делает текст более читабельным и понятным. Когда анкоры включают в себя ключевые фразы в более широком и разнообразном контексте, они стимулируют интерес читателя и удерживают его внимание, так как текст кажется менее навязчивым и более информативным.

Косвенные анкоры помогают обогатить текст смежными темами и понятиями, что способствует лучшему пониманию основной темы поисковыми системами. Это, в свою очередь, может способствовать более высоким позициям в поисковой выдаче, поскольку поисковые системы ценят содержание, охватывающее запрос пользователя всесторонне.

Косвенные анкоры позволяют включать важные ключевые слова, не употребляя их слишком часто, что может быть расценено как «спам». Это делает контент более привлекательным для поисковых систем, которые негативно относятся к избыточной оптимизации.

Как правильно использовать косвенные анкоры

1. Понимание целевой аудитории — важно знать, какие запросы и проблемы волнуют вашу аудиторию, чтобы создавать анкоры, которые будут отвечать на эти запросы в более широком контексте.
2. Разнообразие формулировок — используйте синонимы, родственные выражения и альтернативные конструкции для ключевых слов, чтобы текст оставался интересным и органичным.
3. Соответствие контенту — анкор должен естественно вписываться в общую структуру текста, дополняя его и усиливая основную идею, не выходя за рамки темы.
4. Качество контента — независимо от SEO, первостепенное значение имеет полезность и информативность контента для читателя. Это улучшает восприятие сайта поисковыми системами и пользователями.

Косвенные анкоры — это не только SEO-прием, но и способ сделать информацию максимально доступной и полезной для пользователя, что и является конечной целью любой оптимизации.

Анкоры различной частотности

В зависимости от частоты использования, анкоры подразделяются на три категории:

• Высокочастотные анкоры. Это фразы, в которых прямо упоминается популярный поисковый запрос. Их следует использовать очень осторожно.
• Среднечастотные анкоры. Обычно это фразы из 4-8 слов с косвенным упоминанием поискового запроса.
• Низкочастотные анкоры. Это длинные фразы (более 6 слов) с косвенным упоминанием запроса.

Рекомендации по эффективному использованию анкоров

Существует несколько ключевых моментов, которые при любом подходе к работе с ссылками гарантируют успешное продвижение и минимизируют риски попадания под фильтры поисковых систем:

• Рекомендуется размещать анкорные ссылки исключительно на авторитетных ресурсах с высокой активностью посетителей. Обязательно проверяйте показатели сайтов с помощью инструментов вроде Ahrefs или других SEO-сервисов.
• Обратите внимание на тематическое соответствие. Лучше всего размещать ссылки на ресурсах, имеющих отношение к вашей тематике. Работа с многофункциональными площадками также допустима, но контент на таких страницах должен коррелировать с вашим сайтом.
• Разнообразие — залог успеха. Чем больше различных площадок вы используете, тем натуральнее выглядит ваш ссылочный профиль.
• Стремитесь к разнообразию в анкорах. Понимание, какие и в каком количестве анкоры применять, придет после детального анализа конкурентов.

Для укрепления вашего бренда и повышения доверия поисковых систем, активно используйте брендовые анкоры. Это названия вашей компании или уникальные наименования ваших продуктов. В то же время, небрендовые анкоры помогают расширить охват по релевантным запросам, не связанным напрямую с вашим брендом, что способствует привлечению новой аудитории.

Помимо использования прямых анкоров с ключевыми словами, важно включать в анкоры модификаторы и дополнительные слова, которые помогут уточнить контекст ссылки. Это улучшает понимание поисковыми системами семантики вашего сайта и повышает точность индексации.

Регулярно анализируйте свой ссылочный профиль с помощью специализированных инструментов. Это позволит вам не только отслеживать изменения и адаптироваться к ним, но и идентифицировать потенциально вредные ссылки, которые могут негативно сказаться на ранжировании вашего сайта.

Не забывайте о балансе между природными анкорами, такими как URL-адреса или фразы типа «нажмите здесь», и генерируемыми анкорами, которые активно включают ключевые слова. Природные анкоры могут помочь сделать ваш ссылочный профиль более естественным в глазах поисковых систем.

Убедитесь, что анкор текста ссылки соответствует содержанию страницы, на которой она размещена. Это усиливает релевантность и полезность ссылки, что положительно сказывается на восприятии поисковыми системами.

Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, поэтому важно быть в курсе последних изменений и адаптировать свои стратегии под них. Это поможет вам оставаться конкурентоспособным и улучшать видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

Безанкорные ссылки

Это специфическая группа обратных ссылок. К ним относятся:

• ссылки с указательными словами (например, «здесь», «читать далее», «перейти по ссылке» и так далее);
• ссылки с брендовыми анкорами;
• полные URL-адреса, встроенные в текст.

Обычно доля безанкорных ссылок составляет от 60% до 80%. Однако точное значение можно определить только после анализа конкурентов в результатах поиска.

Как правильно составить анкор-лист для вашего веб-сайта?

Прежде чем начать активное продвижение сайта с помощью ссылок, важно завершить внутреннюю SEO-оптимизацию. Линкбилдинг даст наилучшие результаты, если на вашем сайте отсутствуют технические недостатки и он уже занимает позиции в топ-30 или топ-20 по ключевым запросам.

Допустим, основные работы завершены, и вы готовы к продвижению с использованием ссылок. Одним из ключевых этапов является создание анкор-листа. Давайте разберемся, как это сделать максимально эффективно.

Составление анкор-листа — важный этап в процессе оптимизации сайта для поисковых систем, влияющий на качество и эффективность внешнего продвижения. Анкор-лист представляет собой перечень ключевых слов и фраз, которые используются в качестве текста для внешних ссылок, указывающих на ваш сайт. Чтобы быстро составить анкор-лист, следует сначала проанализировать семантическое ядро вашего сайта, выделить наиболее важные и часто используемые запросы, а также вариации этих запросов, которые могут использоваться вашей целевой аудиторией.

Для начала, определите основные категории товаров или услуг, которые вы предлагаете, и составьте список ключевых слов, связанных с каждой категорией. Затем добавьте к этому списку вариации ключевых слов, включая синонимы и связанные запросы. Не забудьте учесть также брендовые запросы и ключевые слова с географическими указателями, если ваш бизнес ориентирован на конкретный регион. Для повышения эффективности, в анкор-листе должны присутствовать не только точные совпадения ключевых слов, но и разнообразные фразы, которые могут включать эти ключевые слова в разном контексте.

Пример анкор-листа для интернет-магазина натуральной косметики:

1. Натуральная косметика
2. Купить органическую косметику
3. Эко косметика для лица
4. Бренд натуральной косметики [Название бренда]
5. Лучшая натуральная косметика 2024
6. Натуральная косметика в [город]
7. Отзывы о натуральной косметике
8. Интернет-магазин эко косметики
9. [Название бренда] официальный сайт
10. Преимущества натуральной косметики

При составлении анкор-листа важно стремиться к разнообразию, чтобы избежать переоптимизации и потенциальных санкций со стороны поисковых систем. Анкоры должны выглядеть естественно и соответствовать контексту, в котором они размещаются, обеспечивая полезность и информативность для пользователей.

Исследование конкурентов в результатах поиска

Любая работа в области маркетинга и SEO начинается с изучения конкурентов. Это также относится к работе с анкорами. Сначала определите страницы, которые вы планируете продвигать. Затем изучите ваших конкурентов. Для анализа каждого сайта удобно использовать инструмент Ahrefs.

Среди лидеров в результатах поиска могут быть сайты с перегруженным анкор-листом. Почему это происходит? Эксперты выделяют несколько причин:

• длительный срок существования сайта;
• очень низкая конкурентность в сфере;
• отсутствие санкций или их задержка.
• многоязычность ресурса;
• спорная тематика или высокая конкурентоспособность;
• спам без использования коммерческих анкоров.

Тем не менее, сайты с избыточным количеством анкоров — это исключение, которое не стоит рассматривать как образец. Сколько сайтов стоит проанализировать? Это зависит от вашей сферы деятельности. Но для полного представления рекомендуем рассмотреть хотя бы три ресурса. На основе собранных данных можно определить лучший баланс анкоров и наиболее подходящие выражения. Также уделите внимание количеству брендовых анкоров у ваших конкурентов.

Включение брендовых анкоров в список

Примерно половина качественного анкор-листа должна состоять из брендовых выражений. Это анкоры, которые содержат название вашей компании. Оно может представлять собой разные формы написания и комбинироваться с другими словами. К брендовым анкорам можно отнести:

• анкоры, представляющие собой полный URL-адрес вашего сайта;
• название вашей компании или зарегистрированной торговой марки;
• имя владельца предприятия.

Брендовые выражения могут быть очень разнообразными, что добавляет разнообразие в ваш анкор-лист.

Распределение анкоров между страницами

Основное правило: не концентрируйте все анкорные ссылки только на нескольких страницах. Распределяйте их по максимальному числу URL-адресов. Вот несколько ключевых моментов:

• брендовые анкоры лучше всего направлять на главную страницу;
• указательные выражения (например, «здесь», «читать далее») и вопросительные фразы лучше направлять на статьи, руководства и другой информационный контент;
• коммерческие анкоры должны вести на страницы с услугами или категориями товаров.

Эти советы актуальны для рынка СНГ, а также при продвижении в англоязычных регионах. Но стоит учитывать, что при продвижении на Западе есть свои особенности, о которых мы расскажем позже.

Работа с анкорами при продвижении на международном рынке

Многие задаются вопросом: отличается ли подход к анкорам при продвижении на международном рынке? Краткий обзор по запросу anchor text показывает, что в основном принципы одинаковы. Также стоит отметить использование ссылок с анкором в атрибуте Alt изображений.

Западные эксперты по SEO подчеркивают, что анкоры дают понимание Google, по каким запросам ранжировать страницу. Поэтому разнообразие в использовании анкоров может стать конкурентным преимуществом при продвижении.

Советуют не фокусироваться на анкорах с точным совпадением ключевых слов. Преимущество следует отдавать разнообразным и частичным совпадениям, что помогает ранжированию по запросам long-tail. Общая частотность таких запросов в группе часто превышает основную высокочастотную фразу.

Важно также, чтобы текст вокруг анкора был естественным. Слова и фразы рядом с ссылкой помогают Google понять, по каким запросам ранжировать страницу. Поэтому не стоит злоупотреблять прямыми совпадениями в анкорах.

Есть особенности в работе с анкорами для TIER 2, TIER 3:

• Если основная ссылка на коммерческий сайт с прямым анкором (например, «здесь», «перейти по ссылке», «читать далее»), то для TIER 2 рекомендуется использовать ссылки без анкора, брендовые анкоры и фразы с неявным совпадением long-tail запросов.
• Если ссылка на коммерческий сайт не содержит прямого анкора, то следует использовать различные варианты указательных фраз и их сочетания.

Основные принципы и методы простановки ссылок:

Обычно рекомендуется следующее соотношение:

• безанкорные — 80% (10% брендовые + 70% безанкорные)
• анкорные — 20%

Тем не менее, перед разработкой стратегии простановки ссылок важно изучить основных конкурентов и корректировать план в соответствии с их ссылочной активностью.

Для безанкорных ссылок предпочтительно использовать crowd-ссылки, каталоги, площадки вопросов-ответов и недорогие статьи. Анкорные же ссылки стоит размещать на наиболее авторитетных и тематически релевантных ресурсах.

Ссылки разделяют на две категории:

• Запросы, находящиеся на 20-30 позициях, чтобы поднять их в ТОП-10.
• Запросы в ТОП-10 — для сохранения позиций и придания естественности ссылочному профилю, так как чем выше страница в рейтинге, тем чаще на неё ссылаются.

В качестве анкоров выбирают наиболее популярные запросы и данные из Яндекс.Метрики, которые соответствуют продвигаемой странице. Однако рекомендуется избегать повторения одного и того же анкора более 1-3 раз. Если запросы заканчиваются, их можно модифицировать или склонять. Желательно, чтобы длина анкора не превышала 4 слов.

Анкорный текст влияет на релевантность и ранжирование страницы. Поисковые системы внимательно отслеживают все факторы, влияющие на ранжирование. В частности, ссылки с анкорами с некачественных ресурсов могут вызвать применение фильтров, таких как «Пингвин» или «Панда» в Google и «Переспам» в Яндексе.

Мнение о построении анкор листа

В процессе работы с различными клиентами мы сталкиваемся с множеством особенностей: разные тематики, география, особенности сайтов. Давайте кратко рассмотрим, как мы подходим к формированию анкорного списка и на что уделяем внимание. Прежде всего, начинаем с анализа конкурентов, после чего формируем наш список и двигаемся к цели.

В Бурже мы придерживаемся следующих принципов:

• 70% безанкорных (20% брендовые, 30% точные URL, 20% обобщенные типа «здесь», «на этом сайте» и т.д.);
• разнообразные анкоры, распределенные по частоте запросов, с акцентом на высокочастотные;
• для новых сайтов равномерное распределение ссылок по всем страницам;
• основной акцент на главную страницу (если это уместно);
• активное продвижение страниц, которые уже в топ-20.

Для СНГ наш подход следующий:

• соотношение анкор/безанкор 50:50;
• коммерческие ключи используются только в околоанкорном тексте;
• безанкорные: бренд, точный URL;
• основной упор на главную страницу, равномерное распределение ссылок на внутренние страницы;
• избегаем перегрузки ключевыми словами, используем анкоры в неявном вхождении.

Построение анкорного списка — сложный процесс, требующий внимания к деталям. Важно завершить внутреннюю оптимизацию перед началом работы, следить за динамикой размещения ссылок, анализировать действия конкурентов и корректировать свои действия. Главное — быть гибкими, так как универсальных решений не существует.

Правильный анкор-лист делает продвижение более целенаправленным и облегчает работу линкбилдерам. Также важен качественный околоанкорный текст с логичным использованием ключевых слов. Следуя этим рекомендациям, вы усилите эффективность вашего продвижения.