Анкор ссылки и его роль в SEO: ключевые моменты и методы работы

Анкор является ключевым элементом в терминологии SEO-эксперта и маркетолога, занимающегося продвижением веб-сайта. Эффективность SEO во многом определяется правильным применением анкоров.

Что представляет собой анкор?

Анкор — это текст, к которому привязана ссылка, ведущая на главный сайт. Анкоры размещаются между тегами <a> и </a>. В коде это выглядит следующим образом:

< a href=”/URL “>текст вашей ссылки</a >

С 2012 года Google начал анализировать анкоры для определения содержимого ссылок. Для этой цели был создан алгоритм Penguin. Этот алгоритм снижает рейтинг сайтов с избыточным количеством коммерческих запросов в анкорах.

В связи с этим, SEO-эксперты и специалисты по построению ссылок уделяют особое внимание разнообразию анкоров, включая информационные и навигационные запросы. Также важно иметь множество ссылок без анкоров.

Часто говорят, что доля таких ссылок должна составлять от 60% до 80%. Однако анализ лидеров показывает, что это не всегда так. Поэтому стоит изучить конкурентов и разработать стратегию по ссылкам, учитывая оптимальное сочетание различных типов ссылок.

Категории анкоров

Анкоры классифицируются на основе частоты использования ключевого слова и способа его применения. Давайте рассмотрим каждую из этих категорий.

Прямые анкоры

Это анкоры, в которых прямо упоминается ключевое слово. Хотя запрос может быть коммерческим, таких анкоров следует использовать осторожно. Ссылки с такими анкорами лучше размещать на ресурсах с высокими показателями DR.

Косвенные анкоры

В этом случае ключевое слово упоминается не напрямую. Например, запрос “купить автомобиль” может превратиться в анкор: «как правильно купить первый автомобиль».

Анкоры различной частотности

В зависимости от частоты использования, анкоры подразделяются на три категории:

Высокочастотные анкоры. Это фразы, в которых прямо упоминается популярный поисковый запрос. Их следует использовать очень осторожно.
Среднечастотные анкоры. Обычно это фразы из 4-8 слов с косвенным упоминанием поискового запроса.
Низкочастотные анкоры. Это длинные фразы (более 6 слов) с косвенным упоминанием запроса.

Безанкорные ссылки

Это специфическая группа обратных ссылок. К ним относятся:

ссылки с указательными словами (например, “здесь”, “читать далее”, “перейти по ссылке” и так далее);
ссылки с брендовыми анкорами;
полные URL-адреса, встроенные в текст.

Обычно доля безанкорных ссылок составляет от 60% до 80%. Однако точное значение можно определить только после анализа конкурентов в результатах поиска.

Как правильно составить анкор-лист для вашего веб-сайта?

Прежде чем начать активное продвижение сайта с помощью ссылок, важно завершить внутреннюю SEO-оптимизацию. Линкбилдинг даст наилучшие результаты, если на вашем сайте отсутствуют технические недостатки и он уже занимает позиции в топ-30 или топ-20 по ключевым запросам.

Допустим, основные работы завершены, и вы готовы к продвижению с использованием ссылок. Одним из ключевых этапов является создание анкор-листа. Давайте разберемся, как это сделать максимально эффективно.

Исследование конкурентов в результатах поиска

Любая работа в области маркетинга и SEO начинается с изучения конкурентов. Это также относится к работе с анкорами. Сначала определите страницы, которые вы планируете продвигать. Затем изучите ваших конкурентов. Для анализа каждого сайта удобно использовать инструмент Ahrefs.

Среди лидеров в результатах поиска могут быть сайты с перегруженным анкор-листом. Почему это происходит? Эксперты выделяют несколько причин:

длительный срок существования сайта;
очень низкая конкурентность в сфере;
отсутствие санкций или их задержка.
многоязычность ресурса;
спорная тематика или высокая конкурентоспособность;
спам без использования коммерческих анкоров.

Тем не менее, сайты с избыточным количеством анкоров — это исключение, которое не стоит рассматривать как образец. Сколько сайтов стоит проанализировать? Это зависит от вашей сферы деятельности. Но для полного представления рекомендуем рассмотреть хотя бы три ресурса. На основе собранных данных можно определить лучший баланс анкоров и наиболее подходящие выражения. Также уделите внимание количеству брендовых анкоров у ваших конкурентов.

Включение брендовых анкоров в список

Примерно половина качественного анкор-листа должна состоять из брендовых выражений. Это анкоры, которые содержат название вашей компании. Оно может представлять собой разные формы написания и комбинироваться с другими словами. К брендовым анкорам можно отнести:

анкоры, представляющие собой полный URL-адрес вашего сайта;
название вашей компании или зарегистрированной торговой марки;
имя владельца предприятия.

Брендовые выражения могут быть очень разнообразными, что добавляет разнообразие в ваш анкор-лист.

Распределение анкоров между страницами

Основное правило: не концентрируйте все анкорные ссылки только на нескольких страницах. Распределяйте их по максимальному числу URL-адресов. Вот несколько ключевых моментов:

брендовые анкоры лучше всего направлять на главную страницу;
указательные выражения (например, “здесь”, “читать далее”) и вопросительные фразы лучше направлять на статьи, руководства и другой информационный контент;
коммерческие анкоры должны вести на страницы с услугами или категориями товаров.

Эти советы актуальны для рынка СНГ, а также при продвижении в англоязычных регионах. Но стоит учитывать, что при продвижении на Западе есть свои особенности, о которых мы расскажем позже.

Работа с анкорами при продвижении на международном рынке

Многие задаются вопросом: отличается ли подход к анкорам при продвижении на международном рынке? Краткий обзор по запросу anchor text показывает, что в основном принципы одинаковы. Также стоит отметить использование ссылок с анкором в атрибуте Alt изображений.

Западные эксперты по SEO подчеркивают, что анкоры дают понимание Google, по каким запросам ранжировать страницу. Поэтому разнообразие в использовании анкоров может стать конкурентным преимуществом при продвижении.

Советуют не фокусироваться на анкорах с точным совпадением ключевых слов. Преимущество следует отдавать разнообразным и частичным совпадениям, что помогает ранжированию по запросам long-tail. Общая частотность таких запросов в группе часто превышает основную высокочастотную фразу.

Важно также, чтобы текст вокруг анкора был естественным. Слова и фразы рядом с ссылкой помогают Google понять, по каким запросам ранжировать страницу. Поэтому не стоит злоупотреблять прямыми совпадениями в анкорах.

Есть особенности в работе с анкорами для TIER 2, TIER 3:

Если основная ссылка на коммерческий сайт с прямым анкором (например, “здесь”, “перейти по ссылке”, “читать далее”), то для TIER 2 рекомендуется использовать ссылки без анкора, брендовые анкоры и фразы с неявным совпадением long-tail запросов.
Если ссылка на коммерческий сайт не содержит прямого анкора, то следует использовать различные варианты указательных фраз и их сочетания.

Основные принципы и методы простановки ссылок:

Обычно рекомендуется следующее соотношение:

безанкорные — 80% (10% брендовые + 70% безанкорные)
анкорные — 20%

Тем не менее, перед разработкой стратегии простановки ссылок важно изучить основных конкурентов и корректировать план в соответствии с их ссылочной активностью.

Для безанкорных ссылок предпочтительно использовать crowd-ссылки, каталоги, площадки вопросов-ответов и недорогие статьи. Анкорные же ссылки стоит размещать на наиболее авторитетных и тематически релевантных ресурсах.

Ссылки разделяют на две категории:

Запросы, находящиеся на 20-30 позициях, чтобы поднять их в ТОП-10.
Запросы в ТОП-10 — для сохранения позиций и придания естественности ссылочному профилю, так как чем выше страница в рейтинге, тем чаще на неё ссылаются.

В качестве анкоров выбирают наиболее популярные запросы и данные из Яндекс.Метрики, которые соответствуют продвигаемой странице. Однако рекомендуется избегать повторения одного и того же анкора более 1-3 раз. Если запросы заканчиваются, их можно модифицировать или склонять. Желательно, чтобы длина анкора не превышала 4 слов.

Анкорный текст влияет на релевантность и ранжирование страницы. Поисковые системы внимательно отслеживают все факторы, влияющие на ранжирование. В частности, ссылки с анкорами с некачественных ресурсов могут вызвать применение фильтров, таких как «Пингвин» или «Панда» в Google и «Переспам» в Яндексе.

Мнение о построении анкор листа

В процессе работы с различными клиентами мы сталкиваемся с множеством особенностей: разные тематики, география, особенности сайтов. Давайте кратко рассмотрим, как мы подходим к формированию анкорного списка и на что уделяем внимание. Прежде всего, начинаем с анализа конкурентов, после чего формируем наш список и двигаемся к цели.

В Бурже мы придерживаемся следующих принципов:

70% безанкорных (20% брендовые, 30% точные URL, 20% обобщенные типа “здесь”, “на этом сайте” и т.д.);
разнообразные анкоры, распределенные по частоте запросов, с акцентом на высокочастотные;
для новых сайтов равномерное распределение ссылок по всем страницам;
основной акцент на главную страницу (если это уместно);
активное продвижение страниц, которые уже в топ-20.

Для СНГ наш подход следующий:

соотношение анкор/безанкор 50:50;
коммерческие ключи используются только в околоанкорном тексте;
безанкорные: бренд, точный URL;
основной упор на главную страницу, равномерное распределение ссылок на внутренние страницы;
избегаем перегрузки ключевыми словами, используем анкоры в неявном вхождении.

Построение анкорного списка — сложный процесс, требующий внимания к деталям. Важно завершить внутреннюю оптимизацию перед началом работы, следить за динамикой размещения ссылок, анализировать действия конкурентов и корректировать свои действия. Главное — быть гибкими, так как универсальных решений не существует.

Правильный анкор-лист делает продвижение более целенаправленным и облегчает работу линкбилдерам. Также важен качественный околоанкорный текст с логичным использованием ключевых слов. Следуя этим рекомендациям, вы усилите эффективность вашего продвижения.

09/26/2023