18 основных типов маркетинга

В современном деловом мире существует множество разновидностей маркетинга. Для удобства мы выделим 18 основных видов, которые были разработаны и успешно применяются маркетологами из различных сфер. Эти методы различаются, но многие из них могут быть эффективно использованы вместе для стимулирования роста.

Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг охватывает широкий спектр маркетинговых усилий, использующих цифровые каналы для привлечения, взаимодействия и конвертации онлайн-аудитории. Включая такие методы, как поисковая оптимизация (SEO), контекстная и баннерная реклама, маркетинг в социальных сетях, email-маркетинг, маркетинг контента и мобильный маркетинг, цифровой маркетинг позволяет брендам достигать конкретных сегментов аудитории в реальном времени и с высокой степенью персонализации.

Одной из ключевых преимуществ цифрового маркетинга является возможность собирать, анализировать и использовать большие объемы данных о поведении пользователей для улучшения эффективности маркетинговых кампаний. Это позволяет рекламодателям более точно настраивать свои стратегии и повышать рентабельность инвестиций. Кроме того, цифровой маркетинг обладает высокой гибкостью и масштабируемостью, что делает его доступным для бизнесов любого размера.

Важной частью успеха в цифровом маркетинге является постоянное тестирование, оптимизация и адаптация к изменяющимся трендам и предпочтениям потребителей. Эффективные цифровые маркетологи активно следят за последними инновациями в технологиях и маркетинговых практиках, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов и удовлетворять ожидания своей аудитории.

Цифровой маркетинг

Традиционный маркетинг

Традиционный маркетинг включает в себя использование классических маркетинговых каналов и методов для достижения аудитории вне интернета. Эти методы охватывают телевизионную и радиовещательную рекламу, печатные издания (газеты и журналы), наружную рекламу (билборды, плакаты, транспорт), прямую почтовую рассылку и телемаркетинг. Традиционный маркетинг играет ключевую роль в построении широкомасштабного охвата и узнаваемости бренда, часто служа важным дополнением к цифровым маркетинговым стратегиям.

Одним из главных преимуществ традиционного маркетинга является его физическое присутствие и материальность, что может оставлять более глубокое впечатление на потребителей. Например, реклама в печатных изданиях или наружная реклама могут привлекать внимание аудитории в течение длительного времени. Также традиционные маркетинговые каналы часто считаются более надежными и доверительными источниками информации для некоторых сегментов аудитории.

Однако традиционный маркетинг сталкивается с рядом вызовов, особенно в сравнении с цифровым маркетингом. К ним относятся высокие затраты на рекламу, сложности в измерении эффективности кампаний и ограниченные возможности для персонализации сообщений. В эпоху цифровизации аудитории все больше времени проводят в интернете, что заставляет многие бренды пересматривать свои маркетинговые бюджеты в пользу онлайн-каналов.

Несмотря на эти вызовы, традиционный маркетинг по-прежнему сохраняет свою актуальность для определенных целей и аудиторий. Интеграция традиционных и цифровых маркетинговых стратегий может предложить комплексный подход к охвату и взаимодействию с потенциальными клиентами, оптимизируя общую маркетинговую эффективность.

Инбаунд-маркетинг

Инбаунд-маркетинг — это стратегия привлечения клиентов путем создания ценного контента и персонализированных взаимодействий, которые призваны удовлетворить потребности и интересы потенциальной аудитории на различных этапах покупательского пути. В отличие от традиционного (аутбаунд) маркетинга, который часто воспринимается как навязчивый, инбаунд-маркетинг стремится привлекать клиентов естественным образом, предоставляя им полезную информацию и решения в моменты активного поиска.

Основные элементы инбаунд-маркетинга включают контент-маркетинг, поисковую оптимизацию (SEO), маркетинг в социальных сетях и стратегии по управлению лидами. Контент-маркетинг в рамках инбаунд-стратегии фокусируется на создании и распространении ценного контента, который привлекает внимание аудитории и поддерживает ее интерес на протяжении всего пути клиента — от осведомленности о проблеме до рассмотрения вариантов решения и принятия решения о покупке.

SEO оптимизирует контент и структуру сайта таким образом, чтобы облегчить его нахождение в поисковых системах по релевантным запросам. Это помогает привлечь трафик на сайт из числа тех, кто активно ищет информацию или решения своих проблем.

Маркетинг в социальных сетях используется для продвижения контента и взаимодействия с аудиторией, создания сообщества вокруг бренда и увеличения узнаваемости. Социальные сети предоставляют уникальные возможности для прямой коммуникации с потенциальными и существующими клиентами, позволяя строить доверительные отношения и повышать лояльность.

Управление лидами в контексте инбаунд-маркетинга включает в себя привлечение заинтересованных посетителей и их превращение в лиды с помощью различных инструментов, таких как формы подписки, предложения загрузки полезных материалов (например, электронных книг, чек-листов, вебинаров) и последующее взаимодействие посредством email-маркетинга.

Инбаунд-маркетинг требует тщательного планирования и постоянного анализа результатов для адаптации и оптимизации стратегии. Этот подход позволяет создавать долгосрочные отношения с клиентами, основанные на доверии и предоставлении ценности, что способствует повышению конверсии, удержанию клиентов и увеличению общей эффективности маркетинговых усилий.

Аутбаунд-маркетинг

Аутбаунд-маркетинг – это более агрессивная форма маркетинга, при которой компания активно продвигает свой продукт потенциальным клиентам. Это может включать в себя методы, такие как холодные звонки, рассылка электронных писем или физическая почта. Этот вид маркетинга направлен на повышение осведомленности о продукте и стимулирование действий со стороны целевой аудитории.

Аутбаунд-маркетинг, или традиционный маркетинг, относится к стратегиям, направленным на активное привлечение внимания потенциальных клиентов через прямое взаимодействие. В отличие от инбаунд-маркетинга, который сосредотачивается на привлечении клиентов через создание и распространение ценного контента, аутбаунд-маркетинг использует более навязчивые методы, такие как телевизионная и радиореклама, прямая почтовая рассылка, телемаркетинг, уличные билборды и участие в выставках.

Пример телевизионной рекламы включает в себя размещение рекламных роликов в промежутках между популярными телепередачами или в прайм-тайм, когда аудитория достигает своего пика. Это позволяет брендам демонстрировать свои продукты или услуги широкому кругу потенциальных клиентов, но также требует значительных инвестиций.

Радиореклама, аналогично, предоставляет возможность обращаться к аудитории во время ее поездок на работу или домой, но ее эффективность может быть ограничена из-за невозможности визуализировать продвигаемый продукт или услугу.

Прямая почтовая рассылка включает отправку рекламных брошюр, каталогов или писем непосредственно на домашние или рабочие адреса потенциальных клиентов. Этот метод позволяет целенаправленно обращаться к выбранной аудитории, но часто сталкивается с высоким уровнем игнорирования или восприятия как спама.

PPC-маркетинг: руководство для начинающих по рекламе с оплатой за клик

Телемаркетинг включает прямое обращение к потенциальным клиентам по телефону с целью продажи продуктов или услуг. Несмотря на потенциальную навязчивость, этот метод может быть эффективен в B2B секторе, где важно установить личный контакт. Наконец, уличные билборды и участие в выставках предоставляют возможность для визуального привлечения внимания и личного взаимодействия с потенциальными клиентами. Билборды могут демонстрировать рекламу в местах с высоким трафиком, в то время как выставки предлагают уникальную возможность для демонстрации продуктов или услуг и непосредственного общения с заинтересованной аудиторией.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг включает создание и распространение информационных материалов для привлечения и удержания аудитории. Этот подход часто используется в рамках инбаунд-маркетинга, где контент предоставляет решения для потенциальных клиентов, помогая им узнать о продуктах и услугах компании. Контент-маркетинг также применяется для сбора контактных данных через предложение ценного контента, который доступен после предоставления личной информации. Эти данные затем используются для дальнейших маркетинговых стратегий.

К некоторым популярным формам маркетинга контента относятся:

  • Блоги
  • Видеоролики и влоги
  • Подкасты
  • Вебинары
  • Кейс-стади
  • Электронные книги
  • Технические документации

Контент-маркетинг

Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг – это способ продвижения в результатах поисковых систем. Он делится на органический поиск и платный поиск. Органический поиск включает страницы, которые поисковые системы находят и индексируют автоматически, их позиции зависят от SEO и контент-маркетинга. Платный поиск – это реклама с оплатой за клик, где компании платят за высокие позиции в результатах поиска.

Маркетинг роста

Маркетинг роста ориентирован на увеличение доходов компании через экспериментальные и комплексные стратегии на всех этапах взаимодействия с клиентами. Этот подход стал популярным среди стартапов в начале 2000-х, так как он помогает конкурировать с крупными компаниями и привлекать внимание инвесторов.

B2B-маркетинг

B2B-маркетинг, или маркетинг в бизнес-сегменте, включает продвижение товаров и услуг между предприятиями. Этот вид маркетинга отличается специфическими стратегиями и тактиками, которые наиболее эффективны в B2B-сфере, в отличие от B2C-маркетинга.

B2C-маркетинг

B2C-маркетинг, или маркетинг в потребительском сегменте, направлен на продвижение товаров и услуг компаний конечным потребителям. Этот вид маркетинга включает стратегии и тактики, которые особенно эффективны в отношениях с потребителями, в отличие от B2B-маркетинга.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг –это метод продвижения, при котором компании выплачивают комиссионные внешним сайтам за привлечение трафика или продаж. Этот вид маркетинга часто встречается в блогах, где используются специальные отслеживающие ссылки. Когда посетитель переходит по такой ссылке или совершает покупку, владелец сайта получает комиссию, таким образом вознаграждаясь за свой вклад в продажи.

Партнерский маркетинг

Маркетинг в социальных медиа

Маркетинг в социальных медиа включает использование платформ, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn, для продвижения товаров или услуг. Этот вид маркетинга направлен на расширение аудитории и взаимодействие с ней, что способствует узнаваемости бренда, увеличению трафика на сайт и, в конечном итоге, продажам. В социальных медиа используются различные методы, включая публикацию контента, взаимодействие с аудиторией и таргетированную рекламу.

Маркетинг бренда

Маркетинг бренда – это процесс продвижения продукта или услуги таким образом, чтобы выделить и укрепить имидж бренда. Бренды могут быть определены как когнитивные и эмоциональные ассоциации в умах потребителей. Примеры известных брендов, таких как Apple, Mastercard, Мстители, Facebook, BMW, Coca-Cola, демонстрируют, как бренды могут вызывать определенные образы, чувства и воспоминания. Цель маркетинга бренда – усилить влияние бренда на потребителя, чтобы он узнавал продукт, связывал его с положительным опытом и рационализировал его стоимость.

Прямой маркетинг

Прямой маркетинг – это стратегия, при которой компания напрямую обращается к своей целевой аудитории, минуя средства массовой информации. Этот подход выбирают за его экономичность, возможность персонализации сообщений и способность получать непосредственный отклик от аудитории.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния включает сотрудничество с людьми, обладающими значительным влиянием и авторитетом в определенной области. Это могут быть люди с большим количеством подписчиков или эксперты в своей сфере. Маркетинг через влиятельных людей работает на основе вдохновения, доверия и убеждения, и он эффективен как в B2B, так и в B2C ситуациях, поскольку влияние является ключевым элементом человеческих отношений.

E-mail маркетинг

E-mail маркетинг включает в себя использование электронной почты для отправки маркетинговых сообщений. Однако это не просто рассылка писем. Он охватывает:

  • Создание и управление списком рассылки.
  • Разработку и отправку сообщений подписчикам.
  • Отслеживание результатов.
  • Поддержание актуальности списка адресов.

E-mail маркетинг преследует несколько целей:

  1. Генерация трафика: использование электронных писем для привлечения аудитории на определенные веб-страницы.
  2. Получение лидов: применение последовательных кампаний для постепенного приведения подписчиков к покупке.
  3. Онбординг: серия писем, направленных на знакомство клиентов с продуктом и его ценностью.
  4. Повышение доходов: предложения и акции для подписчиков, например, скидки на следующую покупку.

E-mail маркетинг

Маркетинг “из уст в уста” (WOMM)

Маркетинг “из уст в уста” заключается в стимулировании и управлении обсуждениями о продукте или услуге. Это может быть как естественный результат деятельности компании, так и целенаправленная тактика для активного влияния на распространение информации. Суть WOMM в том, чтобы дать людям повод говорить о продукте, так как рекомендации от знакомых часто воспринимаются как более надежные.

Событийный маркетинг

Событийный маркетинг использует мероприятия для взаимодействия с аудиторией и продвижения продуктов или услуг. Цель – создать незабываемые впечатления и способствовать прямому взаимодействию с брендом. Это может включать в себя различные активности, от проб продукта до участия в семинарах и конференциях.

Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг – это использование нестандартных и неожиданных методов для создания сильных эмоций и спровоцировать обсуждение. Он характеризуется низкой стоимостью, креативностью, простыми сообщениями и использованием общественных мест для рекламы, создавая запоминающееся впечатление.

Партизанский маркетинг

Заключение

Все эти 18 видов маркетинга поднимают вопрос о выборе оптимального подхода. Каждый из них был разработан с определенной целью, будь то выделение среди конкурентов или адаптация к образу жизни клиентов. Знание этих методов упрощает выбор наиболее подходящего для достижения конкретных целей.

Похожие статьи

Об авторе

Андрей Гусаров

Андрей Гусаров

Директор digital-агентства GUSAROV, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.