Создание качественных текстов для лидирующих позиций в поисковых системах — задача не из простых. Особенно если цель — занять высокие места в рейтингах Яндекса и Google. В данной статье мы подробно рассмотрим ключевые аспекты и инструменты, которые помогут вам в реализации ваших задач.
Профессиональные SEO-копирайтеры всегда ориентируются на потребности аудитории и особенности работы поисковых механизмов на всех этапах создания текста. Если вы хотите улучшить видимость вашего сайта через контент, начните с освоения основ SEO-копирайтинга.
Что представляет из себя SEO-копирайтинг?
SEO-копирайтинг — это искусство создания текстов с фокусом на высоком ранжировании в ТОП-10 поисковых выдач по ключевым запросам. Этот метод можно применять к главной странице, карточкам товаров, блогам, и даже к вашим аккаунтам на платформах с отзывами. Правильный SEO-копирайтинг способен увеличить количество ключевых слов, по которым ваш сайт будет хорошо ранжироваться. Почему это так важно? Google и Яндекс используют анализ естественного языка для понимания потребностей пользователей и содержания вашей страницы.
С течением времени, технологии обработки естественного языка (NLP) стали значительно продвинутыми. Если вы хотите понять, как работает NLP, можно использовать демо-версию API Natural Language Processing от Google.
Благодаря прогрессу в NLP от Google, SEO-копирайтинг стал менее зависим от различных трюков и фокусируется на создании полезного и информативного контента для пользователей. Однако стоит помнить, что Яндекс и Google всё ещё являются машинами.
Поэтому SEO-копирайтеры должны понимать, как фактически функционируют поисковые системы, и применять эти знания при создании текстов. Вот несколько рекомендаций по SEO-копирайтингу, которые помогут вам улучшить рейтинг вашего сайта. И помните, наилучший контент создается с учетом потребностей и намерений вашей аудитории.
Определите реализуемую цель
Перед тем как приступить к написанию, важно ясно определить цель, связанную с ключевыми фразами. Подготовьте материал, учитывая, насколько реально достичь поставленные задачи. Изучение ключевых слов является фундаментом для SEO-копирайтинга.
Используйте инструменты, такие как Яндекс.Вордстат и анализаторы органического трафика, чтобы изучить ключевые слова по вашей теме. Выбирайте те из них, которые обещают больше трафика, но помните, что они часто бывают конкурентными.
Чтобы понять, есть ли у вашего материала шансы на высокое ранжирование, используйте индикаторы сложности, такие как DA (Domen Authority Moz).
Изучите лидирующий контент
Если вы хотите занять первое место в поиске, обратите внимание на материалы, которые уже там находятся. Изучите их, чтобы понять, какой контент предпочитают поисковые системы.
Не копируйте их, а используйте в качестве референса для создания своего уникального контента. Инструменты для анализа видимости и конкурентов помогут вам в этом.
Соответствуйте интенту запроса
Запросы в поисковых системах обычно делятся на навигационные, информационные и транзакционные. Ваша задача — понять, к какой категории относится ваш ключевой запрос, и создать соответствующий ему контент.
Для транзакционных запросов Google скорее всего будет продвигать страницы с товарами или услугами. Для информационных — блоги, рейтинги, инструкции и другие ресурсные материалы.
Чтобы точно определить интент, используйте инструменты для комплексного анализа запросов.
Сформулируйте структуру
Создание структуры — это ключевой этап в подготовке контента. Определите главную тему, подразделы, заголовки и ключевые моменты, которые будут освещены в материале.
Хотя не каждому копирайтеру нравится работать по заранее определенному плану, структура полезна для SEO-оптимизации. Для упрощения этого процесса можно использовать специализированные инструменты для формирования технического задания.
Качество — превыше всего
Google предпочитает ранжировать контент высокого качества. Качество определяется несколькими факторами: релевантностью, скоростью загрузки, наличием обратных ссылок и другими. В тексте Google ищет:
- Глубокий и всесторонний анализ.
- Оригинальные исследования.
- Экспертное мнение и надежные источники.
- Грамотный язык.
Соблюдение этих критериев повысит шансы вашего сайта быть признанным высококачественным.
Тщательно изучите тему
Длина текста, хоть и не является прямым фактором ранжирования, коррелирует с высокими позициями в поисковых системах. Это связано с тем, что обширный материал чаще соответствует критериям качества из пункта №5.
Для глубокого изучения темы воспользуйтесь инструментами семантического анализа. Это поможет вам найти дополнительные ключевые фразы и сделать ваш контент более полным и всесторонним.
Учитывайте ранжирование отдельных абзацев
С начала 2021 года Google и Яндекс внедрили алгоритмы, которые позволяют ранжировать не только целые страницы, но и отдельные части текста. Это значит, что определенный фрагмент вашего контента может быть выделен в быстрых ответах на странице результатов поиска (SERP).
Чтобы ваши абзацы успешно ранжировались, важно правильно структурировать текст и использовать соответствующие заголовки. Инструменты для анализа сниппетов помогут понять, какая информация чаще всего попадает в быстрые ответы.
Применяйте инструменты для оптимизации текста
Инструменты на базе искусственного интеллекта и NLP, такие как Пиксель Тулс, SearchAtlas, SEMrush, могут существенно улучшить ранжирование вашего контента. Они анализируют ключевые слова и фразы, которые часто встречаются в высокоранжированных текстах, и предлагают их для включения в ваш материал.
Эти инструменты могут быстро повлиять на количество ключевых слов, показы и средние позиции в рейтинге. Они также упрощают задачу формирования технического задания для копирайтеров.
Отвечайте на сопутствующие вопросы
Другой способ улучшить ранжирование — это ответить на вопросы, которые часто задают пользователи в контексте вашего ключевого слова. Инструменты типа парсера подсказок Яндекса и Google, а также функция «Вместе с запросом ищут», помогут выявить эти вопросы.
Включение этих вопросов и ответов на них в ваш контент не только расширит список ключевых фраз, но и сделает текст более разнообразным и полезным для пользователя.
Используйте синонимы и ключевые фразы в заголовках
Вставлять ключевые слова в заголовки h1 и h2 — это хорошо, но современные алгоритмы Google также умеют распознавать синонимы и связанные термины.
Выберите слова, семантически связанные с вашим основным ключевым запросом. Это поможет алгоритмам Google лучше понять суть вашего контента и повысить его релевантность, минуя перегрузку ключевыми словами.
Соблюдайте простоту и читаемость текста
Ваша задача — сделать текст доступным для широкой аудитории. Избегайте сложных предложений и терминов, которые могут сбить с толку читателей и заставить их вернуться на страницу результатов поиска (SERP).
Также стоит избегать длинных абзацев и опечаток, которые могут оттолкнуть читателя. Некоторые SEO-инструменты могут оценить уровень языка вашего текста, но главное — сделать его максимально понятным.
Дополните текст мультимедийными элементами
Длинный и информативный текст — это хорошо, но не забывайте о визуальных элементах. Изображения, видео и инфографика могут сделать ваш контент более привлекательным и удержать внимание читателя.
Google ценит разнообразие контента, поэтому использование мультимедиа будет в вашу пользу. Однако учтите, что слишком «тяжелые» мультимедийные файлы могут замедлить загрузку страницы, что негативно скажется на ранжировании.
Интегрируйте релевантные ссылки с понятными анкорами
Ссылки в вашем тексте, внутренние и внешние, а также их анкоры, являются важными индикаторами качества для поисковых систем. Ссылайтесь на авторитетные и релевантные ресурсы, и следите за тем, чтобы анкоры были информативными и соответствовали контексту.
- Анкор должен отражать суть ссылки.
- Избегайте избыточного использования точных совпадений в анкорах.
- Не применяйте общие фразы типа “кликните сюда” в качестве анкоров.
- Стремитесь к использованию информативных анкоров.
Сделайте текст легким для навигации
Элементы, такие как оглавление и якорные ссылки, улучшают пользовательский опыт и делают ваш контент более доступным. Это особенно важно для информационных ресурсов.
Поисковые алгоритмы ценят хорошую навигацию на странице, поэтому не упустите возможность её оптимизировать.
Проверьте, как поисковики интерпретируют ваш контент
Через пару недель после публикации материала зайдите в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Оцените, какие ключевые слова активировали показы вашего контента.
Если эти запросы соответствуют вашей изначальной цели, это хороший знак. В противном случае, возможно, стоит доработать текст. Переходы и высокие позиции в рейтинге придут со временем, но первые показы уже могут дать понимание о том, насколько эффективен ваш контент.
Настройка и проверка мета-тегов: почему это важно
Сегодня поисковые системы Яндекс и Google могут самостоятельно изменять заголовки и мета-описания страниц, но это случается не так часто — всего в 20% случаев.
Важность правильно настроенных мета-тегов не уменьшилась: они помогают поисковым системам лучше понять ваш контент и привлекают внимание пользователей. Однако не стоит считать, что однажды настроенные мета-теги будут эффективными всегда.
Если через несколько месяцев ваша страница выходит на первые позиции в поиске, но CTR остается низким, стоит пересмотреть и возможно изменить заголовки и мета-описания. Используйте для этого инструменты SEO-анализа и определите, какие варианты работают лучше.
Обновление контента: необходимость периодической проверки
Контент устаревает со временем. Новые данные могут появиться, конкуренция по ключевым словам может усилиться, ссылки могут стать нерабочими и так далее.
Регулярно пересматривайте и обновляйте старый или неэффективный контент. Особенно актуально это для материалов, которые обсуждают текущие тренды или содержат аналитическую информацию.
Не забывайте проверять уникальность вашего текста. Это поможет понять, насколько актуален ваш материал и нуждаются ли он в доработке.
Заключение
SEO-копирайтинг — это не только создание и публикация текстов. Интернет и алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и ваш контент тоже требует обновления. Следуя этим рекомендациям, вы сможете сохранить высокие позиции в поисковых системах на длительный период времени.
