17 SEO-советов для копирайтеров

Создание качественных текстов для лидирующих позиций в поисковых системах — задача не из простых. Особенно если цель — занять высокие места в рейтингах Яндекса и Google. В данной статье мы подробно рассмотрим ключевые аспекты и инструменты, которые помогут вам в реализации ваших задач.

Профессиональные SEO-копирайтеры всегда ориентируются на потребности аудитории и особенности работы поисковых механизмов на всех этапах создания текста. Если вы хотите улучшить видимость вашего сайта через контент, начните с освоения основ SEO-копирайтинга.

Сегодня многие копирайтеры активно используют инновационные технологии, такие как искусственный интеллект ChatGPT, для повышения эффективности своей работы. Вот 20 практических советов, как можно применить ChatGPT в копирайтинге:

  1. Генерация идей для статей и заголовков.
  2. Создание уникального контента на различные темы.
  3. Помощь в написании SEO-оптимизированных текстов.
  4. Автоматическая переработка и улучшение существующих текстов.
  5. Подбор синонимов и альтернативных формулировок для избежания повторений.
  6. Проверка текстов на грамматические и стилистические ошибки.
  7. Подготовка кратких описаний и аннотаций.
  8. Генерация креативных идей для рекламных кампаний.
  9. Создание текстов для социальных сетей и блогов.
  10. Помощь в составлении писем и коммерческих предложений.
  11. Анализ трендов и актуальных тем в различных нишах.
  12. Разработка контент-планов и стратегий.
  13. Создание информационных и обучающих материалов.
  14. Подготовка пресс-релизов и новостных сообщений.
  15. Оптимизация текстов под ключевые запросы.
  16. Подбор примеров и цитат для обогащения контента.
  17. Консультации по улучшению структуры и логики текстов.
  18. Создание описаний товаров и услуг.
  19. Разработка скриптов для видео и подкастов.
  20. Оценка и анализ конкурентного контента.

Использование ChatGPT позволит копирайтерам экономить время, повышать качество текстов и оставаться в тренде современных технологий.

Что представляет из себя SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это искусство создания текстов с фокусом на высоком ранжировании в ТОП-10 поисковых выдач по ключевым запросам. Этот метод можно применять к главной странице, карточкам товаров, блогам, и даже к вашим аккаунтам на платформах с отзывами. Правильный SEO-копирайтинг способен увеличить количество ключевых слов, по которым ваш сайт будет хорошо ранжироваться. Почему это так важно? Google и Яндекс используют анализ естественного языка для понимания потребностей пользователей и содержания вашей страницы.

С течением времени, технологии обработки естественного языка (NLP) стали значительно продвинутыми. Если вы хотите понять, как работает NLP, можно использовать демо-версию API Natural Language Processing от Google.

Что представляет из себя SEO-копирайтинг?

Благодаря прогрессу в NLP от Google, SEO-копирайтинг стал менее зависим от различных трюков и фокусируется на создании полезного и информативного контента для пользователей. Однако стоит помнить, что Яндекс и Google всё ещё являются машинами.

Поэтому SEO-копирайтеры должны понимать, как фактически функционируют поисковые системы, и применять эти знания при создании текстов. Вот несколько рекомендаций по SEO-копирайтингу, которые помогут вам улучшить рейтинг вашего сайта. И помните, наилучший контент создается с учетом потребностей и намерений вашей аудитории.

Определите реализуемую цель

Перед тем как приступить к написанию, важно ясно определить цель, связанную с ключевыми фразами. Подготовьте материал, учитывая, насколько реально достичь поставленные задачи. Изучение ключевых слов является фундаментом для SEO-копирайтинга.

Используйте инструменты, такие как Яндекс.Вордстат и анализаторы органического трафика, чтобы изучить ключевые слова по вашей теме. Выбирайте те из них, которые обещают больше трафика, но помните, что они часто бывают конкурентными.

Чтобы понять, есть ли у вашего материала шансы на высокое ранжирование, используйте индикаторы сложности, такие как DA (Domen Authority Moz).

Изучите лидирующий контент

Если вы хотите занять первое место в поиске, обратите внимание на материалы, которые уже там находятся. Изучите их, чтобы понять, какой контент предпочитают поисковые системы.

Не копируйте их, а используйте в качестве референса для создания своего уникального контента. Инструменты для анализа видимости и конкурентов помогут вам в этом.

SEO-копирайтеру для изучения лидирующего контента необходимо выполнить ряд шагов, направленных на анализ того, что делает контент успешным с точки зрения поисковых систем и пользователей. Во-первых, стоит начать с идентификации ключевых слов и фраз, которые используются в топовых статьях по интересующим темам. Использование инструментов для SEO-анализа, таких как Google Keyword Planner, Ahrefs или SEMrush, позволит выявить, по каким запросам страницы получают высокие позиции в поисковой выдаче.

Далее, важно провести тщательный контент-анализ лидирующих статей. Это включает в себя оценку структуры текста, наличие и размещение ключевых слов, качество и уникальность контента, а также использование внутренних и внешних ссылок. Особое внимание следует уделить заголовкам, подзаголовкам и мета-описаниям, поскольку они играют значительную роль в SEO-оптимизации и привлекательности материала для пользователей.

Изучение пользовательского опыта на лидирующих сайтах также является ключевым аспектом. Необходимо обратить внимание на дизайн, удобство навигации, скорость загрузки страниц и мобильную адаптацию, так как эти факторы влияют на ранжирование в поисковых системах и удержание внимания аудитории. Анализ обратной связи пользователей, такой как комментарии и отзывы, поможет понять, что именно ценят читатели в контенте и какие аспекты можно улучшить.

Соответствуйте интенту запроса

Запросы в поисковых системах обычно делятся на навигационные, информационные и транзакционные. Ваша задача — понять, к какой категории относится ваш ключевой запрос, и создать соответствующий ему контент.

Для транзакционных запросов Google скорее всего будет продвигать страницы с товарами или услугами. Для информационных — блоги, рейтинги, инструкции и другие ресурсные материалы.

Чтобы точно определить интент, используйте инструменты для комплексного анализа запросов. Для того чтобы SEO-копирайтер быстро понял интент поискового запроса и адаптировал под него контент, необходимо сначала точно определить, какие цели преследует пользователь, вводя данный запрос в поисковую систему. Поисковые запросы обычно классифицируются по четырем основным типам интента: информационный, навигационный, транзакционный и исследовательский. Информационный интент указывает на желание пользователя найти конкретную информацию или ответ на вопрос. Навигационный интент связан с поиском определенного веб-сайта или страницы. Транзакционный интент выражает намерение совершить покупку или другое действие. Исследовательский (или коммерческий) интент отражает желание пользователя сравнить товары или услуги перед принятием решения о покупке.

Для определения интента можно использовать несколько методов. Один из наиболее эффективных — анализ топовых результатов поиска по интересующему запросу. Если большинство страниц представляют собой обзоры продуктов, вероятно, интент исследовательский. Если же на первых позициях находятся статьи или руководства, можно говорить об информационном интенте. Этот анализ поможет понять, какой тип контента предпочитает поисковая система для данного запроса, и соответственно адаптировать собственный контент.

Ключевым аспектом является также использование языка и формулировок, характерных для определенного типа интента. Для информационных запросов важно создавать подробные и информативные материалы, отвечающие на вопросы пользователей. Для транзакционных запросов целесообразно использовать призывы к действию и предоставлять убедительные аргументы в пользу покупки. Адаптация структуры контента, включая заголовки, подзаголовки и ключевые точки, также способствует лучшему соответствию контента интенту запроса.

Сформулируйте структуру

Создание структуры — это ключевой этап в подготовке контента. Определите главную тему, подразделы, заголовки и ключевые моменты, которые будут освещены в материале.

Хотя не каждому копирайтеру нравится работать по заранее определенному плану, структура полезна для SEO-оптимизации. Для упрощения этого процесса можно использовать специализированные инструменты для формирования технического задания.

Сформулируйте структуру

Качество — превыше всего

Google предпочитает ранжировать контент высокого качества. Качество определяется несколькими факторами: релевантностью, скоростью загрузки, наличием обратных ссылок и другими. В тексте Google ищет:

  • Глубокий и всесторонний анализ.
  • Оригинальные исследования.
  • Экспертное мнение и надежные источники.
  • Грамотный язык.

Соблюдение этих критериев повысит шансы вашего сайта быть признанным высококачественным.

Для создания качественного контента с помощью ChatGPT, SEO-копирайтер должен следовать нескольким важным шагам. Во-первых, четко определите цель вашего контента: будь то информационный запрос, намерение совершить покупку или желание узнать больше о конкретной услуге. Затем сформулируйте конкретные вопросы или темы, которые вы хотели бы осветить с помощью ChatGPT, учитывая ключевые слова и фразы, релевантные вашей целевой аудитории и SEO-стратегии.

Используйте ChatGPT для генерации первоначальных идей, структуры статьи или ответов на конкретные вопросы, связанные с вашей темой. Это может помочь вам получить уникальный и информативный контент, который будет полезен вашим читателям. Однако важно помнить, что информация, предоставляемая ChatGPT, должна быть тщательно проверена на точность и актуальность, особенно если она касается специализированных или быстро меняющихся областей.

Далее, адаптируйте и переработайте сгенерированный ChatGPT контент, добавив личный опыт, примеры из жизни, статистические данные или исследования, чтобы сделать материал более убедительным и авторитетным. Это также включает в себя оптимизацию текста с точки зрения SEO, добавление внутренних и внешних ссылок на надежные источники, а также включение ключевых слов естественным образом в текст.

Помните о важности форматирования для улучшения читабельности и вовлеченности аудитории. Используйте заголовки, подзаголовки, списки и выделение ключевых моментов для улучшения структуры контента и упрощения сканирования текста читателями. Подходящие изображения и мультимедиа могут также улучшить визуальный аспект и привлекательность материала.

Тщательно изучите тему

Длина текста, хоть и не является прямым фактором ранжирования, коррелирует с высокими позициями в поисковых системах. Это связано с тем, что обширный материал чаще соответствует критериям качества из пункта №5.

Для глубокого изучения темы воспользуйтесь инструментами семантического анализа. Это поможет вам найти дополнительные ключевые фразы и сделать ваш контент более полным и всесторонним.

Учитывайте ранжирование отдельных абзацев

С начала 2024 года Google и Яндекс внедрили алгоритмы, которые позволяют ранжировать не только целые страницы, но и отдельные части текста. Это значит, что определенный фрагмент вашего контента может быть выделен в быстрых ответах на странице результатов поиска (SERP).

Чтобы ваши абзацы успешно ранжировались, важно правильно структурировать текст и использовать соответствующие заголовки. Инструменты для анализа сниппетов помогут понять, какая информация чаще всего попадает в быстрые ответы.

Учитывайте ранжирование отдельных абзацев

Применяйте инструменты для оптимизации текста

Инструменты на базе искусственного интеллекта и NLP, такие как Пиксель Тулс, SearchAtlas, SEMrush, могут существенно улучшить ранжирование вашего контента. Они анализируют ключевые слова и фразы, которые часто встречаются в высокоранжированных текстах, и предлагают их для включения в ваш материал.

Эти инструменты могут быстро повлиять на количество ключевых слов, показы и средние позиции в рейтинге. Они также упрощают задачу формирования технического задания для копирайтеров.

Отвечайте на сопутствующие вопросы

Другой способ улучшить ранжирование — это ответить на вопросы, которые часто задают пользователи в контексте вашего ключевого слова. Инструменты типа парсера подсказок Яндекса и Google, а также функция «Вместе с запросом ищут», помогут выявить эти вопросы.

Включение этих вопросов и ответов на них в ваш контент не только расширит список ключевых фраз, но и сделает текст более разнообразным и полезным для пользователя.

Используйте синонимы и ключевые фразы в заголовках

Вставлять ключевые слова в заголовки h1 и h2 — это хорошо, но современные алгоритмы Google также умеют распознавать синонимы и связанные термины.

Выберите слова, семантически связанные с вашим основным ключевым запросом. Это поможет алгоритмам Google лучше понять суть вашего контента и повысить его релевантность, минуя перегрузку ключевыми словами.

Соблюдайте простоту и читаемость текста

Ваша задача — сделать текст доступным для широкой аудитории. Избегайте сложных предложений и терминов, которые могут сбить с толку читателей и заставить их вернуться на страницу результатов поиска (SERP).

Также стоит избегать длинных абзацев и опечаток, которые могут оттолкнуть читателя. Некоторые SEO-инструменты могут оценить уровень языка вашего текста, но главное — сделать его максимально понятным.

Дополните текст мультимедийными элементами

Длинный и информативный текст — это хорошо, но не забывайте о визуальных элементах. Изображения, видео и инфографика могут сделать ваш контент более привлекательным и удержать внимание читателя.

Google ценит разнообразие контента, поэтому использование мультимедиа будет в вашу пользу. Однако учтите, что слишком «тяжелые» мультимедийные файлы могут замедлить загрузку страницы, что негативно скажется на ранжировании.

Дополните текст мультимедийными элементами

Интегрируйте релевантные ссылки с понятными анкорами

Ссылки в вашем тексте, внутренние и внешние, а также их анкоры, являются важными индикаторами качества для поисковых систем. Ссылайтесь на авторитетные и релевантные ресурсы, и следите за тем, чтобы анкоры были информативными и соответствовали контексту.

  • Анкор должен отражать суть ссылки.
  • Избегайте избыточного использования точных совпадений в анкорах.
  • Не применяйте общие фразы типа «кликните сюда» в качестве анкоров.
  • Стремитесь к использованию информативных анкоров.

Сделайте текст легким для навигации

Элементы, такие как оглавление и якорные ссылки, улучшают пользовательский опыт и делают ваш контент более доступным. Это особенно важно для информационных ресурсов.

Поисковые алгоритмы ценят хорошую навигацию на странице, поэтому не упустите возможность её оптимизировать.

Проверьте, как поисковики интерпретируют ваш контент

Через пару недель после публикации материала зайдите в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Оцените, какие ключевые слова активировали показы вашего контента.

Если эти запросы соответствуют вашей изначальной цели, это хороший знак. В противном случае, возможно, стоит доработать текст. Переходы и высокие позиции в рейтинге придут со временем, но первые показы уже могут дать понимание о том, насколько эффективен ваш контент.

Настройка и проверка мета-тегов: почему это важно

Сегодня поисковые системы Яндекс и Google могут самостоятельно изменять заголовки и мета-описания страниц, но это случается не так часто — всего в 20% случаев.

Важность правильно настроенных мета-тегов не уменьшилась: они помогают поисковым системам лучше понять ваш контент и привлекают внимание пользователей. Однако не стоит считать, что однажды настроенные мета-теги будут эффективными всегда.

Если через несколько месяцев ваша страница выходит на первые позиции в поиске, но CTR остается низким, стоит пересмотреть и возможно изменить заголовки и мета-описания. Используйте для этого инструменты SEO-анализа и определите, какие варианты работают лучше.

Обновление контента: необходимость периодической проверки

Обновление контента: необходимость периодической проверки

Контент устаревает со временем. Новые данные могут появиться, конкуренция по ключевым словам может усилиться, ссылки могут стать нерабочими и так далее.

Регулярно пересматривайте и обновляйте старый или неэффективный контент. Особенно актуально это для материалов, которые обсуждают текущие тренды или содержат аналитическую информацию.

Не забывайте проверять уникальность вашего текста. Это поможет понять, насколько актуален ваш материал и нуждаются ли он в доработке.

Заключение

SEO-копирайтинг — это не только создание и публикация текстов. Интернет и алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и ваш контент тоже требует обновления. Следуя этим рекомендациям, вы сможете сохранить высокие позиции в поисковых системах на длительный период времени.

Об авторе

Павел Буевич

Павел Буевич

Head of SEO агентства GUSAROV. Преподаватель курса по SEO-продвижению. Научит проверять сайты на ошибки, анализировать конкурентов и разрабатывать стратегии продвижения.

Похожие статьи

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь на политику обработки персональных данных.
Всё понятно!