Продвижение сайта — это интегрированный подход к привлечению большого числа интернет-пользователей на ваш веб-ресурс. Это понятие включает в себя различные аспекты, начиная от SEO и заканчивая рекламными кампаниями и брендингом.
В этой статье мы разберёмся с основными мифами о продвижении сайтов и рассмотрим ключевые методы и инструменты, которые помогут вам определиться с бюджетом и стратегией.
Цель продвижения сайта — это привлечение потенциальных клиентов для совершения конкретных действий, таких как покупка, звонок или регистрация.
Основные методы продвижения сайта:
SEO (Поисковая оптимизация)
SEO направлено на улучшение позиций вашего сайта в поисковых системах по релевантным запросам. Вот пять ключевых стратегий для работы с разными типами поисковых запросов:
- Брендовые запросы (связанные с названием вашей компании)
- Запросы конкурентов (связанные с брендами конкурентов)
- Продающие запросы (например, “купить MacBook Pro”)
- Запросы на отзывы (например, “отзывы о MacBook Air i5”)
- Информационные запросы (например, “что такое SEO”)
Вы можете использовать бесплатный сервис wordstat.yandex.ru для подбора ключевых слов и анализа их популярности.
SEO стоит применять, если:
- Ваш продукт или услуга уже известны на рынке.
- Существует поисковый спрос, подтвержденный данными с wordstat.yandex.ru.
- В ТОП-10 поисковых результатов не только агрегаторы и новостные ресурсы, но и сайты ваших конкурентов.
- Ваш ассортимент сопоставим с конкурентами.
- У вас есть достаточный бюджет для работы по SEO на протяжении 4-12 месяцев.
Контекстная реклама
Контекстная реклама представляет собой отображение рекламных материалов для пользователей, которые в данный момент интересуются предложенной темой.
Наиболее известные платформы для контекстной рекламы в России и СНГ:
- Яндекс.Директ
- Google Ads
Рекомендация: Для новичков в контекстной рекламе полезно будет воспользоваться бесплатным инструментом eLama.ru, который не только автоматизирует размещение рекламы на различных площадках, но и предоставляет быструю поддержку по телефону.
Контекстно-медийные сети
- GSP – реклама в электронной почте GMail.com
- КМС от Google
- Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Рекомендация:
- Заголовки: В рекламных сетях с контекстом стоит использовать так называемые “кликбейт” заголовки, которые стимулируют интерес и побуждают кликнуть для получения дополнительной информации. Например, “Одежда, которая приносит удачу и деньги”.
- Изображения: Выбирайте яркие и привлекательные изображения с убедительным призывом к действию (например, “Не заказывайте натяжные потолки, пока не узнаете наше предложение”).
Баннерная реклама
Медийная реклама заключается в размещении рекламных баннеров на различных веб-сайтах и больше фокусируется на брендинге, а не на конверсии.
Рекомендация: если ваш бюджет на интернет-маркетинг менее 1 миллиона российских рублей и основная цель — конверсия, то медийная реклама вам не подойдет.
Специализированные и прайс-агрегаторы
Специализированные агрегаторы и прайс-площадки — это сайты, которые собирают информацию о товарах от различных поставщиков. Примеры таких площадок:
- Яндекс.Маркет
- Prise.ru
- Beru.ru
- Goods.ru
- Товары Mail.ru
Рекомендации: Эти платформы идеально подходят для интернет-магазинов. Важно учесть, что для успешного ранжирования вашего предложения, акцент стоит делать на конкурентоспособных ценах и качестве обслуживания.
Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных медиа позволяет демонстрировать рекламные материалы, ориентированные на определенную аудиторию. Платформы для такой рекламы:
- Vkontakte
- Одноклассники (через MyTarget)
- YouTube (через Google Ads)
Партнерские Программы
Партнерские программы — это схема сотрудничества между продавцом и аффилиатами, с оплатой в процентах от продаж. Сервисы для организации партнерских программ:
- justclick.ru
- autoweboffice.com
- e-autopay.com
- onwiz.ru
- glopart.ru
- goodly.pro
- spoonpay.com
- autooffice24.ru
- orderbro.ru
Рекомендация: При выборе партнерской программы обратите внимание на следующие аспекты: простота регистрации, удобный интерфейс для рекламодателей, разнообразие способов выплат, подробная статистика и оперативная поддержка.
Видеореклама и мобильная реклама
Видео и мобильная реклама все чаще становятся объектами экспериментов для компаний, причем мобильная реклама показывает рост более чем на 40% в год.
- YouTube (через Google Ads)
- Социальные сети
- Мобильные платформы
- Сети с таргетированной рекламой
- Онлайн-кинотеатры
Email-маркетинг
Email-маркетинг включает в себя рассылку полезной информации подписчикам.
- Кросс-рассылки
- Информационные рассылки
- Триггерные рассылки
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг фокусируется на привлечении аудитории через качественный контент.
- eTxt.ru
- advego.com
- text.ru
Рекомендация: При использовании бирж копирайтинга создавайте списки проверенных копирайтеров.
Social Media Marketing (SMM)
SMM направлен на формирование лояльной аудитории через социальные сети.
Рекомендация: для автоматизации SMM можно использовать, например, сервис Super SMM.
Новостные Агрегаторы
- Яндекс.Новости
- Google News
Рекомендация: Добавьте на ваш сайт блок с актуальными новостями или ведите информативный блог.
Работа с отзывами и упоминаниями
- iqbuzz.pro
- babkee.ru
- google alerts
Рекомендация: Используйте Google Alerts для отслеживания упоминаний вашего бренда.
Ретаргетинг и ремаркетинг
- Поисковый
- Динамический
- CRM-ретаргетинг
Рекомендация: Лучше всего использовать базу телефонов для ретаргетинга, так как это более эффективно, чем email.
Мобильная реклама
- Пуш-уведомления через собственное приложение
- Баннеры
- Игры и интеграции
Рекомендация: вместо разработки приложения с нуля можно использовать конструкторы мобильных приложений.
Этот обзор не претендует на полноту, но включает в себя наиболее популярные и эффективные методы продвижения в сети.
