Скорость сайта (site speed) — это время, за которое страница загружается и отвечает на действия пользователя; простыми словами, насколько быстро браузер показывает контент и реагирует на клики. Google ввёл скорость как фактор ранжирования в десктопе ещё в 2010 году, для мобильного поиска — в июле 2018 (Speed Update), а в 2021-м запустил Core Web Vitals.
В 2024 году метрика FID окончательно заменена на INP, и теперь оптимизация скорости опирается на тройку LCP, INP, CLS. Данные собирает CrUX и показывает PageSpeed Insights; для коммерческого сайта падение времени загрузки с 5 до 2 секунд снижает отказы примерно на 30%.
§ 01Как считается
Скорость сайта измеряется не одним числом, а набором метрик Core Web Vitals: LCP ≤ 2.5 с (отрисовка крупного блока), INP ≤ 200 мс (отклик на действие), CLS ≤ 0.1 (визуальная стабильность). Лабораторные данные даёт Lighthouse в Chrome DevTools, полевые — отчёт CrUX за последние 28 дней. Google для ранжирования использует именно полевые данные реальных пользователей, что значит — синтетические тесты лишь ориентир.
§ 02Зачем нужно
Быстрая загрузка влияет на два уровня: поведение и ранжирование. По данным Google/SOASTA (2017), вероятность отказа растёт на 32% при росте времени с 1 до 3 секунд. Яндекс с 2020 года учитывает скорость сайта в формуле качества через ИКС и поведенческие сигналы. Илья Гусаров фиксирует на коммерческих проектах: ускорение LCP с 4 до 2 секунд даёт +8–15% к конверсии без изменения дизайна.
LCP 4.8 → 1.9 c — Интернет-магазин одежды на Shopify Plus внедрил WebP, lazy-load и preload шрифтов, убрал тяжёлые сторонние скрипты. LCP упал с 4.8 до 1.9 с за 5 недель, конверсия выросла на 11%. Замер через PSI и CrUX-75th.
органика +38% — B2B SaaS-платформа для HR с MRR $180k перенесла фронт на Next.js с SSR и подключила CDN Cloudflare. TTFB снизился с 1.4 до 0.3 с, органический трафик вырос на 38% за 7 месяцев. Динамика по GA4 и Ahrefs Site Explorer.
§ 03Как измерить
Для проверки скорости сайта используют связку из четырёх инструментов: PageSpeed Insights (полевые + лабораторные данные), Search Console раздел Core Web Vitals (агрегированные данные по всем URL), WebPageTest (детальный waterfall с разными локациями) и Chrome DevTools вкладка Performance. GA4 с июня 2023 умеет логировать LCP и INP через расширенные измерения, что позволяет связать скорость с конверсиями в Looker Studio.
§ 04Что делать дальше
Оптимизация скорости сайта начинается с трёх узких мест: тяжёлые изображения (перевод в WebP/AVIF экономит 30–50% веса), блокирующий JavaScript (defer и code splitting режут TBT) и медленный сервер (TTFB должен быть ≤ 0.6 с, помогает CDN Cloudflare или BunnyCDN). John Mueller в 2022 году напомнил: скорость — тай-брейкер между равными по релевантности страницами, а не магия для прыжка с 50-й позиции на первую.